MIAMI, Flórida – A Royal Caribbean International lançou hoje uma nova campanha de marca que incorpora o elemento mais inspirador no cerne da oferta da linha global de cruzeiros... o mar. A campanha tem como objetivo despertar os consumidores para as imagens e sons do mar e transmite o relaxamento, o romance e a aventura que só podem ser vividos em águas abertas a bordo de um cruzeiro de férias da Royal Caribbean. A campanha terá início com imagens lúdicas de uma concha como telefone – apelidada de “Shellphone” – e comunica o decreto da campanha: “O mar está chamando. Responda com realeza.
Através da nova campanha, a Royal Caribbean aborda os aspectos emocionais e as motivações para tirar férias com a premiada linha de cruzeiros. “O mar está chamando. Responda com realeza. envolve os consumidores e os convida a explorar o que há de melhor em um navio da Royal Caribbean. A nova campanha fala das verdades universais descobertas através de grupos focais e pesquisas quantitativas realizadas em 16 países ao redor do mundo, onde as pessoas sentem uma ligação com o mar; onde, no mar, se pode sentir desligado da agitação da vida quotidiana e das responsabilidades de cuidar de todos os outros; e que a marca Royal Caribbean transmite uma sensação de qualidade e o melhor da categoria. Ao longo do texto, “O mar está chamando. Responda com realeza. é apresentado de uma forma facilmente identificável através do tom de voz divertido e espirituoso pelo qual a Royal Caribbean é conhecida, especialmente através do “Shellphone”.
“Estamos aproveitando a força poderosa e emocional do mar para reformular o contexto do cruzeiro para os consumidores que não entendem o que um cruzeiro de férias da Royal Caribbean oferece”, disse Betsy O'Rourke, vice-presidente sênior de marketing da Royal Caribbean International. “'The Sea is Calling' é uma campanha em escala global que irá repercutir nas pessoas, não importa onde vivam, que língua falem ou se já fizeram ou não cruzeiros antes. E queremos que os turistas de todo o mundo saibam que os navios distintos e inovadores da Royal Caribbean, o serviço personalizado e a variedade de experiências de destino são a forma como 'respondemos com realeza'”.
Criada pela principal agência de publicidade da Royal Caribbean, JWT New York, em parceria com a agência de mídia Mindshare, a campanha será desenvolvida nas próximas semanas e lançada oficialmente na América do Norte em janeiro de 2012, e depois implantada globalmente durante o novo ano. O Shellphone começará a aparecer em 19 de dezembro em uma série de postagens selvagens nas principais cidades, incluindo Nova York, São Francisco, Chicago, Washington, DC, Boston e Miami. As manchetes incorporadas na campanha teaser, como “Not 3G, Sea G” e “Our Rollover Plan: Tan Front, Then Back”, centralizam-se no Shellphone, levando consumidores curiosos a www.TheSeaisCalling.com, onde verão o novo vídeo conceitual da campanha da marca que lembra o chamado do mar e os convida a respondê-lo com a Royal Caribbean.
O início oficial será a exibição de comerciais de televisão aspiracionais de pessoas comuns interagindo com o “Shellphone” (versões de 30 e 60 segundos) a partir de 9 de janeiro de 2012. Os consumidores também podem atender ao chamado do mar declarando onde no mundo eles gostariam de fazer um cruzeiro e participar de um sorteio em www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Mais informações sobre “O mar está chamando. Responda com realeza. também está disponível em www.TheSeaisCalling.com.
O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:
- The campaign is aimed at reawakening consumers to the sights and sounds of the sea and conveys the relaxation, romance and adventure that only can be had on the open waters aboard a Royal Caribbean cruise vacation.
- Consumers also can answer the call of the sea by declaring where in the world they would like to cruise and be entered into a sweepstakes at www.
- The new campaign speaks to the universal truths discovered through focus groups and quantitative research conducted in 16 countries around the world, where people feel a connection to the sea.
