Mövenpick lança nova campanha global

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HotelsToIndulge presta homenagem às fortes raízes da marca nas artes culinárias, ao mesmo tempo em que promove conexões significativas por meio de comida e bebida e transporta os hóspedes para os reinos da cultura, prazer e mudança social

Hotéis e resorts Mövenpick está animado para desembrulhar sua nova campanha global, Hotéis para se deliciar, projetado para combinar habilmente a experiência do hóspede com o poder transformador da comida, criar conexões por meio da cultura e incentivar os hóspedes a se deliciarem conscientemente. Imersa na herança e filosofia da marca de excelência culinária e conexão humana, a campanha “indulgence done right” apresenta imagens criativas e divertidas inspiradas no chocolate e experiências com temas gastronômicos locais cuidadosamente selecionadas para alimentar e enriquecer a alma.

A nova campanha foi inspirada e elaborada com base em pesquisas recentes com consumidores, que indicam que viajantes de todo o mundo descrevem o luxo como “ter tempo para relaxar e se divertir”. sobre como equilibrar saúde e bem-estar com a satisfação sem remorso de desfrutar de alimentos e bebidas. Este tipo de indulgência simples está no coração do ethos Mövenpick e da Hotéis para se deliciar campanha. Ao combinar prazeres saudáveis ​​e uma dose saudável de auto-indulgência, a Mövenpick é apaixonada por criar experiências elevadas para os hóspedes que proporcionam alegria inata e transformam o mundo em um reino de infinitas possibilidades lúdicas.

"Hotéis para se deliciar irá inspirar os viajantes a visitar, ficar e desfrutar do Mövenpick ao longo de suas jornadas, onde a indulgência é habilmente tecida em cada elemento da experiência do hóspede”, disse Alexander Schellenberger, diretor de marca da Accor. “A campanha se alimenta da filosofia de indulgência da marca, que inclui tudo, desde o ritual diário da Hora do Chocolate nos hotéis Mövenpick até as iniciativas da marca que amam o planeta e nutrem nosso mundo. É um convite sincero para experimentar uma estadia em hotel que satisfaça o apetite – por amor, conexão, exploração e vida.”

A herança e a filosofia da marca de “indulgência bem feita” originaram-se da visão do fundador da Mövenpick, Ueli Prager, e sua crença de que “não fazemos nada que seja realmente extraordinário. Somos bem-sucedidos porque simplesmente fazemos coisas comuns de uma maneira extraordinária.” Com Hotéis para se deliciar, Mövenpick será “o” destino para a cultura alimentar que une as pessoas, permite conexões, desperta emoções e cria momentos culinários mágicos que viajantes e moradores desejam experimentar.

A novo A campanha sustenta uma parte vital do plano estratégico da marca para elevar o reconhecimento da marca, fortalecer seu posicionamento premium, aumentar a relevância com o público principal e mais jovem e aprofundar o engajamento e a defesa por meio de experiências elevadas, despretensiosas e autênticas. Hotéis para se deliciar lança em setembro de 2022 com um plano estratégico de mídia focado em engajar o público em canais sociais e digitais.

“A Mövenpick faz hotéis premium, mas também deliciosos chocolates, sorvetes, café e vinho. Conceitualmente, a campanha é caprichosa e de conto de fadas, representando lugares onde você tira um pedaço da parede e é feito de algo doce. Voltando às raízes da marca, encontramos muito humor, hedonismo, momentos culinários e bon vivants. Os hotéis realmente têm indulgência em sua essência, uma indulgência bem feita, como os suíços sabem fazer habilmente. Pegue a escadaria de chocolate e creme de Dubai, a gota de mel de Marrakesh ou o biscoito de framboesa de Zurique. Esses são convites claros para uma estadia gostosa e arrumada”, disse Jean-Guilhem Lamberti, diretor de criação da Accor.

Como parte do lançamento da campanha, a Mövenpick fez parceria com o famoso pâtissier Eric Lanlard, carinhosamente conhecido como 'Cake-Boy', para momentos culinários exclusivos em mercados selecionados, começando pelo Oriente Médio. Neste outono, o Mövenpick convidará influenciadores e criadores de conteúdo para participar de um Fim de semana de indulgência com Eric Lanlard no Mövenpick Resort Al Marjan Island. Este será o primeiro de uma série de eventos nas propriedades Mövenpick em todo o mundo que apresentarão experiências como master classes de chocolate, amenidades personalizadas, happy hours inspirados em chocolate e jantares sensacionais. Um conceito exclusivo Mövenpick Chocolate Hour projetado por Eric Lanlard também será oferecido em 15 hotéis e resorts no Oriente Médio, África e Turquia que certamente surpreenderão e encantarão os hóspedes.

Além dos eventos na propriedade, o Hotéis para se deliciar A campanha apresentará um concurso de mídia social incentivando as pessoas a compartilhar momentos inesperados e inesperados de alegria. Estes podem variar de atos aleatórios de bondade ou casualmente encontrar um jogador de futebol favorito para capturar a reação de uma criança ao primeiro pedaço de bolo de chocolate ou ver montanhas cobertas de neve pela primeira vez. Embora os tempos sejam incertos, a campanha social é de mão única. Mövenpick está tomando medidas para lembrar às pessoas que a vida é cheia de pequenos momentos de alegria e que todos devemos nos esforçar para abraçá-los e celebrá-los. Para participar, os fãs da marca podem simplesmente postar fotos ou vídeos no Instagram usando a hashtag #HotelsToIndulge. A Mövenpick trabalhará em colaboração com um grupo selecionado de parceiros selecionados para incentivar sua comunidade on-line a compartilhar histórias inesperadas que mais os comovem para ter a chance de ganhar prêmios emocionantes. O concurso será lançado em 01 de outubro de 2022 e concluído em 30 de dezembro de 2022. Consulte os Termos e Condições do Mövenpick Hotels-to-Indulge para obter mais detalhes.

“A Mövenpick entende profundamente o prazer que um toque de arte culinária pode trazer”, disse Eric Lanlard, também conhecido como Cake Boy. “É uma alegria trabalhar com a Mövenpick e ajudar a criar aqueles momentos mágicos e inesperados que acontecem quando um hóspede participa de uma criação culinária que nunca experimentou antes, ou um sabor que o conectará para sempre a um lugar e tempo especiais. É inegável que as experiências gastronómicas durante as viagens criam memórias poderosas.”

Além disso, a Mövenpick está promovendo sua promessa de marca de nutrir o mundo e promover mudanças sociais com sua campanha de caridade anual Kilo of Kindness. Com lançamento em outubro, a sétima campanha anual Kilo of Kindness convidará convidados, visitantes e a comunidade Mövenpick a doar alimentos, roupas ou suprimentos educacionais para comunidades carentes em todo o mundo. Mais de 45 hotéis Mövenpick na África, Ásia, Europa e Oriente Médio estão prontos para apoiar a campanha e distribuir doações em parceria com instituições de caridade locais.

Tendo se originado em 1948 como um restaurante destinado a desmistificar a alta gastronomia, o Mövenpick possui uma rica experiência em inovação gastronômica. A história culinária da marca continua a ser a principal fonte de inspiração para a sua visão de hospitalidade e ganha vida no Hotéis para se deliciar imagens da campanha – através do uso de comida como uma metáfora visual para experiências indulgentes e acessíveis oferecidas nas propriedades da Mövenpick em todo o mundo.

Sobre a Mövenpick

Na Suíça, em 1948, Ueli Prager criou o Mövenpick, um conceito revolucionário de jantar onde qualquer pessoa pode saborear um bom vinho, bons momentos e boa vida. Hoje, essa mesma marca de hospitalidade está presente em todos os hotéis Mövenpick, onde todos podem apreciar os prazeres essenciais da vida, através de momentos de verdadeira indulgência. Com mais de 110 hotéis e resorts em todo o mundo e outros 50 planejados até 2025, o Mövenpick permanece fiel à sua herança suíça e ao rico legado culinário, honrando a promessa de seu fundador de fazer as coisas bem, fazendo as coisas certas. Em reconhecimento à abordagem holística da marca à sustentabilidade e seu profundo compromisso com os ambientes e comunidades locais, a Green Globe nomeou a Mövenpick a empresa hoteleira mais sustentável do mundo todos os anos desde 2017. A Mövenpick faz parte da Accor, um grupo líder mundial em hospitalidade com mais de 5,300 propriedades em mais de 110 países e uma marca participante do ALL – Accor Live Limitless – um programa de fidelidade de estilo de vida que oferece acesso a uma ampla variedade de recompensas, serviços e experiências.