'Scotland Is Now' campanha global de £ 6 milhões é lançada hoje

Uma nova campanha importante colocará a Escócia no centro das atenções internacionais e mostrará os ativos líderes mundiais do país para um público global.

Lançado simultaneamente hoje na América do Norte, Londres e China, 'Scotland is Now' foi projetado para colocar o país firmemente no topo da lista de todos os lugares para morar, trabalhar, estudar, investir e visitar.

Atrair mais talentos migrantes, estudantes internacionais, expandir negócios no exterior e turistas que gastam muito fará crescer a economia da Escócia e consolidará ainda mais sua reputação como um país aberto, diversificado e acolhedor.

A campanha vê o governo escocês, VisitScotland, Scottish Development International e Universities Scotland unirem forças pela primeira vez para promover a Escócia sob uma única marca nacional unificada, reunindo gastos combinados de até £ 6 milhões para promover a Escócia globalmente.

'A Escócia é Agora' baseia-se nos pontos fortes reconhecidos da nação como uma terra de história incomparável, paisagens de tirar o fôlego e boas-vindas calorosas, mas destaca qualidades menos conhecidas: uma nação pioneira, dinâmica e progressiva liderando os principais desafios globais .

O primeiro-ministro Nicola Sturgeon, que apresentou a campanha na China, disse:

“A mensagem no coração de 'Scotland is Now' é de um país ousado e positivo que oferece as mais calorosas boas-vindas, rico em história e patrimônio e com uma abordagem progressiva, pioneira e inclusiva do nosso futuro.

“A campanha vai inspirar as pessoas a fazerem parte do futuro da Escócia e contar a história da Escócia através daqueles que a conhecem melhor – pessoas que abraçaram viver, trabalhar, estudar, visitar e investir aqui.”

A campanha inclui um filme central da Escócia, que está sendo lançado hoje, juntamente com uma série de filmes de 'pessoas' que oferecem uma perspectiva pessoal daqueles que chamam a Escócia de lar.

O secretário de Economia, Keith Brown, ofereceu ao público em Nova York uma prévia do "A Escócia é agora" durante a Semana da Escócia na semana passada, enquanto a campanha está sendo lançada na China como parte da visita do primeiro-ministro. A campanha será apresentada em um evento em Londres na sexta-feira, organizado pela secretária de Cultura, Turismo e Relações Exteriores, Fiona Hyslop.

A campanha reúne parceiros do setor público com interesses comerciais importantes e será um veículo para apoiar o crescimento das exportações no setor privado.

Gerry O'Donnell, Diretor de Assuntos Corporativos da Edrington (a empresa por trás de marcas icônicas de uísque como Macallan), disse:

“'Scotland is Now' apresenta uma narrativa confiante que se conecta bem com a autenticidade e potencial de crescimento do uísque escocês. É uma história que todos os exportadores podem apoiar.”

A Escócia tem mais universidades de classe mundial per capita do que quase qualquer outro lugar do mundo, tem a maior porcentagem de estudantes internacionais e da UE do que em qualquer outro lugar do Reino Unido e é a parte mais bem-sucedida do Reino Unido para criação de spin-out.

O Professor Sir Jim McDonald, Diretor e Vice-Chanceler da Universidade de Strathclyde disse:

“'A Escócia é Agora' é uma maneira vibrante e moderna de demonstrar tudo o que o país tem a oferecer. Nosso setor universitário é um dos melhores do mundo e a cada ano geramos milhares de graduados prontos para o trabalho, descobrimos novos conhecimentos, produzimos novas pesquisas e criamos desenvolvimentos inovadores que ajudam a sociedade a enfrentar seus maiores problemas.

“'A Escócia é Agora' contará ao mundo sobre os muitos pontos fortes do nosso país e a Universidade de Strathclyde tem orgulho de fazer parte dessa história.”

Marc Crothall, CEO da Scottish Tourism Alliance, disse:

“O lançamento de 'Scotland Is Now' marca o início de um momento extremamente emocionante para a indústria do turismo da Escócia e, de fato, todos os setores em toda a Escócia. O turismo tem sido reconhecido como uma das indústrias mais importantes da Escócia; ela atinge todos os negócios e setores e alimenta todas as partes de nossa economia. Eu encorajaria todas as empresas de turismo a embarcar, aumentar seu perfil de negócios no mercado de visitantes e ajudar a tornar a Escócia o destino global número um para se visitar.”

Martin Gilbert e Keith Skeoch, CEOs da Standard Life Aberdeen, disseram:

“A Standard Life Aberdeen é uma empresa global orgulhosa de ter nossa sede e a maioria das operações na Escócia. Portanto, estamos muito satisfeitos em apoiar a Scotland Is Now, uma campanha ambiciosa que visa lembrar ao mundo o que muitos de nossos colegas aqui já sabem – que a Escócia é um ótimo lugar para viver, trabalhar, investir e visitar.”