Que tal uma mancha que se recusa a se esconder atrás de um corretivo? Quando você chega em Nova York depois de um voo noturno da costa oeste, você quer se esconder dentro de um saco de papel ao sair do terminal aéreo?

Se esses “horrores” ocuparem um pequeno espaço em seu cérebro, há um evento que deve estar na sua lista de tarefas – Maquiagem Nova York. Sim, é um evento comercial, mas é mais do que pessoas tentando vender seus produtos, é o local guarda-chuva para profissionais que são fornecedores inovadores e talentosos de cosméticos, cuidados com a pele e maquiagem, juntamente com marcas que são a base do mercado americano e indústria de beleza global e seu único interesse é nos fazer parecer melhor. Toda a existência dessas empresas é produzir produtos destinados a nos ajudar a melhorar e talvez (de uma perspectiva psicológica) nos sentirmos melhor.

Viva em Nova Iorque

No evento de Nova York 2022, mais de 3,453 participantes de 36 países (ou seja, EUA, Canadá, Coréia, Itália, França, México) se reuniram por dois dias tentando descobrir como o resto de nós pode parecer jovem para sempre (ou pelo menos Não é velho).

Embora os corredores de cosméticos e cuidados com a pele nas lojas de varejo nos levem a acreditar que há opções limitadas de maquiagem e cuidados com a pele, existem, de fato, mais de 124 fornecedores de cuidados com a pele e maquiagem e eles apresentaram produtos de beleza na feira de Nova York. Entre os produtores de cuidados com a pele e maquiagem, 50% eram marcas legadas, 45% marcas independentes e 5% marcas verticais nativas digitalmente (DNVB) que começaram online, vendendo e enviando seus próprios produtos. É mais do que e-commerce, é na verdade v-commerce, com distribuição end-to-end autogerenciada. Os participantes incluíram especialistas e tomadores de decisão em P&D, criação de design, pesquisa de laboratório, marketing, desenvolvimento de produtos e embalagens.

Inovação

Vinte e dois novos produtos de cuidados com a pele e maquiagem apareceram em áreas que incluíam acessórios, formulação e embalagem. Um vencedor do prêmio do show foi o R&D color Royal Balm, um protetor labial em caneta feita de materiais de base biológica com uma fórmula sensorial que desliza nos lábios enquanto proporciona um efeito polpudo. O bálsamo é transparente, mas termina com uma textura que fica rosada nos lábios e a tonalidade varia de acordo com o pH da pele.

De especial interesse foi um sistema de embalagem mono airless que passou no teste de vazamento; distingue-se por ser perfeita para fórmulas cosméticas cremosas. Outra novidade foi o Coup de Coeur, uma emulsão transformada em batom que retém todos os benefícios de um creme ou sérum e ainda proporciona uma sensação de frescor duradoura. A fórmula é baseada em extrato orgânico de cereja, glicerina e fitoesteróis.

Como Facilitadora de Negócios Glocal (ou relacionada à adaptação de produtos/serviços disponíveis globalmente para mercados locais; uma estratégia de vendas), a MakeUp in NewYork orquestra um evento profissional e hospitaleiro conectando os mais inovadores e talentosos fornecedores de cosméticos com as marcas mais bem sucedidas de cuidados com a pele e maquiagem, no centro da indústria de beleza da América: Nova York.

Viver muito. Fique Fabuloso

Estamos vivendo mais (e em alguns casos, melhor).

Até o ano de 2050, pesquisas sugerem que pessoas com 80 anos ou mais chegarão a 426 milhões (Organização Mundial da Saúde). Este é o momento perfeito para reformular nossa percepção do envelhecimento.

O mercado global antienvelhecimento deve valer mais de US$ 422.8 bilhões até 2030 (P&S Intelligence). A população mundial está vivendo mais e envelhecendo e, portanto, as consequências do envelhecimento passaram para o topo da lista de prioridades de saúde/bem-estar. As Nações Unidas selecionaram os anos 2021-2030 como a “Década do Envelhecimento Saudável”. O foco do projeto é incentivar o envelhecimento saudável e tomar medidas para melhorar a vida dos idosos, suas famílias e comunidades, mudando a forma como pensamos, sentimos e agimos em relação à idade e ao processo de envelhecimento.

Historicamente, a ideia de envelhecimento tem sido considerada inteiramente em uma estrutura puramente biológica e médica. Hoje, há um ponto de vista novo e iluminado que é holístico e borra as fronteiras entre beleza, saúde e bem-estar e é claramente relevante para todos, independentemente da sociedade, cultura, religião ou idade. Para atingir este objetivo, o estilo de vida, dietas, autocuidados e serviços/dispositivos em casa são agora vistos como um aspecto fundamental de um envelhecimento/estilo de vida saudável.

A ideia de envelhecimento saudável está se expandindo na indústria da beleza e a premissa de “envelhecimento” está se transformando em uma campanha de marketing antienvelhecimento. Esse “esclarecimento” está mudando a maneira como as marcas pesquisam e desenvolvem novos produtos e a maneira como a mídia divulga a mensagem. Em vez de se concentrar em eliminar todos os sinais de envelhecimento, a nova visão se baseia em estar confortável com a “idade” e parecer o melhor possível enquanto lida com as realidades do processo de envelhecimento.

A nova mentalidade de marketing reconhece que os consumidores de todas as idades não querem ver uma imagem negativa do envelhecimento, mas sim que esse processo natural e inevitável seja representado de forma positiva, apoiando o novo modelo de beleza empoderada em todas as idades.

Os consumidores mais velhos/maduros estão abraçando o envelhecimento e procurando produtos que garantam sua saúde/bem-estar e boa aparência que os levarão, com sucesso, ao longo do caminho do envelhecimento. Mesmo os millennials que estão se aproximando da meia-idade estão mostrando evidências de uma atitude saudável em relação ao envelhecimento e selecionando produtos que previnem sinais de envelhecimento prematuro por meio de soluções gerais para a saúde da pele, em vez de atacar diretamente as rugas - fazendo o que for preciso para fazê-las desaparecer (sem sucesso) como a pele “falhas” retornarão – eventualmente.

As marcas de beleza começaram a oferecer produtos que incluem produtos de cuidados com a pele e os cabelos com foco na prevenção do estresse induzido pelo envelhecimento e pelo meio ambiente, resultando em linhas finas e rugas, flacidez da pele e queda de cabelo. Com ingredientes comprovados pela ciência e benefícios desejáveis, a ênfase está no aprimoramento da qualidade e aparência geral da pele em conjunto com o aumento do bem-estar.

A vida está ficando mais longa

O jornal espanhol (El Pais) noticiou que a imunologista Corina Amor, determinou que “é razoável aumentar a duração da vida humana para 130 anos”. Em sua tese de doutorado ela propôs uma terapia experimental para eliminar as células responsáveis pelo envelhecimento e pelo câncer que poderiam ser deletadas na juventude. As “células senescentes” existem nos primeiros dias, mas à medida que a vida continua, o sistema imunológico não consegue lidar e elas se acumulam. O biólogo americano Scott Lowe concebeu uma estratégia para extrair glóbulos brancos (linfócitos T) de um paciente e reconstruí-los em laboratório para destruir as células senescentes. Ele conseguiu fazer isso em camundongos e é provável que sua pesquisa chegue aos produtos de cuidados com a pele nos próximos anos.

“A maquiagem é o toque final, o acessório final.” - Marc Jacobs