O Departamento de Turismo das Filipinas tem parceria com a MTV

LONDRES, HONG KONG e CINGAPURA - De olho no crescente mercado de jovens viajantes de aventura, o Departamento de Turismo das Filipinas (PDOT) fez parceria com a MTV Networks para uma campanha global "moderna e contemporânea" - MTV Revelations, para promover as Filipinas como destino para jovens adultos e amantes da música.

O MTV Revelations está sendo criado para doze mercados: Austrália, Canadá, China, Hong Kong, Japão, Coréia, Malásia, Filipinas, Cingapura, Taiwan, Reino Unido e EUA, permitindo que milhões de jovens adultos em todo o mundo descubram as "Filipinas Incríveis" os olhos da MTV. O MTV Revelation altamente visual a ser lançado em fevereiro de 2009, irá enfatizar uma série de comerciais de TV apresentando VJs da MTV de diferentes países falando sobre suas experiências pessoais nas Filipinas de uma maneira divertida e fresca. A campanha mudará a forma como os jovens veem as Filipinas.

A parceria foi anunciada durante uma recepção meet and greet entre Bill Roedy, presidente e CEO da MTV Networks International e o secretário de turismo das Filipinas Joseph 'Ace' Durano no estande de Turismo das Filipinas na feira anual de viagens internacionais, World Travel Market, realizada em Londres.

“MTV é a marca mais sinônimo de juventude - cultura jovem, música, estilo de vida e viagens - globalmente. Com nossa experiência na criação de conteúdo atraente e nossa associação natural com um público jovem, estamos em melhor posição para melhorar a imagem das Filipinas como o destino número um entre os jovens ”, disse o Sr. Roedy. “Estamos muito satisfeitos que, com nosso alcance internacional, possamos trabalhar com o DOT para promover as Filipinas para um público jovem tão direcionado em tantos países”.

“A MTV conhece melhor sua demografia. Seus VJs e personalidades nas telas, por exemplo, têm credibilidade para atingir o mesmo mercado jovem que almejamos. A parceria é estratégica e garante a continuidade da demanda, já que 70% da mistura turística das Filipinas vem de jovens viajantes ”, disse o secretário de turismo Joseph 'Ace' Durano.

“Com pesquisas que identificam a população de 18-34 como tendo uma renda disponível mais alta, além de serem os viajantes mais ávidos da atualidade, toda a indústria do turismo global tem reavaliado a forma como se comunica com esse segmento tão lucrativo”, comentou Kevin Razvi, EVP e diretor administrativo da VBSI. “Estamos felizes que o PDOT vê o valor em nós, pois somos a única marca de mídia que oferece uma experiência abrangente para os jovens em várias plataformas”.

Amit Jain, EVP e diretor administrativo da MTV Networks Índia, China e Sudeste Asiático acrescentou: “A MTV Networks tem uma marca forte e excelente alcance nos mercados prioritários do Turismo nas Filipinas. Com conteúdo personalizado entregue pelos icônicos VJs da MTV, temos outro vencedor aqui - um que entregará resultados confiáveis ​​para PDOT e criará conteúdo envolvente e relevante em doze mercados diferentes. ”

A campanha MTV Revelations inclui uma série de vinhetas de TV apresentando histórias pessoais e experiências dos VJs da MTV nas Filipinas, bem como uma variedade de atividades na web sinergizadas com relevância local para refletir os diferentes estilos, cultura e tom de cada mercado. Esta estratégia combina os esforços de localização bem-sucedidos da MTV para ser mais personalizada no ar e online.

Além do componente no ar, os elementos online que realçam a campanha incluirão o Music Mixer da MTV e o MTV Video Widgets em www.awesomephilippines.com, desempenhando um papel proeminente na personalização da experiência nas Filipinas e um link direto para sites PDOT. Além disso, o mini-site hospedará um concurso do segredo mais bem guardado, pedindo aos espectadores que enviem sua experiência pessoal mais bem guardada com as Filipinas. Os sortudos vencedores terão a chance de ganhar uma viagem para as Filipinas.