Semanas depois que o surto de gripe suína afugentou os turistas do México, o presidente do país, Felipe Calderón, anunciou planos de gastar US $ 92 milhões em esforços para promover o turismo.
Adotando uma abordagem um tanto estranha, o Conselho de Turismo do México está começando com uma campanha nacional destinada apenas aos mexicanos. Chama-se “Vive México” e o objetivo é engajar os mexicanos na revitalização da indústria do turismo e neutralizar a publicidade negativa da epidemia.
Em seu anúncio na segunda-feira, o Sr. Calderón disse: “Convido todos os mexicanos a mostrar aos turistas internacionais como visitar nosso país é uma grande experiência; que o México não é apenas um país bonito, mas também forte e capaz de enfrentar as adversidades mais difíceis. Aguardamos visitantes de todo o mundo de braços abertos em nossas praias, cidades e vilas. Este deve ser um verdadeiro movimento nacional que precisa da participação de todos os cidadãos mexicanos ”.
A mensagem pode não ter chegado ainda a Acapulco, onde a Associated Press informou que vários veículos com placas da Cidade do México foram apedrejados ao chegar lá, aparentemente porque houve mais casos de gripe suína na Cidade do México do que em outras áreas. A AP também relatou o avistamento de camisetas com o slogan “Fui ao México e só peguei gripe suína”.
A publicidade será administrada pela agência internacional de criação do Conselho de Turismo do México, Olabuenaga Chemistri do Publicis Groupe na Cidade do México. A agência é chefiada por uma das principais criativas do México, Ana Maria Olabuenaga. Na América do Norte, o planejamento e a compra de mídia para a conta são administrados pela agência hispânica Machado / Garcia-Serra em Miami.
Uma porta-voz do Mexico Tourism Board disse que diferentes campanhas publicitárias internacionais serão criadas posteriormente.
O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:
- The message may not have gotten through yet to Acapulco, where the Associated Press reported that several vehicles with Mexico City license plates were stoned upon arrival there, apparently because there have been more cases of swine flu in Mexico City than in other areas.
- Taking a somewhat odd trickle-up approach, the Mexico Tourism Board is starting with a national campaign aimed only at Mexicans.
- The AP also reported sightings of T-shirts with the slogan “I went to Mexico and all I got was swine flu.
