Com quase 80 exposições dedicadas aos recém-casados, a Itália é um dos primeiros grandes mercados europeus para este público que nos últimos anos atingiu as dimensões de um verdadeiro negócio transversal também para viagens de entrada na Itália.
De organizadores de casamentos a agências de viagens especializadas, de PWOs (Professional Wedding Operators) a empresas de catering, e de decorações florais a agências de fotografia, o mercado de casamento na Itália vale hoje mais de 450 milhões de euros. Conta com cerca de 1,600 profissionais do setor e um envolvimento relacionado de quase 56,000 empresas [dados da Unioncamere]. Só a bolsa de valores, que acontece todos os anos em Roma – e se tornou referência para quem lida com cônjuges estrangeiros – detém o recorde de pelo menos 32 países estrangeiros interessados no casamento estilo italiano.
No recente Destination Wedding Report na Itália, com curadoria do Centro de Estudos de Turismo (CTS) de Florença, em 2017, a Itália foi o local de 8,085 eventos de casamento organizados por casais estrangeiros para um total de cerca de 403,000 chegadas e 1.3 milhão de pernoites, com um custo médio por evento que ronda os 55,000 euros. A principal região preferida pelos casais estrangeiros é a Toscana (31.9%), seguida pela Lombardia (16%), Campânia (14.7%), Vêneto (7.9%) e Lácio (7.1%), enquanto Puglia (5%) também é crescendo.
No que diz respeito aos locais escolhidos para o casamento, os hotéis de luxo estão no topo (32.4%), seguidos das vilas (28.2%), restaurantes (10.1%), quintas (6.9%) e castelos (8.5%). O rito mais popular é o civil (35%), seguido pelo religioso (32.6%) e simbólico (32.4%). A vontade incontrolável de casar e passar férias em Itália parece alastrar-se por vários países do mundo, a começar pelos Estados Unidos que detém a liderança com uma quota de mercado de 49% e uma despesa média por cada evento que ultrapassa os 59,000 euros.
Em seguida vem o Reino Unido (21%), Austrália (9%) e Alemanha (5%). Os países emergentes (em casamento na Itália) como Rússia, Índia, Japão e China também são muito promissores. Quanto aos dois últimos países, surge a peculiaridade de um número reduzido de convidados do país de origem (menos de 25), enquanto a Índia se destaca com pelo menos 45-50 convidados por evento e uma capacidade de gastos elevada cuja média é de 60,000 euros, e também porque os cônjuges pertencem quase sempre a uma classe social média-alta. Para os indianos, celebrar o casamento na “pátria do estilo de vida” é um símbolo de status.
A indicação de que o mercado de casamentos é a verdadeira Meca para as viagens receptivas da Itália é comprovada pelo crescimento médio anual dos casamentos, que segundo o CST de Florença, a taxa de rotatividade é superior a 60 milhões de euros por ano. Outra peculiaridade do segmento – como aponta Alessandro Tortelli, Diretor da CST – é a sazonalidade. A preferência, aliás, é para os meses de maio e setembro. É por isso que é um mercado particularmente interessante para fortalecer a queda da temporada de colheita. Quer se trate de um negócio onde vale a pena que os agentes de viagens se especializem no receptivo, é fato confirmado que o aumento médio dos anos de 2015 para 2017 é de 350 casamentos por ano.
Designer, Calígrafo e Coordenador Musical
Com a exploração do negócio de casamentos e luas de mel, novas (e velhas) figuras profissionais estão se firmando na Itália. Começa com o wedding planner ou mesmo com o mestre de cerimónias, para continuar com o wedding designer (que cuida da “cenografia” do evento). Segue os designers de vestidos para o casal, fotógrafos e videomakers (para álbuns e filmes), o chefe de catering, o maquiador (para a maquiagem dos noivos). Além disso, há o florista, o coordenador de música (para a música durante e após a cerimônia) e até os calígrafos, que organizam os convites personalizados manuscritos.
Festa de inverno e casamento de fim de semana
Muitos organizadores de casamentos na Itália sugerem celebrar o casamento no inverno, mesmo perto do Natal, talvez com a magia da neve e assim como a moda do fim de semana de casamento está se espalhando. Neste caso, trata-se de um verdadeiro kermesse que costuma durar 48 horas e quase sempre decorre numa quinta, numa quinta, numa aldeia antiga, ou num castelo medieval, onde os convidados se envolvem numa longa festa de convívio e de jogo, com momentos de descontração e agregação, não só ao almoço ou jantar, mas também ao pequeno-almoço.
