Uma pesquisa da World Travel Market Londres 2023, o evento de viagens e turismo mais influente do mundo, revelou que cada vez mais turistas estão a abandonar as suas espreguiçadeiras em favor da natureza, da gastronomia e de experiências de bem-estar.
O relatório, apresentado na WTM Londres em 6 de novembro, cita dados de escuta social com curadoria do especialista em inteligência turística Mabrian em 2023.
Isto “revelou que atividades experienciais como bem-estar, natureza e turismo gastronômico aumentaram mais de 10% em comparação com 2019”.
“Entretanto, as atividades tradicionais como banhos de sol foram menos importantes nas motivações dos viajantes em comparação com 2019”, afirma o relatório.
Também observa como as pessoas “ansiam por mais oportunidades para se reconectarem” em um mundo cada vez mais digital, com experiências pessoais mais significativas “se tornando rapidamente a razão de ser das viagens”.
Além disso, as alterações climáticas parecem destinadas a desempenhar um papel mais importante na escolha dos destinos e horários de férias dos consumidores.
“Isto já está a influenciar os padrões de viagem após sucessivos verões quentes na Europa”, segundo o relatório.
“Em 2023, dados da Comissão Europeia de Viagens concluíram que a popularidade dos destinos no Mediterrâneo caiu 10% em comparação com 2022, o que foi influenciado, pelo menos em parte, pelas percepções meteorológicas.”
A crise climática tem outras influências nas tendências de consumo e nas políticas governamentais, afirma o relatório.
“Isto poderá significar menos viagens de longo curso, mas potencialmente mais longas, e mais viagens locais de curta distância”, acrescenta, observando uma procura crescente de voluntariado e de interação com as comunidades locais.
“As viagens lentas, que envolvem viagens mais longas, mas potencialmente menos, também podem tornar-se uma tendência cada vez mais popular.”
Enquanto isso, muitos destinos têm enfrentado os problemas do turismo excessivo, como a Tailândia, que fechou Maya Beach quando milhares de pessoas foram atraídas para lá depois de aparecer no The Beach.
E no próximo ano, Veneza testará um novo imposto sobre os visitantes diurnos, que têm um impacto significativo na infra-estrutura da cidade.
Noutros países, os mercados emissores nas economias emergentes continuam a crescer, incluindo a China, a Índia e a Indonésia.
À medida que estes países se tornam mais ricos, mais pessoas podem pagar viagens de lazer, gerando novas tendências com diferentes demografias e preferências culturais.
“A 'classe viajante' na China deverá quase duplicar nos próximos 10 anos”, afirma o relatório.
“No entanto, isto representa apenas uma parcela muito pequena dos cidadãos chineses (2.3%), o que destaca um enorme potencial para crescimento futuro. Existem também oportunidades de crescimento semelhantes na Índia e na Indonésia, para citar apenas algumas.”
Também destaca como as pessoas mais velhas na China se tornarão mais ricas ao longo do tempo, o que poderá significar uma maior procura de férias, como cruzeiros.
Além disso, o relatório regista um ressurgimento da procura de agentes de viagens, à medida que os consumidores procuram ajuda para aproveitar ao máximo o seu tempo de férias.
Juliette Losardo, Diretora de Exposições da WTM Londres, disse:
“As tendências em viagens de lazer estão mudando rapidamente, o que significa que este WTM Global Travel Report é um instantâneo vital para a indústria ver como os mercados se saíram em 2023 e o que está reservado para 2024 à medida que as demandas dos consumidores pós-pandemia evoluem.
“Os turistas parecem mais determinados a aproveitar ao máximo o seu precioso tempo fora – em vez de apenas tomar banhos de sol, mais deles querem criar memórias preciosas reservando experiências e excursões para conhecer o seu destino, para explorar culturas, culinária e natureza.
“Após o confinamento, também vimos aquele desejo crescente de desfrutar do ar livre e de nos conectarmos com outras pessoas – mas de uma forma cada vez mais sustentável.
“O nosso relatório é vital para aqueles que procuram uma visão macro da indústria das viagens e uma compreensão mais profunda das forças que a moldam – e as discussões que irá suscitar podem ajudar a reformular as viagens e o turismo de uma forma positiva para todos nós.”
