A Itália gasta para atrair turistas à medida que a crise atinge

ROMA – A Itália lançou nesta terça-feira uma campanha publicitária internacional de 10 milhões de euros (US$ 13 milhões) para atrair turistas de volta à medida que a crise econômica atinge uma das maiores indústrias do país mediterrâneo.

Canais venezianos, ruínas romanas e a riqueza da arte renascentista da Itália atraem viajantes há muito tempo, mas a desaceleração econômica e as moedas estrangeiras mais fracas provocaram uma queda de 5 por cento nas receitas do turismo em 2008, disse o chefe de turismo Matteo Marzotto.

Essa perda de cerca de 4 bilhões de euros se traduziu em uma queda de 0.3 por cento no produto interno bruto, disse ele. O turismo representa cerca de 11% do PIB e emprega cerca de 3 milhões de italianos, tornando-se um dos maiores setores da Itália.

Prevendo mais problemas durante as férias da Páscoa e um verão incerto pela frente, Marzotto divulgou na terça-feira uma campanha publicitária nacional no exterior, a primeira em três anos, para reconquistar turistas atingidos pela crise.

"Estamos no meio de uma guerra", disse Marzotto, que dirige o conselho nacional de turismo ENIT, a repórteres. “Apesar de ter uma boa temporada de inverno, esperamos problemas durante a Páscoa.”

Espera-se que os níveis de turismo permaneçam estáveis ​​ou caiam ainda mais em 2009, disse ele.

Apelidada de “Italia Much More”, a nova campanha inclui comerciais de televisão de 15, 30 e 60 segundos apresentando turistas posando no Coliseu ou no Grande Canal de Veneza, ou tropeçando em pontos turísticos menos conhecidos da Itália, como praias intocadas e suas pistas de esqui.

“A Itália precisa de uma campanha que vá além dos estereótipos usuais”, disse Marzotto, observando que só a cidade lagunar de Veneza atrai tantos turistas em um ano quanto toda a região sul da Itália.

“'Italia Much More' significa vistas mais excepcionais, se perder na Itália, ver como vivemos o estilo de vida italiano.”

Os anúncios serão exibidos na televisão nacional nos principais mercados turísticos da Itália - Alemanha, Áustria, Suíça, Grã-Bretanha, Estados Unidos e Canadá.

A campanha marca uma nova direção para o turismo italiano, que Marzotto criticou no passado por ser impulsionado por muitas campanhas de marketing locais ou regionais que competem entre si às custas de uma campanha nacional coerente para atrair visitantes.

A Itália tem mais Patrimônios Mundiais listados pela UNESCO do que qualquer outro país, mas os órgãos de turismo reclamaram que sua competitividade está diminuindo.

A crise do lixo em Nápoles que ganhou ampla publicidade no exterior e a falência da transportadora nacional Alitalia no ano passado também pesaram sobre o setor.