Orçamento do turismo tailandês recebe grande impulso para recuperação pós-Covid

Autoridade de Turismo da Tailândia’s contudo, as esperanças serão provavelmente frustradas no caso de um conflito mais amplo no Médio Oriente.

Uma análise detalhada do projeto de lei orçamentária tailandesa, atualmente em tramitação no Parlamento, mostra que a dotação orçamentária para o TAT aumentou de 3,258 milhões de baht (US$ 930,000) no ano fiscal de 2022/23 (começando em outubro) para 5,201 milhões de baht (US$). 149,03 milhões) no ano fiscal de 2023/24, o maior aumento percentual de qualquer agência governamental.

Budger do Bureau de Convenções e Exposições da Tailândia

No mesmo período, a dotação orçamental para o Bureau Tailandês de Convenções e Exposições (TCEB) aumentou de 637 milhões de baht (US$ 18.25 milhões) para 826 milhões de baht (US$ 23.67 milhões), e o Departamento de Turismo do Ministério do Turismo e Esportes aumentou de 1,753 milhões de baht (US$ 50000) para 1,896 milhões de baht (US$ 54000)

Orçamento Internacional da Thai Airways

Isto se soma aos bilhões de baht que serão gastos por outras empresas relacionadas a viagens, transportes e turismo, como Thai Airways International e os aeroportos da Tailândia. A província de Banguecoque e cada uma das 77 províncias do país também têm dotações para múltiplos projectos relacionados com o turismo, especialmente infra-estruturas e facilitação.

Embora a Lei do Orçamento tenha sido aprovada pelo Gabinete do antigo governo do Primeiro-Ministro Prayut Chan-ocha em Junho passado, a sua aprovação formal no Parlamento foi afectada por atrasos na formação do governo pós-eleitoral do Sr. Srettha Thavisin.

No papel, o sector do turismo tailandês é uma miscelânea administrativa, mas geralmente funciona bem.

Departamento de Turismo

O Departamento de Turismo vem sob o Ministério do Turismo e Esporte e cuida do desenvolvimento de produtos, licenciamento, regras e regulamentos, compilação estatística e análise. O TAT, responsável apenas pela comercialização, é classificado como “empresa estatal” e não está subordinado ao Ministério.

O TCEB é outra agência especializada subordinada ao gabinete do Primeiro-Ministro. Todos possuem diferentes estruturas de gestão interna e regulamentos de pessoal.

Estrutura Descentralizada

Porém, a soma das partes é maior que o todo. A estrutura descentralizada permite a tomada de decisões autónoma e, em certa medida, acelera a ação. Existem mecanismos de comunicação e coordenação razoavelmente bons entre as agências governamentais, bem como com o sector privado.

No seu preâmbulo à Lei Orçamental para 2024, o governo identifica o turismo como um dos principais contribuintes para o crescimento estimado de 2.5% da economia tailandesa em 2023, com expectativas contínuas de um crescimento projectado de 2.7% a 3.7% em 2024.

Gastos diários com turismo e chegadas à Tailândia

A agenda global de desenvolvimento permanece praticamente a mesma: aumentar as chegadas de turismo e a despesa média diária, distribuir o rendimento por todo o país, reforçar as ligações com os países vizinhos com fronteiras terrestres, aumentar o valor e o valor acrescentado dos produtos e serviços turísticos, racionalizar as redes de transporte , atrair MICE e eventos desportivos e utilizar tecnologias de cidades inteligentes para aumentar a segurança e as conveniências dos visitantes.

No entanto, alerta para “limitações e riscos”, como o abrandamento económico global, o elevado endividamento das famílias e das empresas, o impacto das alterações climáticas na produção agrícola, os conflitos geopolíticos e a volatilidade do sistema económico e financeiro global.

Além dos aumentos significativos nos orçamentos relacionados com o turismo em todos os níveis, são evidentes algumas tendências claras, especialmente para aumentar a sustentabilidade, melhorar a qualidade dos produtos e melhorar os serviços e a conveniência.

Gastos da TAT em marketing internacional

O TAT gastará 419.4 milhões de baht (US$ 12.02 milhões) em marketing internacional e 158.3 milhões de baht (US 4.54 milhões) em marketing interno. Um foco principal será no desenvolvimento de sete nichos de mercado:

1. Turismo responsável e sustentável: 1.88 bilhão de baht (US$ 54.1 milhões)
2. Criatividade e turismo cultural: 709.2 milhões de baht (US$ 20.32 milhões)
3. Turismo de negócios: 457.9 milhões de baht (US$ 13.12 milhões)
4. Conectividade com destinos regionais: 130 milhões de baht (US$ 3.72 milhões)
5. Turismo marinho 107.2 milhões de baht (US$ 3 milhões)
6. Turismo comunitário: 92.3 milhões de baht (US$ 2.64 milhões)
7. Turismo de saúde e bem-estar 71.1 milhões de baht (US$ 2.04 milhões)

Sustentabilidade

A sustentabilidade também será uma prioridade fundamental do Departamento de Turismo, que quase triplicou o orçamento para a atualização dos padrões de produtos, serviços e instalações de 177.7 milhões de baht (5.09 milhões de dólares) para 448.9 milhões de baht (12.86 milhões de dólares).

O Departamento também é responsável por supervisionar inscrições para filmes e produções cinematográficas na Tailândia, mas a alocação orçamentária para isso foi reduzida para 91 milhões de baht (US$ 2.61 milhões), abaixo dos 137.5 milhões de baht (US$ 3.94 milhões) no ano fiscal de 2022/23. .

Um grande desafio que a indústria enfrenta é atrair e actualizar as capacidades do pessoal, especialmente numa era de constantes mudanças e mudanças demográficas, com muitos dos funcionários da antiga geração da TAT a reformarem-se agora gradualmente.

O TAT recebeu um orçamento de 198.5 milhões de baht (5.69 milhões de dólares) para o desenvolvimento de pessoal, a fim de torná-lo uma “organização de marketing de alto desempenho”.

Acesso sem visto à Tailândia

As dotações orçamentais proporcionam um bom contexto para a série de medidas rápidas que estão a ser tomadas pelo governo tailandês, tais como a isenção de visto e o acesso com isenção de visto para os principais mercados de origem, como a Índia e a China, para aumentar as chegadas de visitantes.

Contudo, o factor imprevisível continua a ser a situação no Médio Oriente que, se ficar fora de controlo, irá certamente perturbar todos os planos e objectivos.

Chegadas turísticas à Tailândia

Em 2023, as viagens e o turismo não atingiram a meta de 30 milhões de chegadas depois de terem sido atingidos em vários graus pela guerra Rússia-Ucrânia, pelo conflito Israel-Palestina e pelo tiroteio de Outubro de 2023 contra um turista chinês num centro comercial de Banguecoque.

Recuperação do turismo no caminho certo na Tailândia

A recuperação está claramente no caminho certo e o clima é positivo, mas a indústria está a observar com ansiedade a continuação do conflito no Médio Oriente.

Artigo cortesia de Imtiaz Muqbil escrito para Travel Impact Newswire

O turismo tailandês precisa aprender as lições da história