Marriott International está lançando uma campanha de marketing global apresentando Marriott Bonvoy, o novo nome que substitui Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards e Starwood Preferred Guest (SPG).
https://www.youtube.com/watch?v=m9hjvISsDWg&feature=youtu.be
A campanha celebra o Marriott Bonvoy como um programa de viagens com o slogan “Rewards Reimagined” por meio de suas 30 marcas de hotel, experiências extraordinárias e valiosos benefícios para os membros. A campanha abrangente abrange publicidade na televisão, vídeo digital, celular, mídia impressa, mídia social, fora de casa e cinema, bem como eventos especiais e acesso de membros a experiências de parceiros em torno de pontos de paixão, como esportes e entretenimento. Além disso, os sites e aplicativos móveis da Marriott, os cartões de crédito de marca compartilhada e o conteúdo original, como a televisão de quarto de hóspedes do Marriott Bonvoy e a publicação digital Marriott Bonvoy Traveller refletem o novo nome.
“Marriott Bonvoy expressa a alegria de 'boas viagens' possibilitada por nosso portfólio incomparável de hotéis, cultura de hospitalidade e benefícios exclusivos para membros”, disse Karin Timpone, Diretora de Marketing Global da Marriott International. “Nosso objetivo é divulgar o Marriott Bonvoy e inspirar mais pessoas a viajar.”
O destaque da campanha serão os comerciais de televisão dirigidos pelo cineasta indicado ao Oscar Jean-Pierre Jeunet em conjunto com Marriott Creative and Content Marketing e a agência Observatory Marketing. Cada anúncio excêntrico de televisão é filmado em um estilo de realismo mágico que é a assinatura de Jeunet, com Janusz Kaminski, duas vezes vencedor do Oscar, supervisionando a cinematografia. Os resultados são vinhetas curtas filmadas em propriedades da Marriott International, incluindo The Ritz-Carlton, Kyoto, W Verbier, JW Marriott Nashville, The Westin Golf Resort & Spa Playa Conchal, Sheraton Grand Hotel, Dubai e o Courtyard by Marriott Sedona. Cada vinheta de hotel compartilha a alegria de uma boa viagem usando uma palavra, "Bonvoy!"
A campanha do Marriott Bonvoy abrangerá 22 países em alta mídia ao longo do ano e aproveitará os principais eventos culturais para apresentar ainda mais o novo programa de viagens ao redor do mundo. A campanha incluirá publicidade na televisão e vídeo digital nos Estados Unidos, bem como em outros mercados globais na Ásia, Europa, América do Norte e América do Sul. O anúncio de televisão inicial terá sua estreia nos Estados Unidos durante o 91º Oscar e, em outro primeiro, será apresentado em um pod comercial isolado durante a transmissão na ABC. A mídia foi planejada pela Marriott One Media, uma unidade dedicada do Publicis Groupe.
O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:
- The Marriott Bonvoy campaign will span 22 countries pulsing media throughout the year and will take advantage of major cultural events to further showcase the new travel program around the world.
- In addition, Marriott's websites and mobile apps, co-branded credit cards and original content such as Marriott Bonvoy guest-room television and digital publication Marriott Bonvoy Traveler all reflect the new name.
- Highlighting the campaign will be television spots directed by Oscar-nominated filmmaker Jean-Pierre Jeunet in conjunction with Marriott Creative and Content Marketing and the agency Observatory Marketing.
