Uma das primeiras coisas IMEX Frankfurt os participantes vão notar online e quando chegarem ao show na Messe Frankfurt na próxima semana é que alguma mudança de forma séria ocorreu.
A equipe da IMEX tem trabalhado arduamente nos bastidores por quase 18 meses para projetar e estrear um novo tratamento visual – uma atualização da marca – que será lançado na segunda-feira, 22 de maio.
Escrutínio de críticos honestos
O processo de revisão da marca foi conduzido pela talentosa equipe interna de design da IMEX, liderada pela gerente de design, Anna Gyseman. Gyseman foi um membro seminal da equipe que lançou a revista Grazia no mercado do Reino Unido. Como 'críticos honestos', ela recrutou com sucesso os ex-colegas Tony Chambers, ex-editor e diretor criativo da revista Wallpaper; Suzanne Sykes, premiada Diretora Criativa, Designer Gráfica e Inovadora de Marca; e Jonathan Clayton-Jones, Diretor Criativo do Telegraph Group.
Antes do redesenho, a IMEX, como muitas empresas antes dela, sentiu que sua identidade existente não refletia mais a empresa ou suas experiências de show ao vivo. O workshop extensivo com a equipe revelou uma forte lealdade a alguns aspectos da marca antiga, no entanto, foi acordado que os elementos que representam as pessoas (os pontos clássicos) eram um legado a ser construído, não jogado fora.
Carina Bauer, Grupo IMEX, CEO explica: “No minuto em que a equipe de design apresentou o conceito 'vencedor' para nossa equipe, sabíamos que eles tinham acertado em cheio. Em cores pastel limpas e contemporâneas derivadas de nossa marca tradicional, o design incorpora o coração, o propósito e o valor comercial que a IMEX representa. Ele captura nossa crença no poder positivo de pessoas de todo o mundo se encontrando cara a cara e apertando as mãos em um negócio ou nova amizade.
“Como acontece com todos os bons projetos, tentamos 'quebrá-lo', mas resistiu a todos os nossos testes. Funciona de maneira brilhante como parte de nossas experiências de exibição e em nossos sites, sinalização e muito mais”, acrescenta Bauer.
Pensamento de design inclusivo
Usando os mais recentes princípios de design inclusivo, a equipe criou um tom marrom suave carinhosamente chamado de 'Biscoito IMEX' para uso em vez do branco clássico como cor de fundo. Esta cor não estimulante e amiga da neurodiversidade torna a leitura mais fácil para uma gama mais ampla de pessoas.
Primeiro logotipo do Sonic
Dada a importância da expressão online para uma marca global, a IMEX também possui um logotipo sonoro exclusivo pela primeira vez. Desenvolvida com a ajuda da Buff Motion, com sede em Brighton, no Reino Unido, a trilha sonora cria de forma inteligente a expectativa de que as pessoas se reúnam para um grande evento e conscientemente abraça o fato de que humanos em todo o mundo celebram a comunidade da mesma maneira - com suas mãos e vozes. Veja o link aqui.
Carina Bauer resume: “Demos vida à nossa marca de várias maneiras ao longo do desfile – o átrio da Messe Frankfurt é o ponto focal de muitas de nossas peças 'heróis'. A IMEX Frankfurt da próxima semana é uma vitrine viva para o novo visual da IMEX e estamos ansiosos para ver como as pessoas reagem!”
A gerente de design da IMEX, Anna Gyseman, e o designer de UX, Oli Bailey, compartilharão ideias sobre o processo de design e a jornada por trás da nova marca em: IMEX: Behind the Curtain – Design e medição de eventos na quinta-feira, 25 de maio, às IMEX Frankfurt.
eTurboNews é um parceiro de mídia da IMEX.