O valor total das 50 marcas de hotéis mais valiosas do mundo diminuiu 33% (US $ 22.8 bilhões), enquanto o setor negocia as consequências do Pandemia de COVID-19.
Hilton mantém o título de marca de hotel mais valiosa do mundo, apesar de registrar uma redução de 30% no valor da marca, para US $ 7.6 bilhões.
Hyatt é a marca de crescimento mais rápido no 10 principais e uma das duas únicas marcas a registrar crescimento do valor da marca entre as 50 principais, um aumento de 4%.

O setor hoteleiro é resiliente. À medida que o mundo começa a se abrir novamente, já estamos testemunhando uma forte melhora nas reservas e níveis de ocupação em toda a linha, mostrando a força das marcas, apesar da turbulência do ano passado.

Hilton mais uma vez é a marca hoteleira mais valiosa do mundo, apesar de registrar queda de 30% no valor da marca, para US $ 7.6 bilhões. Embora a receita do Hilton tenha sofrido um impacto significativo desde o início da pandemia, a marca está mostrando confiança em sua estratégia de crescimento, anunciando mais 17,400 quartos em seu pipeline, elevando o total para mais de 400,000 novos quartos planejados - um aumento de 8% em o ano passado. Hilton também ostenta o portfólio de hotéis mais valioso, com suas sete marcas que figuram no ranking atingindo um valor total de marca de US $ 13.8 bilhões.

MArriott (queda de 60% para US $ 2.4 bilhões), caiu para 5^th mancha de 2^nd, depois de perder mais da metade do valor de sua marca. No ano passado, a receita mundial da marca disponível por quarto caiu 60% em relação a 2019 e a ocupação global foi de apenas 36% no ano.

Hyatt verifica em 2^nd local como uma das duas únicas marcas no ranking a registrar crescimento de valor da marca é Hyatt (aumento de 4% para US $ 4.7 bilhões). Apesar do grande impacto da pandemia em seu desempenho, o crescimento líquido de quartos do Hyatt tem sido forte, abrindo 72 hotéis e entrando em 27 novos mercados. Além disso, a marca continuou a realizar novas contratações para manter seu pipeline, o que representa um crescimento de mais de 40% dos quartos de hotel existentes no futuro.

Taj é o mais forte do setor

Além de medir o valor geral da marca, o Brand Finance também avalia a força relativa das marcas, com base em fatores como investimento em marketing, familiaridade com o cliente, satisfação da equipe e reputação corporativa. De acordo com esses critérios, Taj (valor da marca US $ 296 milhões) é a marca de hotel mais forte do mundo, com uma pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) de 89.3 em 100 e uma classificação de força da marca AAA correspondente.

Conhecida por seu atendimento ao cliente de classe mundial, a rede de hotéis de luxo pontua muito bem em nosso Global Brand Equity Monitor em consideração, familiaridade, recomendação e reputação, especialmente em seu mercado doméstico da Índia.

A implementação bem-sucedida do Taj de seu plano de 5 anos - que se concentra na venda de ativos não essenciais, tornando-se menos direcionado à propriedade e reduzindo a dependência do espaço de luxo - seguido pela rápida adoção de sua nova estratégia RESET 2020, que fornece uma estrutura transformadora para ajudar a marca superou o desafio da pandemia, contribuiu para a reentrada da marca no ranking pela primeira vez desde 2016 em 38^th local.

Apesar de booking.com registrando uma perda de valor de marca de 19% para US $ 8.3 bilhões, ultrapassou Airbnb (queda de 67% para US $ 3.4 bilhões) e Grupo Trip.com (queda de 38% para US $ 3.5 bilhões) para se tornar a marca de lazer e turismo mais valiosa do mundo. A marca com a queda mais rápida neste ano, a Airbnb, cortou um quarto de sua força de trabalho no ano passado e foi forçada a reduzir as novas iniciativas que tinha em vista, incluindo resorts de luxo e voos.

Happy Valley (queda de 37% para US $ 1.2 bilhão) é a marca mais forte do setor, com uma pontuação BSI de 84.1 em 100 e uma classificação de força de marca AAA correspondente.

Três novos participantes no ranking

Há três novos participantes no ranking este ano, AMC Theatres (valor da marca US $ 1.8 bilhão) em 7^th, Priceline (valor da marca US $ 1.5 bilhão) em 8^th e Cidade chinesa ultramarina de Shenzhen (valor da marca para US $ 1.3 bilhão) em 9^th.

A maior rede de cinemas do mundo, AMC, tem lutado com o fechamento dos cinemas em meio a bloqueios globais. A marca espera que sua sorte reverta à medida que os clientes lentamente comecem a voltar para a tela grande e sucessos de bilheteria que foram adiados sejam finalmente lançados.

Os três novos participantes eliminaram três marcas de cruzeiros, que saíram do ranking este ano: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise e Carnival Cruise Lines.

Todos os hotéis permaneceram flexíveis em oferecer HBenefícios otel Elite aos membros.

Fonte: Brand Finance Lazer e Turismo 10 2021

O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:

Embora as receitas da Hilton tenham sofrido um impacto significativo desde o início da pandemia, a marca está a demonstrar confiança na sua estratégia de crescimento, anunciando mais 17,400 quartos no seu pipeline, elevando o total para mais de 400,000 novos quartos planeados – um aumento de 8% em relação a o ano passado.
À medida que o mundo começa a reabrir-se, já estamos a testemunhar uma forte melhoria nas reservas e nos níveis de ocupação em todos os níveis, demonstrando a força das marcas, apesar da turbulência do ano passado.
A marca que mais caiu este ano, a Airbnb, cortou um quarto da sua força de trabalho no ano passado e foi forçada a reduzir novas iniciativas que tinha em preparação, incluindo resorts de luxo e voos.