While millennials desire active holidays more than any other generation, financial limitations mean that fewer of millennials are participating in particular types of sporting holidays, such as golf and skiing, according to the latest data.
Recent report ‘Exploring Sports Tourism’ states that millennials are most likely to go on an adventure or sport holiday, with millennial participation still being high for a number of sporting holidays, such as surfing. However, some sporting holidays are very expensive and have been seen to ‘price out’ younger people. A consequence of this is falling participation among this generation for these forms of activity holidays, with skiing and golf seeing a particular decline among millennials.
Skiing is one of the most popular sporting holidays and in many ski resorts, baby boomers are the most common age group; more than two-thirds of skiers from the UK are aged between 43 and 65. However, the size of the boomer generation is shrinking and younger generations – notably millennials – are less engaged in the sport and are going on fewer ski holidays than previous generations.
Quando a Geração X tinha entre 17 e 32 anos, representava 40% das visitas anuais de desportos de neve; em comparação, os millennials representam atualmente cerca de 32%, de acordo com o Estudo Demográfico Nacional da NSAA. A razão para isso é em grande parte devido às despesas envolvidas com o esqui. A geração do milénio enfrenta desafios financeiros maiores do que os seus pais boomers e poucos conseguem justificar o custo de umas férias de esqui.
Sean Hyett, analista de viagens e turismo da GlobalData, comenta: “Os conselhos de turismo e as estâncias de esqui deveriam tentar envolver mais jovens no esqui, oferecendo descontos nos custos envolvidos no desporto. Por exemplo, eles poderiam começar a oferecer um passe 'millennial' com desconto.”
Nos EUA, mais de três quartos (78%) dos golfistas são do sexo masculino, com um rendimento familiar médio de 95,000 dólares e uma idade média de 54 anos. Isto reflecte que o desporto é popular entre as pessoas mais velhas com rendimentos elevados. No entanto, a indústria do golfe testemunhou um declínio geral na participação, pelo que a expansão do mercado-alvo é essencial para ver o crescimento a longo prazo.
Hyett continua: “As gerações mais jovens são desencorajadas por factores como o custo, o tempo necessário para jogar uma partida e as percepções negativas do golfe. Os fornecedores de férias podem incluir atividades fora do golfe no pacote e anunciar a vida noturna local. Além disso, os fornecedores de férias poderiam utilizar as redes sociais para anunciar as suas férias, o que alcançará melhor um público mais jovem e diversificado. A adesão dos millennials precisa de exceder a saída dos boomers para que as indústrias do esqui e do golfe cresçam e sobrevivam a longo prazo. Portanto, será essencial adotar métodos para que mais jovens participem nessas férias.”
