Há futuro para os eventos?
Megan participou de um painel de discussão no Exclusively Corporate junto com Amanda Whitlock EY Global Events Leader e (participando remotamente) Ewelina Dunkley, Events Lead of Meta. O moderador Patrick Delaney fez uma pergunta contundente: Existe futuro para os eventos? (A resposta? Sim – mais do que nunca!).
Ele continuou investigando se a estratégia papel dos eventos foi melhor compreendida pós-pandemia. Whitlock explicou que a importância dos eventos presenciais aumentou para sua equipe desde 2019. “Agora enfatizamos o networking e a importância da experiência ao vivo, pessoa a pessoa... as pessoas apreciam muito mais estar juntas agora.”
A visão de Henshall é que a compreensão estratégica 'ainda depende do líder' e explicou que os eventos do Google não são avaliados apenas pela receita, mas também pela construção da comunidade e pela continuidade cultural. Na Meta, onde Dunkley é responsável por eventos internos para 10,000 pessoas em Londres e globalmente, o foco está na comunidade, cultura e engajamento. “Encontramos uma clara ligação causal entre participar de um evento e um forte sentimento de pertencimento à empresa, que se traduz em se sentir parte de algo maior.”
IMEX – o 'super playground'
O poder de pertencer brilhou como uma das áreas que os planejadores da associação queriam explorar. Valentina Tudosa da EMEA Power Transmission Distributors Association – uma das participantes da Association Focus – explica: “Com 200 países membros, o desafio para mim é encontrar novas maneiras de unir e envolver todo o público. Estou atrás do fator 'uau' – um formato ou tópico criativo para reunir a ampla gama de países e culturas que minha associação atende. Espero encontrá-lo aqui - IMEX, afinal, é como um 'super playground' para a indústria de reuniões e eventos.”
Os planejadores de associações estão analisando seus formatos de eventos com novos olhos após a pandemia, como explica Steven Henry, do Council on Tall Buildings and Urban Habitat: “Pela primeira vez este ano, estamos testando eventos regionais menores ao lado de nossa principal conferência anual - na verdade , estamos realizando nosso primeiro evento para membros europeus no próximo mês.”
Outras questões que os profissionais da associação queriam explorar eram design de eventos, contratação e sustentabilidade. Este último foi o tema principal da sessão plenária – a moderadora Genevieve Leclerc, CEO e co-fundadora do #Meet4Impact explica: “Há um elefante na sala e vamos abordá-lo hoje – a sustentabilidade.” Uma pesquisa do Slido com os participantes mostrou que é um assunto que os planejadores já estão abordando: 37% confirmaram que a sustentabilidade é uma prioridade; 27% disseram que estão fazendo mudanças na direção certa.
Os planejadores da agência ajudaram a organizar seu próprio programa para o Agency Directors Forum. Os tópicos de discussão incluíram a construção e desenvolvimento de talentos e novas formas de fazer crescer um negócio. O reconhecimento da necessidade de adaptação a um cenário comercial em mudança e as expectativas sustentaram o programa interativo da tarde.
O Association Focus foi realizado em associação com o AC Forum, AMC Institute, ASAE: The Center for Association Leadership, ESAE e ICCA.
IMEX Frankfurt começa amanhã, 23 de maio, na Messe Frankfurt.
