Funcionários do governo da cidade de Hangzhou, um importante centro comercial, turístico e cultural no leste da China, estabeleceram para si mesmos o objetivo de transformar Hangzhou em um destino internacional de reuniões, incentivos de viagem, convenções e exposições (MICE) e de renomear a cidade para incluir o novo papel como destino MICE como um de seus principais atributos.
Como um dos primeiros passos, a Business Events Hangzhou, o braço do governo responsável pela promoção e organização de eventos MICE na cidade, realizou ontem a reunião de promoção da marca “Hangzhou, Inspiring New Connections”.
No primeiro semestre de 2017, Hangzhou planeja lançar uma série de eventos de promoção da marca MICE em linha com as mensagens em torno do novo slogan, que incluirá o °CEO Fam Trip, a Temporada de Promoção Hangzhou MICE e o Mapa Panorâmico de Hangzhou como um Destino MICE.
Hangzhou se torna a primeira cidade chinesa com uma marca oficial de destino MICE
Em 2016, as convenções que aconteceram na cidade como resultado da Campanha do Ano de Oferta Especial MICE de Hangzhou renderam mais de 30 milhões de yuans (aproximadamente US$ 4.3 milhões), um excelente resultado, já que o governo da cidade gastou apenas um décimo quinto desse montante em custos promocionais para gerar essa receita. Hangzhou entrou na lista das 100 principais cidades de destino MICE do mundo pela primeira vez e foi novamente classificada entre as três principais cidades chinesas de destino MICE, de acordo com a Associação Internacional de Congressos e Convenções.
No final do ano passado, Hangzhou revelou seu novo slogan de cidade “Hangzhou, Inspiring New Connections” na 9ª Convenção da Indústria de Reuniões da China, tornando-se a primeira cidade chinesa com uma marca oficial de destino MICE.
Hangzhou iniciará duas grandes campanhas de marketing durante o primeiro semestre de 2017
Hangzhou planeja lançar duas grandes campanhas de marketing em 2017: a °CEO Fam Trip e a Temporada de Promoção Hangzhou MICE.
O °CEO representa o oficial de experiência °C de Hangzhou, que é uma campanha de marketing offline convidando executivos de negócios de todo o mundo a visitar Hangzhou e experimentar a qualidade superior dos serviços que apoiam os eventos MICE e a indústria MICE na cidade. As 500 maiores empresas do mundo, organizadores de conferências profissionais, bem como influenciadores da mídia e do setor estão convidados a participar da campanha.
A Temporada de Promoção MICE de Hangzhou, uma colaboração intersetorial com as principais plataformas de comércio eletrônico da China, foi projetada para apresentar a vasta gama de recursos MICE de Hangzhou aos organizadores da conferência e espera-se que leve diretamente aos compromissos dos organizadores.
Além disso, as empresas sediadas em Hangzhou diretamente envolvidas ou que prestam serviços à indústria MICE da cidade planejam participar das principais conferências e exposições de viagens de incentivo realizadas na China e no exterior.
Hangzhou planeja outras iniciativas durante 2017 para atrair mais reuniões internacionais para a cidade, como os próximos passos para elevar sua estatura internacional como um destino de conferências internacionais genuíno.
