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Você está pronto para viajar? Precisa de Cosméticos?

imagem cortesia de E. Garely

Pesquisas sugerem que o americano médio gasta entre US$ 213 e US$ 244 por mês em cosméticos, incluindo maquiagem de viagem.

Dinheiro dinheiro dinheiro

A indústria cosmética global está avaliada em US$ 380.2 bilhões.

O que é beleza?

Podemos querer ser bonitos, mas o que é beleza?

Estudos determinaram que a “beleza” NÃO está nos olhos de quem vê. Na realidade, a beleza é definida pelas culturas. Considere que em alguns países do Oriente Médio quase todas as partes do corpo de uma mulher estão escondidas, deixando fendas no tecido para a visão; em outras culturas, as mulheres são consideradas bonitas com apenas a menor quantidade de tecido cobrindo partes cuidadosamente escolhidas de seus corpos.

Em algumas culturas, os rostos femininos são considerados significativamente mais atraentes após a aplicação de camadas de olhos, lábios e lábios. maquiagem completa enquanto outras nações acham as mulheres bonitas sem qualquer adorno ou cor.

No Ocidente, uma rápida leitura de uma revista Vogue ou Glamour fornece informações sobre os valores da cultura americana que continua a se concentrar na estética de uma mulher alta e esbelta, com seios grandes e traços delicados combinados com cintura fina e nádegas pequenas. Embora existam amplos esforços de relações públicas para incentivar um perfil corporal mais realista e saudável, as mulheres ainda migram para médicos, lojas e academias para aumentar os seios, realçar sutiãs, cintura cinchers e braços e núcleos mais magros.

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Nos Estados Unidos, a pele bronzeada é desejável, então nós tiramos quase nada e pintamos nossos corpos com spray e contornos ou assamos sob um sol implacável para obter o brilho. Em comparação, as mulheres asiáticas querem uma pele cremosa e as japonesas usam mangas compridas e chapéus para manter o sol longe de sua pele.

As mulheres consideradas bonitas na América do Sul são caracterizadas com seios grandes, pernas mais grossas e musculosas e quadris com destaque significativo no bumbum. Para alcançar o objetivo glorificado, as mulheres vão ao cirurgião plástico para melhorar os seios e bumbum.

Na Coréia, uma mulher é considerada bonita se sua pele se parece com uma boneca de porcelana (um visual que não vem naturalmente) e a pele pálida está associada à juventude. O primeiro sinal de envelhecimento em mulheres asiáticas é a pigmentação da pele, não as rugas e as mulheres usam produtos de beleza com agentes clareadores para parecerem o mais leves e sem idade possível.

Os consumidores de beleza coreanos preferem uma tez úmida e brilhante com textura, mas sobrancelhas naturais. As tendências de beleza se inclinam para sombras suaves em tons de terra e lábios naturais com cores levemente coloridas. Olhos arregalados também são desejáveis ​​e todos os anos milhares de jovens passam por cirurgia de pálpebra dupla para fazer com que seus olhos pareçam maiores.

Isso impactou os desejos das mulheres em todo o mundo, que correm para os cuidados com a pele e máscaras coreanas para modelar a mulher coreana e combater o envelhecimento enquanto alcançam a tez perfeita.

As mulheres na Índia são influenciadas pelos ideais ocidentais e agora estão sob pressão para clarear a pele e emagrecer a fim de atender mais de perto ao ideal ocidental; alguns pensam que o desejo de se conformar é baseado na história da colonização.

Uma das características marcantes da mulher indiana é seu cabelo brilhante e as mulheres ocidentais estão comprando rapidamente óleo de coco na tentativa de alcançar a juba da mulher indiana. Cabelos pretos longos e lustrosos, olhos amendoados, lábios naturais, sobrancelhas escuras, cílios grossos e nariz reto e pontudo equivalem à beleza na Índia. Pele clara e atores/atrizes de Bollywood endossam produtos de beleza que contêm agentes clareadores que prometem uma tez mais clara.

Na Nova Zelândia, os maoris acham que as tatuagens no rosto são lindas, especialmente as marcações em forma de redemoinho chamadas Ta Moko, com preferência por tatuagens no queixo e nos lábios.

GRANDES DINHEIROS NA BELEZA

Cirurgia plástica

A Cirurgia Plástica tem sido a terceira cirurgia estética mais popular em todo o mundo. Em 2020, os Estados Unidos registraram o maior número de procedimentos cosméticos globais, com quase 4 milhões de operações. O número de procedimentos estéticos cirúrgicos e não cirúrgicos cresceu nos últimos 10 anos, de 1.6 milhão de procedimentos em 1997 para mais de 5.5 milhões em 2020. As operações não cirúrgicas representam quase três quartos de todos os procedimentos.

Os Estados Unidos têm mais de 7000 mil cirurgiões plásticos cadastrados enquanto o Brasil, em segundo lugar, registra 5,843 especialistas na área (2020). Nos EUA, Beverly Hills está no topo da lista da cidade com mais cirurgiões plásticos per capita com Beverly Hills e Los Angeles, Califórnia, sendo colocados sob o mesmo guarda-chuva quando se considera cirurgiões plásticos. Na área de seis milhas de Beverly Hills, existem pelo menos 72 cirurgiões plásticos.

No Brasil e em outras partes da América do Sul, ser atraente é visto como crucial para conseguir um emprego e encontrar um parceiro.

A beleza é uma parte tão central da cultura que a cirurgia plástica é gratuita ou de baixo custo em hospitais públicos. Essa vontade de ser bonita fez do Brasil o segundo país mais procurado pela cirurgia plástica com mais de 2.5 milhões de procedimentos realizados em 2016.

A cirurgia plástica mais popular é a lipoaspiração seguida de aumento de mama, abdominoplastia (abdominoplastia) e elevadores de mama. As mulheres brasileiras estão sob pressão para ter um corpo perfeito que possam exibir em um biquíni. As mulheres até fazem lipoaspiração nos dedos dos pés em busca de uma imagem impecável.

No total, EUA e Brasil responderam por 28.4% de todos os procedimentos estéticos (cirúrgicos e não cirúrgicos) no mundo (2018), seguidos por México e Alemanha. Os procedimentos dominantes incluíram toxina botulínica tipo A, preenchimento de tecidos moles, resurfacing da pele a laser, peeling químico e luz intensa pulsada.

Comprando beleza em caixas e tubos

Na década de 1990, as marcas de beleza estavam no controle total da definição de beleza. Pesquisa da Mintel descobriu que a indústria da beleza está mudando. Homens e mulheres estão abraçando suas imperfeições e assumindo o controle de como definem a beleza como indivíduos. O movimento body-positivo está crescendo, embora ainda haja pressão para alcançar a figura perfeita. As Kardashians definiram a fasquia alta para cinturas finas, curvas voluptuosas e quadris cheios - beleza que pode ser inatingível para a maioria das mulheres sem procedimentos médicos cosméticos.

Pode ser uma surpresa, mas a região Ásia-Pacífico tem a maior participação de mercado da indústria de beleza (46%), seguida pela América do Norte (24%) e Europa Ocidental (18%). Geograficamente, a Ásia-Pacífico e a América do Norte dominam, representando mais de 70% do tamanho total do mercado combinado.

Antes do COVID, a maioria dos cosméticos era comprada em lojas especializadas em tijolo/argamassa, bem como em lojas de departamento e drogarias. O COVID mudou as compras e as vendas passaram para compras on-line e devem representar 48% do mercado total até 2023.

A tendência começou em 2020, no entanto, o COVID acelerou a mudança para o canal online de distribuição/compras.

Por causa do fechamento dos salões, as compras de produtos de beleza DIY estavam em demanda, incluindo peelings, máscaras e kits de depilação. Atualmente, os consumidores desconfiam do uso de produtos com produtos químicos agressivos, e os cosméticos naturais devem aumentar para US$ 54 bilhões até 2027. Os produtos preferidos são livres de crueldade, naturais e projetados/produzidos com a sustentabilidade como objetivo.

A inclusão tornou-se muito importante para os consumidores e, em resposta, empresas como findation.com apresentam um localizador de produtos em seu site, permitindo que o visitante do site escolha entre diferentes produtores e tons de base.

Os consumidores estão obtendo suas informações sobre o que vestir e como usá-lo de editores on-line (ou seja, Allure, Good Housekeeping) e sites de informações, em vez de marcas de beleza e varejistas. Os editores estão capturando os interesses dos consumidores fornecendo conteúdo de alto valor relevante e com padrões editoriais rígidos que oferecem conselhos de especialistas, incluindo resenhas, informações sobre produtos para cabelos e tutoriais de maquiagem.

Em pesquisas orgânicas, marcas de beleza como Estee Lauder, L'Oréal, Glossier e Clinique apareceram quase vazias no éter de pesquisa orgânica sem marca em cuidados com a pele, maquiagem e cabelos porque não têm a estratégia de SEO e conteúdo de formato longo para competir efetivamente no espaço do Google.

Sephora e Ulta têm um bom desempenho, mas ainda ficam atrás de muitos editores, blogs e sites relacionados à saúde

Embora o domínio da Amazon no SEO de comércio eletrônico seja garantido, em vários mercados de beleza eles não brilham tanto. Em todas as consultas de cuidados com a pele, a Amazon ficou em 8º lugar na participação de mercado orgânico.

Em maquiagem, ficou um pouco melhor na 5ª posição; no entanto, em cuidados com os cabelos, ficou em segundo lugar.

Imagem cortesia de shopriotbeauty.com

mercado afro-americano

Existem mais de 41 milhões de afro-americanos nos EUA. Esse segmento de mercado gastou mais de US$ 6.6 bilhões em beleza em 2021, representando 11.1% do mercado total de beleza dos EUA, ficando um pouco atrás da representação negra de 12.4% na população total dos EUA. Os compradores afro-americanos representam 86% do mercado de beleza étnica (2017), gerando US$ 54 milhões em vendas e esse grupo gasta US$ 1.2 trilhão em beleza e cosméticos a cada ano.

Os consumidores negros também gastaram US$ 127 milhões em produtos de beleza e US$ 465 milhões em produtos para a pele.

Os consumidores negros preferem marcas de beleza negras e têm 2.2 vezes mais chances de concluir que os produtos dessas marcas funcionarão para eles. Infelizmente, apenas 4-7% das marcas de beleza comercializadas por lojas especializadas, drogarias, mercearias e lojas de departamento oferecem marcas negras.

As marcas negras na indústria de beleza levantam uma média de US$ 13 milhões em capital de risco, substancialmente menos do que os US$ 20 milhões que as marcas não negras levantam, embora a receita média das marcas negras seja 89 vezes maior do que as marcas de beleza não negras retornam ao longo do ano. mesmo período.

Abordar a desigualdade racial na indústria da beleza é uma oportunidade de US$ 2.6 bilhões e pode ser uma situação vantajosa para compradores, empreendedores, grandes casas de beleza, varejistas e investidores.

Dinheiro fala beleza

Embora algumas pesquisas sugiram que o país está em recessão, o espaço de beleza está realmente florescendo, criando o que é identificado como o “efeito batom”. Os consumidores estão adquirindo ativamente produtos que atrairão “parceiros”. Em um estudo que classificou a atratividade, rostos com maquiagem completa foram classificados como mais atraentes do que aqueles sem maquiagem ou com menos maquiagem.

Mulheres com maquiagem foram vistas como mais saudáveis, mais confiantes e mais bem-sucedidas profissionalmente pelos participantes do sexo masculino e feminino.

O mercado global de maquiagem para os olhos foi avaliado em US$ 15.6 bilhões em 2021, com um aumento esperado para US$ 1.4 bilhão até 2027. Os principais players desse segmento da indústria incluem Estee Lauder, Shiseido e Revlon.

O tamanho do mercado de delineadores em 2020 foi de US$ 3,770.9 milhões, com um aumento previsto para US$ 4,296.9 milhões em 2027, com aumentos significativos em produtos orgânicos veganos, livres de crueldade e seguros para a pele.

Os principais players do mercado incluem L'Oréal Paris, Estee Lauder, P&G, LVMH e Shiseido.

O mercado de batons em 2018 foi avaliado em US$ 8.2 bilhões e deve chegar a US$ 12.5 bilhões até 2026. Este produto foi desenvolvido para oferecer proteção, textura e cor aos lábios por meio de seus principais ingredientes que incluem óleos, ceras, pigmentos e emolientes.

Os produtos estão disponíveis em pó, transparente, acetinado e fosco em todos os tons e cores possíveis, que variam de nudes suaves para looks naturais a chamativos de atenção surpreendentes. Os produtos são promovidos como sendo orgânicos com ingredientes hidratantes.

O show de maquiagem em Manhattan

Imagem cortesia de Nadav Havakook

O Makeup Show é um grande evento de beleza profissional. Quando é realizado em NYC é um programa que vai para o topo da minha lista de “a fazer”. Este é o mercado onde artistas de todos os segmentos da indústria e experiências de carreira interagem entre si, localizando mentores e líderes da indústria, reabastecendo seus kits e aprendendo sobre novos produtos.

Executivos de alto nível de grandes marcas globais, bem como empreendedores de novas startups, competem pela atenção (e carinho) de consumidores e profissionais de maquiagem. O evento atrai maquiadores, cabeleireiros, cosmetologistas, esteticistas, estudantes, executivos de beleza, especialistas, aspirantes a artistas, fotógrafos e eu (com um olhar aguçado para a beleza e as habilidades necessárias para parecer bonita).

Mais de 80 fornecedores apresentam seus melhores e mais exclusivos produtos, e 60 sessões educacionais atualizam os participantes sobre o que há de novo e maravilhoso. O evento atrai mais de 3500 pessoas que se emocionam com a ampla variedade de produtos e informações oferecidas durante dois dias.

Workshops e seminários apresentam maquiadores de fama internacional, incluindo Daness Myricks, que nos lembra que a maquiagem é pessoal e um tamanho, estilo ou cor não funcionará para todos. Do tom de pele e tipo de pele às preferências de cor e atitude, Myricks demonstra como gerenciar textura, pele fosca à prova de balas, cores corretas e camadas para criar uma pele natural e multidimensional.

Para artistas com foco em casamento/aniversário, profissionais aconselham sobre os melhores produtos e técnicas para looks que vão desde antes do “I DO” até a primeira noite da lua de mel.

Para clientes que devem estar prontos para a câmera – o tempo todo, os especialistas explicam como criar e aplicar maquiagem precisa e perfeita que mostra os melhores recursos e oculta as partes que são melhor mantidas em segredo.

Este evento de 2 dias é tão informativo e muito divertido, meu desejo é que fosse agendado mensalmente e não anualmente. Para informações adicionais: TheMakeUPShow.com

© Dra. Elinor Garely. Este artigo com direitos autorais, incluindo fotos, não pode ser reproduzido sem a permissão por escrito do autor.

Sobre o autor

Dra. Elinor Garely - especial para eTN e editora-chefe, vinhos.travel

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