UM CHAMADO À LUZ DE VELAS: Ao longo do ano, em todo o mundo, pessoas de diversos países e culturas compartilham um hábito comum – eles marcam dias especiais em seus calendários quando as velas e o céu noturno se iluminam com as luzes do festival!
De Eid a Divali, Natal a Carnaval, Hanukkah a Hanami, Stampedes a Sopot, Mardi Gras a Maslenitsa e tantas outras ocasiões especiais, os festivais atuam como ímãs fabulosos para os espíritos de milhões. Através de gerações, fusos horários e locais técnicos, um mundo de pessoas se reúne para comemorar.
Literalmente milhares de festivais acontecem em todo o mundo a cada ano. Celebrações anuais de nações, regiões e comunidades inspiram uma pausa do povo para respeitar suas crenças. Seja para celebrar as estações da vida (literalmente e/ou figurativamente), ou as tradições e religiões dos tempos antigos e modernos, os festivais reúnem as pessoas para compartilhar quem são, no que acreditam, o que amam, o que são. gratos, o que os torna uma comunidade orgulhosamente unida.
Que melhor época para convidar o mundo a desfrutar de um destino do que a época do festival?
UMA OPORTUNIDADE ÚNICA DE MARKETING: A indústria de Viagens e Turismo (T&T) de hoje é extremamente competitiva. Os destinos – aqueles bem estabelecidos e aqueles que estão a caminho de estrelas emergentes – estão todos lutando por tempo de antena, destaque artístico, conscientização, apreciação e ação de reserva. Abundam as promessas de experiências, emoção e infinitas possibilidades de prazer. Alguns destinos brilham, alguns são mágicos, alguns são de tirar o fôlego, alguns são simplesmente incríveis.
Através de toda a competição e campanha, há uma vantagem que todos os destinos em todo o mundo têm à sua disposição de fácil acesso, mas muitas vezes é negligenciada – uma vantagem competitiva que pode aumentar tão poderosamente a capacidade de um destino de inovar e atrair viajantes de uma forma verdadeiramente forma única e envolvente. Esse algo especial são seus festivais.
Estendendo uma forma única de convite aos viajantes do mundo, os festivais trazem à vida a energia, o envolvimento e a emoção de um destino como poucas outras experiências podem.
Tome Divali, por exemplo. Uma vez por ano, a Índia e os indianos de todo o mundo celebram o festival da luz (hindus e não-hindus, curiosamente). Inspirado na história de Rama e Sita do poema épico em sânscrito de 27,000 versos O Ramayan, Divali é um momento de celebração do bem sobre o mal, da luz sobre as trevas, da virtude, pureza e fé. Das cidades às aldeias, das casas aos hotéis, Divali é um espírito que liga a Índia de norte a sul, de oeste a leste. No verdadeiro estilo indiano, a ocasião acontece ao longo de vários dias. À medida que Divali se aproxima, os dias e as noites ficam cheios e focados em decorar e presentear, amigos, familiares e festas. Os pisos tornam-se telas para tintas e pétalas criando formas coloridas que refletem a estação – laranjas e rosas e brancos e amarelos explodem nas calçadas e entradas, acentuados com pequenas velas e diyas (lâmpadas a óleo) queimando uma luz dourada para adicionar um brilho mágico ao ambiente. visão colorida. E, finalmente, quando Divali realmente chega e as orações são ditas, o céu noturno se ilumina com uma série de fogos de artifício cintilantes, estourando e salpicando cores, para o deleite das crianças correndo com seus bastões de diamante. Música contagiante, comida tão deliciosa, doces divinos, abraços e risadas generosas e um desfile de modas e joias magníficas de todo o espectro de estilo radiante da Índia enviam uma mensagem clara – esta é a Índia incrível!
O mesmo se aplica a milhares de outros festivais ao redor do mundo inspirados na religião, tradição, natureza e história. Cada ocasião contém em suas celebrações uma expressão rica e única das pessoas, cultura e espírito do destino – dando vida ao conceito de viagem experiencial de maneiras profundamente tocantes, profundamente memoráveis e profundamente inspiradoras.
CUMPRINDO O MANDATO ATRAVÉS DE FESTIVAIS: Os festivais são poderosas oportunidades de marketing. Incorporar festivais às estratégias de marketing não é, no entanto, simplesmente adicionar um veículo ao mix de marketing. O valor dos festivais para a construção de destinos – Marca e métricas – é muito mais estratégico do que isso.
É importante ressaltar que os festivais oferecem a um destino a oportunidade de alcançar uma série de imperativos estratégicos centrais para o crescimento e desenvolvimento do setor de T&T – imperativos que, tecnicamente falando, existem em todos os mandatos de Turismo e Desenvolvimento Econômico em todo o mundo.
Esses incluem:
1. AUMENTO DO RENDIMENTO:
Os viajantes trazem valor inegável para um destino. Quantitativamente, quando a comunidade de Turismo 'conta' o valor dos viajantes, geralmente adotamos a métrica do número de chegadas. No entanto, o crescimento do número de chegadas turísticas não significa crescimento das receitas turísticas. Por exemplo, um destino que reduz os preços nos elos da cadeia de experiências pode aumentar com sucesso as Chegadas, mas pode de fato enfraquecer as Receitas totais do turismo.
O objetivo é aumentar o valor dos Recibos de cada viajante – a quantidade de dinheiro que cada viajante injeta na economia por meio de vários aspectos de sua visita, seja hospedagem, alimentação, transporte, atrações, compra de presentes, etc. Número de Chegadas x Recibos por Viajante = Rendimento.
Os Festivais têm a capacidade de aumentar o Rendimento de Viajantes, aumentando não só a quantidade (Chegadas) de visitantes ao destino, mas também a qualidade (Recebimentos) dos visitantes.
2. AUMENTAR A DURAÇÃO DA ESTADIA:: Festivais criam experiências de tempo, cultura intensa e repletas de estímulos para os viajantes planejarem, agendarem e participarem. Muitas vezes, uma motivação por direito próprio, ou como uma extensão da viagem planejada para um destino, os festivais podem se tornar uma fabulosa reverência em cima de uma experiência de viagem. Como resultado, os festivais têm a capacidade de aumentar a duração da estadia de um viajante e, portanto, aumentar o rendimento. E, claro, festivais, como Megaevents, criam um bom motivo para 'ir agora', criando um senso de urgência para realizar um feriado planejado.
3. VISITAÇÃO TODO O ANO: Nos períodos de pico de férias, as pessoas do destino empregadas direta e indiretamente pela economia do Turismo estão ocupadas transportando visitantes, servindo refeições, vendendo mercadorias, arrumando camas, apresentando, viajando - fazendo todas as coisas que um destino precisa oferecer experiências significativas aos viajantes. À medida que a alta temporada desliza para a baixa temporada, há significativamente menos visitantes para hospedar. O emprego na indústria cai, criando calhas perturbadoras na atividade econômica e social.
Um dos aspectos mais valiosos dos festivais, estrategicamente, é que eles têm a capacidade de espalhar viajantes ao longo do ano. As baixas temporadas tradicionais podem ser impulsionadas de forma significativa e sustentável, apresentando um festival para atrair fluxos de atividade turística e, portanto, manter a economia do turismo ligada e em um funcionamento saudável, achatando as curvas de sazonalidade.
4. AUMENTAR A DISTRIBUIÇÃO DE VIAJANTES: Da mesma forma, os festivais são uma maneira poderosa de espalhar os viajantes pelo destino, movendo-os para fora das cidades de entrada e para outros lugares e bolsões de interesse. Como resultado, a atividade e os benefícios da indústria e da economia do turismo podem ser compartilhados em todo o destino, em vez de mantidos em nós de viajantes tradicionais, muitas vezes icônicos. A oportunidade é criada para mostrar aspectos menos conhecidos do destino – diferentes povos, diferentes culturas, diferentes tradições, diferentes histórias, diferentes ambientes.
E claro:
5.REPETIÇÃO DE VISITA: Que melhor motivo para retornar a um destino tão amado do que vivenciar um festival tão celebrado?
FESTIVAIS – VALE A PENA CELEBRAR: Da mesma forma que os produtos e experiências turísticas são colocados em destaque para atuar como exemplos brilhantes do que o destino tem a oferecer como expressões de cultura, história, arte, tradição e foco no futuro, os festivais funcionam como belas embalagens pequenos bytes sonoros do espírito, energia, criatividade e aspectos de orgulho de um destino.
Por isso mesmo, as Estratégias de Desenvolvimento e Marketing de Destinos devem levar em consideração os festivais que eles têm a oferecer como faíscas poderosas e significativas na construção de destinos.
Festivais, com toda a sua energia, entusiasmo e expectativa, agregam valor de notícias inspiradoras e altamente atraentes às campanhas de destinos e, mais importante, intensificam o sentimento de orgulho e espírito de boas-vindas entre as pessoas do destino.
