O InterContinental Hotels Group (IHG) revelou hoje sua nova marca de suítes, Atwell Suites, para milhares de proprietários e operadores de IHG em sua Americas Investors & Leadership Conference em Las Vegas. A nova marca hoteleira de médio porte terá como alvo um segmento da indústria estimado em US$ 18 bilhões com forte demanda de hóspedes e proprietários.
A marca Atwell Suites se baseia na herança do IHG de abrir novas oportunidades de crescimento para proprietários e operadoras de hotéis que atendem melhor aos viajantes. Por meio dessa estratégia, o IHG cultivou com sucesso um portfólio dinâmico de marcas exclusivas de midscale e high-midscale em toda a categoria principal, incluindo Holiday Inn Express, hotéis avidTM e Staybridge Suites e Candlewood Suites.
Keith Barr, CEO da IHG, comentou: “A marca Atwell Suites é feita sob medida para atender à demanda significativa no segmento de classe média alta por uma nova marca de suítes. Nossa mais nova oferta oferece aos proprietários e hóspedes algo diferente do que está disponível hoje - uma suíte elegante com flexibilidade para os hóspedes trabalharem, socializarem ou explorarem em uma estadia de quatro a seis noites. À medida que nos concentramos em acelerar nosso crescimento, a marca estenderá ainda mais nossa posição de liderança no espaço principal. ”
À medida que o IHG desenvolveu sua mais nova marca de hotel, a pesquisa destacou que muitos hóspedes buscam uma experiência memorável, bem como um conjunto diferenciado e do tamanho certo de comodidades e serviços que se situam entre aqueles oferecidos por hotéis tradicionais de longa permanência e tradicionais hotéis de serviço selecionado. Essa tendência de viagens também atende ao desejo dos proprietários de IHG por um novo conceito a ser introduzido nos mercados locais.
Elie Maalouf, CEO, Américas, IHG, comentou: “O IHG continua a ser um líder do setor em inovação de marca de hotel proposital e eficaz que antecipa as necessidades do mercado, proprietários e hóspedes - em última análise, entregando valor a longo prazo e alta satisfação do hóspede . A marca Atwell Suites é o exemplo mais recente de como identificamos uma nova oportunidade de crescimento a partir de percepções profundas do viajante e colaboramos com nossos proprietários para desenvolver uma nova marca personalizada para melhor servir os hóspedes. Esta nova oferta altamente antecipada é um forte acompanhamento do lançamento bem-sucedido de ávidos hotéis, o lançamento de marca mais rápido em nossa história. ”
A marca Atwell Suites é um forte complemento para as marcas estabelecidas do IHG, com uma tarifa média diária dentro do preço médio superior. A marca será conhecida por tornar a estadia dos hóspedes mais confortável e memorável por meio de espaços planejados e flexíveis que permitem uma transição mais fácil entre o trabalho e o descanso.
As características iniciais da marca Atwell Suites incluem:
• Suítes all-studio: as propriedades do Atwell Suites oferecerão suítes all-studio, que incluem zonas distintas para estar e dormir; uma área de cozinha compacta com geladeira, microondas, cafeteira e pia; uma área de trabalho com uma solução de mesa alta; um sofá-cama; uma penteadeira de grandes dimensões no banheiro; e um closet que pode ser acessado facilmente do quarto e do banheiro.
• Espaços para se conectar e colaborar: Os hóspedes serão capazes de mover-se facilmente de seus quartos para espaços públicos para relaxar, trabalhar, colaborar e criar conexões da maneira que funcionar melhor para eles. O design da marca Atwell Suites permite que os hóspedes criem seu próprio ambiente com espaços de reunião mais flexíveis - incluindo uma sala de reuniões integrada ao lobby, espaço ao ar livre, áreas de agrupamento e espaços de trabalho públicos / privados.
• Comidas e bebidas “Golden Hours”: as propriedades do Atwell Suites oferecerão opções de comidas e bebidas para quando o sol está nascendo e se pondo. Todos os hotéis incluirão um café da manhã quente de cortesia, com dois a três itens quentes exclusivos, além de opções frias para viagem e café premium. Além disso, os hóspedes podem desfrutar de um bar no saguão no final do dia que servirá pequenos pratos combinados com um menu de bebidas.
• Tecnologia líder: as propriedades do Atwell Suites incluirão o Wi-Fi para hotéis líder do setor do IHG, o IHG® Connect. A marca também oferecerá IHG® Studio, uma transmissão direta e contínua de entretenimento de smartphones e dispositivos pessoais dos hóspedes para TVs de 55 ″ em cada quarto. O auto check-in será oferecido em tablets próximos à área da recepção / bar.
As propriedades do Atwell Suites serão eficientes para construir, operar e manter – consistente com o compromisso da empresa de garantir uma experiência positiva para o proprietário de todas as suas marcas. O IHG espera que a marca Atwell Suites esteja pronta para franquia no outono de 2019, com os primeiros hotéis iniciando a construção em 2020 e abrindo em 2021. O desenvolvimento inicial será focado no mercado dos EUA e a marca será liderada pela nova construção seguindo um protótipo Projeto.
Os principais elementos da oferta inicial do proprietário incluirão:
• Custo de construção alvo entre $ 105k - $ 115k por chave (excluindo custos de terreno), com tamanho estimado do local de dois acres
• 5% de taxa de royalties
• Os primeiros 100 contratos de licença assinados serão elegíveis para um desconto de taxa de 2% no ano um e desconto de taxa de 1% no ano dois (redução de taxa de royalties 2/1)
