VisitBritain e British Airways perseguem turistas dos EUA

VisitBritain e British Airways lançaram esta semana uma campanha multimilionária nos EUA, o maior e mais valioso mercado de visitantes de entrada da Grã-Bretanha, intitulada 'Enquanto isso na Grã-Bretanha'. Juntamente com a campanha, VisitBritain e British Airways também anunciaram uma parceria de três anos para comercializar a Grã-Bretanha globalmente.

Esta campanha multicanal co-criada destacará as ofertas incríveis do destino agora, mostrando outro lado da Grã-Bretanha cheio de experiências atuais, legais e imperdíveis. As diversas experiências destacadas na campanha são selecionadas por especialistas que estão inseridos no tecido da cultura britânica; percepções desafiadoras do destino e da jornada que aguarda os viajantes em sua próxima viagem. Dada a demanda reprimida por viagens e com a flexibilização das restrições de viagem no Reino Unido, é o momento ideal para voar com a British Airways, aproveitar o serviço essencialmente britânico da companhia aérea e aproveitar os emocionantes eventos oferecidos.

Visite a Grã-Bretanha O vice-presidente executivo das Américas, Gavin Landry, disse:

“A Grã-Bretanha está repleta de experiências desconhecidas e emocionantes, e queremos que as pessoas reservem uma viagem agora mesmo para explorar nossa cultura, herança e ofertas diversificadas em nossas nações e regiões. Os eventos marcantes deste ano, incluindo o Jubileu de Platina de Sua Majestade a Rainha comemorando 70 anos no trono, 'Unboxed', a série de 10 eventos em todo o Reino Unido que mostram a criatividade do país, e os Jogos da Commonwealth de Birmingham 2022, oferecem -experiências de vida que os visitantes só podem ter este ano, na Grã-Bretanha. Trabalhar com um parceiro como British Airways amplifica nosso alcance à medida que impulsionamos a recuperação do COVID, transformando a inspiração para visitar em reservas.”

Tom Stevens, diretor de marca e experiência do cliente da British Airways, disse:

“À medida que nos recuperamos da pandemia global, estamos prontos para ser a companhia aérea que reconecta a Grã-Bretanha com o mundo e o mundo com a Grã-Bretanha – e temos o prazer de fazer parceria com Visite a Grã-Bretanha em nosso objetivo comum de incentivar os visitantes à Grã-Bretanha. Temos trabalhado arduamente para criar uma experiência mais premium, perfeita e agradável para nossos clientes, com a sustentabilidade no centro de nossos negócios. Com ótimos preços e mais de 25 rotas diretas dos EUA para Londres, nunca houve um momento melhor para os viajantes reservarem seu próximo voo para a Grã-Bretanha.”

'Enquanto isso na Grã-Bretanha' terá como objetivo gerar consideração e reservas para a Grã-Bretanha em British Airways, ao mesmo tempo em que influencia o público-alvo, incluindo viajantes motivados pela experiência. A campanha destaca formadores de opinião escolhidos a dedo que são especialistas em seus campos, incluindo Jonathan Heaf, diretor de conteúdo da Soho House, Aisha & Oreoluwa Ayoade, cofundadores da plataforma de arte Yellowzine, que defende o trabalho de artistas da diáspora africana, asiática, caribenha e hispânica , Lynsey Verrillo, cofundadora da Blackbook Winery, e Matthew Lindley, piloto do 777 da British Airways. Os formadores de opinião fornecerão suas dicas e experiências favoritas para fazer nas cidades britânicas, incorporando comida, atividades ao ar livre e ícones britânicos com um toque moderno. Isso inclui tudo, desde experimentar o açougue vegano no Rudy's Vegan Diner (recomendado por Heaf), descobrir o distrito criativo de FarGo Village em Coventry (recomendado por Ayoade) e chegar a novos patamares com o Dare Skywalk no Tottenham Hotspur Stadium (recomendado por Lindley) .

A campanha será veiculada em redes sociais, display programático e vídeo, parceria direta e vídeo direto, ampliada por meio de parceiros como TrueX, GumGum, The Trade Desk e Conde Nast. A campanha criativa foi desenvolvida pela agência recém-nomeada Uncommon Creative Studio da British Airways, enquanto o planejamento e a compra de mídia foram feitos pela OMD, Visite a Grã-Bretanhaatual e British Airways' nova agência de compra de mídia que tem um forte entendimento de ambas as marcas.

Em setembro de 2021, a VisitBritain e a British Airways firmaram um contrato-quadro de parceria de companhia aérea global de três anos. A parceria apoia os interesses e valores do turismo britânico, com o objetivo comum de desafiar as percepções da Grã-Bretanha e aumentar a participação de mercado por meio de atividades colaborativas, gerando visitas imediatas e gastos o mais rápido possível.

British Airways voará de 26 portas de entrada dos EUA para Londres neste verão, incluindo uma nova rota de Portland, Oregon para Londres Heathrow a partir de junho. E para criar uma experiência mais perfeita para aqueles que desejam viajar regionalmente na Grã-Bretanha, a British Airways e a Loganair recentemente expandiram seu acordo de codeshare, oferecendo mais opções e conectividade para os clientes.

A campanha 'Enquanto isso na Grã-Bretanha' faz parte da campanha de marketing internacional recém-lançada do VisitBritain 'Welcome to Another Side of Britain', que destaca as cidades duramente atingidas pela ausência de visitantes internacionais, além de compartilhar mensagens de boas-vindas e tranquilidade. Ele também captura os principais eventos deste ano, programados para serem atrativos do turismo global.

Os EUA são o maior e mais valioso mercado de entrada de visitantes do Reino Unido, no valor de £ 4.2 bilhões em 2019; 15% de todos os gastos de entrada. Em 2019, houve 4.5 milhões de visitas dos EUA, 11% de todas as visitas de entrada ao Reino Unido em 2019. A capacidade de voos dos EUA para o Reino Unido continua mostrando sinais de recuperação. Em março de 2022, a atividade de agendamento de companhias aéreas estava -42% abaixo dos níveis de março de 2019, a melhoria mensal mais promissora na capacidade desde o início da pandemia (Apex). Os números mais recentes da Oxford Economics mostram que as visitas dos EUA ao Reino Unido devem exceder os níveis pré-covid até 2024. A longo prazo, espera-se que as visitas aumentem 30% e gastem 62% entre 2019-2030.