O setor de viagens e turismo respondeu diretamente por 3% do Produto Interno Bruto (PIB) global total em 2017, traduzindo-se em US $ 2.4 trilhões, um valor que pode chegar a US $ 3.5 trilhões em 2027. Esta é uma boa notícia para os profissionais de viagens, mas para turistas, residentes e líderes comunitários de pontos quentes favoritos, mais nem sempre é melhor. Fluxos de turistas que quebram recordes continuam a colocar em risco o patrimônio cultural e artístico da Itália e a testar a paciência dos residentes em destinos italianos populares. Duas mulheres de Chicago especializadas no setor de turismo italiano sabem que seu Movimento STOP Overtourism é a resposta.
Lesley Pritkin e Rosanne Cofoid, de Chicago, donas de duas agências de viagens “exclusivas para a Itália”, dizem que os turistas estão curiosos e vão experimentar novos lugares - se souberem deles. Por esta razão, eles querem oferecer aos viajantes alternativas às cidades tradicionais como Roma, Florença e Veneza. Para os novatos cuja lista imperdível inclui os pontos principais - eles também criaram formas alternativas “sem multidão” de vê-los. Eles estão convocando profissionais de turismo e escritores de viagens para se juntarem ao seu movimento, destacando lugares menos conhecidos que são tão ricos cultural e esteticamente quanto os locais mais conhecidos.
Pritikin, proprietário do Divertimento Group (DG), uma empresa de marketing de impacto social de destino de Illinois, visitou moradores de cidades e ilhas italianas que sofriam com a falta de turismo – muitos a poucos minutos de cidades pedindo aos turistas que ficassem em casa. Ela os encorajou a criar itinerários alternativos estimulantes, como visitas a: a “locanda” favorita de Ernest Hemingway em uma ilha remota na lagoa de Veneza com jantar na casa do avô de um ilhéu, agora um restaurante sofisticado, ou um almoço gourmet preparado por um chef local em As cavernas secretas de Matera no topo de uma colina – longe da mais famosa “Sassi. E para “os entusiastas de Roma imperdíveis”, um lago vulcânico escondido em uma cidade de conto de fadas perto de Roma, onde o imperador Calígula pilotava seus navios.
Cofoid explica a sua motivação para aderir ao Movimento STOP Overtourism do Grupo Divertimento, “é uma forma de retribuir ao país que há muitos anos tem sido o foco dos meus negócios e da minha vida - e espero que outros profissionais de viagens dos EUA se juntem a mim”. Ela os convida a entrar em contato com ela para a participação na campanha de lançamento de fevereiro da DG “Chegue primeiro” - uma iniciativa para profissionais de viagens e escritores / blogueiros de viagens que desejam ver Matera, a Capital Europeia da Cultura de 2019, o “caminho da DG” - off -temperatura, fora do circuito comum e muito antes de as multidões entrarem.
O Divertimento Group vê eventos culturais em parceria com empresas italianas, conselho de turismo italiano e instituições culturais italianas como seu principal canal de marketing B2B - outra inovação no setor. Em 5 de novembro de 2018, o Divertimento Group, junto com o Instituto Cultural Italiano de Chicago (500 N. Michigan Ave.), sediará a Itália Off-the-Beaten-Track: Murano & Matera - Estudos de Caso para um Novo Modelo de Turismo. Este evento contará com histórias de residentes de Murano e Matera - muitas vezes deixadas de fora dos cenários turísticos. Histórias de não residentes inspiradas por esses dois locais exclusivos também serão apresentadas. Esculturas vestíveis em vidro de Murano e outras criações de vários artistas estarão em exibição no evento. O público em geral será convidado pela manhã e a tarde será dedicada aos profissionais de turismo. O evento se encerrará com um coquetel de recepção para quem trabalha no setor de turismo.
Este evento de 5 de novembro será o primeiro da série de eventos “Dando aos residentes locais uma voz na promoção do SEU território”, que contará com diferentes destinos italianos ao longo de 2019. Patrocinadores italianos de todas as regiões estão oferecendo apoio ao movimento STOP Overtourism da DG e participarão de Eventos culturais do DG: Lamborghini e Pomario já se inscreveram para a iniciativa de novembro.
