As férias e os pensamentos se voltam para visitar locais de interesse e áreas paisagísticas para desfrutar, no lazer, da generosidade da natureza. Mas o aumento dos preços de entrada pode lançar uma sombra sobre esses planos. Durante o feriado da Varrição da Tumba em abril, a antiga cidade de Taierzhuang em Zaozhuang, província de Shandong, aumentou discretamente os preços dos ingressos para os turistas, de 100 yuans (US $ 15.90) para 160 yuans. Taierzhuang não está sozinho.
A partir de 8 de maio, os preços dos ingressos para a área cênica de Jinggangshan, no sudoeste da província de Jiangxi, passarão de 226 yuans por pessoa para 260 yuans.
De acordo com um relatório do Beijing News, quase metade das 130 áreas cênicas de alto nível nacional, excluindo as de Hong Kong, Macau e Taiwan, têm preços de ingressos que agora ultrapassam os 100 yuans. Cerca de 90 por cento de mais de 1,000 usuários da Internet disseram em uma pesquisa online que eles acham que um preço abaixo de 100 yuan é mais aceitável.
Especialistas em turismo disseram que o aumento dos preços é razoável, até certo ponto. Os custos dos produtos e dos serviços estão a aumentar em geral. No entanto, o investimento governamental em locais turísticos está atrasado, o que coloca sobre os operadores a responsabilidade de aumentar os rendimentos. Mas o sistema não é uniforme e os preços variam.
O público está no escuro.
“Em teoria, as áreas cênicas são propriedade pública, mas esse é um ponto de vista ingênuo”, disse Zhang Lingyun, vice-reitor do instituto de turismo da Beijing Union University. “Na realidade, o governo local geralmente trata esses recursos naturais como vacas lucrativas para revitalizar a economia local.”
Taierzhuang foi um centro de negócios provincial durante as dinastias Ming (1368-1644) e Qing (1644-1911), após a alteração da rota do Grande Canal Pequim-Hangzhou. Mais tarde, tornou-se um campo de batalha onde os chineses obtiveram uma grande vitória sobre os japoneses em abril de 1938, durante a Guerra de Resistência contra a Agressão Japonesa (1937-45).
Vendo seu potencial turístico, o governo municipal de Zaozhuang lançou um projeto em 2009 para reconstruir a cidade antiga restaurando as docas e renovando suas casas com pátio e outros locais históricos.
A cidade fez um “teste turístico” durante o feriado de 2010º de maio de 2.4 e recebeu mais de XNUMX milhões de visitantes no final do ano passado.
Quando a cidade foi inaugurada para turistas, o preço de entrada era de 50 yuans. Posteriormente, esse valor aumentou para 70 yuans e mais do que triplicou em dois anos.
“Zaozhuang costumava depender de suas ricas reservas de carvão até que caíssem abaixo de 600 milhões de toneladas em 2006”, disse Wang Zhan, o oficial de publicidade do comitê administrativo da antiga cidade.
“A prefeitura percebeu que seus recursos se esgotariam em menos de 20 anos e se voltaram para o turismo”.
Bilhões de yuans foram investidos e desde 2008 chegaram quase 2 bilhões de yuans em dinheiro para turistas.
Wang observou que Zaozhuang não tinha ônibus de turismo nem guias turísticos locais quando decidiu se tornar um centro turístico, mas agora tem 105 ônibus de turismo e 400 guias turísticos locais. Até recentemente, a cidade tinha apenas 4,700 leitos de hotel com uma taxa de ocupação inferior a 40%. Nos últimos três anos, a cidade viu a chegada de mais 78 hotéis e mais 14,000 mil leitos de hotel. Dez hotéis cinco estrelas foram construídos ou estão em construção, mas ainda não conseguem atender à demanda.
Publicidade
A indústria do turismo, direta e indiretamente, criou 100,000 novos empregos para a cidade. Os agricultores venderam mais de 200 milhões de ovos de pato com sal em 2011, por 400 milhões de yuans, disse Wang.
Para promover o turismo em Zaozhuang, o governo municipal criou um escritório especial para gerar esforços de publicidade em todo o país. O governo também definiu uma meta de número turístico para cada departamento, distrito e local a ser trazido para a cidade e fez avaliações com base em seus desempenhos.
A cada semana, o escritório gera um relatório sobre quantos anúncios ou histórias promocionais foram colocados na TV e jornais, quantas postagens publicitárias foram feitas em quais fóruns da Web e quantas brochuras foram distribuídas para quais empresas e organizações.
Entre os mais de 20,000 pontos turísticos da China, a receita da venda de ingressos representa 30% da receita total dos locais em média, disse Zhang, do instituto de turismo da Universidade Union de Pequim. Para pontos turísticos menores, a porcentagem é ainda maior.
“O financiamento de alguns governos locais depende fortemente dos bilhetes de turismo e, portanto, o governo concorda para que os preços subam, ignorando o desenvolvimento de longo prazo dos pontos turísticos”, disse Zhan Dongmei, um especialista da Academia de Turismo da China.
“Embora as áreas cênicas sejam de propriedade do governo central, na verdade elas são administradas pelo governo local. Não está claro quem é o detentor dos direitos ou a responsabilidade geral por esses pontos turísticos, então ninguém é responsabilizado pelo aumento dos custos ”, continuou ela.
Mas o aumento dos preços dos ingressos é tolerado pela maioria dos turistas.
Zhang observou que as passagens representam apenas uma pequena parte das despesas de viagem e, portanto, as pessoas raramente desistem de seus planos simplesmente porque uma passagem pode custar mais.
Mesmo que eles tenham que pagar 100% a mais por uma passagem que anteriormente custava 100 yuans, o aumento é, na maioria das vezes, aceito.
Além disso, a crescente demanda por pessoas para viagens e descanso, principalmente nos finais de semana e feriados, também contribui para elevar o preço. Depois que a Taierzhuang aumentou seus preços, ela ainda recebeu mais de 22,800 visitantes no sábado, 21 de abril.
Lao Yibo, um consultor de planejamento de turismo baseado na província de Guangdong, disse que a maioria dos destinos de turismo doméstico depende muito dos ingressos como principal canal de renda.
“E parece que o preço do bilhete não tem muito impacto no número de turistas, pois hoje em dia há mais gente a viajar. Como resultado, para os gestores desses destinos turísticos, aumentar os preços das passagens é a maneira menos arriscada e mais fácil de ganhar dinheiro.
“No entanto, esta ainda é uma forma iniciante de desenvolver o turismo”, afirmou.
Desconto
Em contraste, de acordo com Lao, muitos locais de turismo em outros países não pagam ingressos ou apenas uma pequena taxa de entrada é cobrada.
Por exemplo, no Japão, as taxas de entrada para locais turísticos são mantidas deliberadamente baixas. As pessoas não precisam pagar para escalar o Monte Fuji.
E a maioria dos museus também é gratuita. Mas as pessoas precisam comprar ingressos caros em parques temáticos, como a Disneylândia, bem como em shows e exposições comerciais.
Na França, o preço médio dos ingressos nas atrações turísticas é de cerca de 10 euros (US $ 13.2). O governo também tem descontos para atrair turistas. Por exemplo, a entrada de adultos no Museu do Louvre é de 9.5 euros e é gratuita no primeiro domingo de cada mês. O museu também tem um passe anual de 15 euros para jovens entre 18 e 25 anos.
Os subsídios do governo desempenham um papel, assim como as vendas de souvenirs.
“Normalmente não compro souvenirs, mas comprei uma peça muito cara no Japão. Era de muito alta qualidade, então não hesitei em pagar por isso ”, disse Lao.
