O rótulo de “comércio justo” aparece hoje em dia em muitos produtos – desde café e chocolate até maçãs e vestuário. Mas será que um rótulo de “comércio justo” influenciaria as pessoas que fazem compras para as férias?

O selo de aprovação de “comércio justo” elimina as suposições na hora de encontrar mantimentos e roupas que atendam a altos padrões éticos. Apesar da popularidade do rótulo, o conceito ainda não se popularizou na indústria do turismo, uma vez que os turistas têm dificuldade em dizer quais as empresas de turismo e hotéis que aderem aos princípios do comércio justo.

Ainda assim, alguns dizem que é chegado o momento de uma análise mais ampla do comércio justo na indústria do turismo. Os viajantes preocupados com o impacto ecológico e sociológico dos seus hábitos de consumo alimentaram uma tendência para o turismo responsável.

“As pessoas não querem ter a consciência pesada quando viajam”, disse Rainer Hartmann, professor do Bremen College. Ele diz que há uma procura por viagens de comércio justo, uma tendência que Heinz Fuchs da Tourism Watch, parte do Serviço de Desenvolvimento da Igreja com sede em Bona, também notou.

“Os produtos da Transfair aumentaram 30% em 2007”, diz Fuchs. “Essa ideia está bastante difundida em outros países, mas está começando a se popularizar aqui.”

Grupo de trabalho estabelecendo critérios

Na verdade, os rótulos de “comércio justo” não são inteiramente novos na indústria das viagens. As organizações turísticas da África do Sul já as utilizam e algumas organizações europeias estão a considerar ideias semelhantes.

Um grupo de trabalho internacional tem tentado estabelecer critérios para um selo que analisaria factores como a remuneração justa dos trabalhadores.

“Tem que haver horários de trabalho definidos”, disse Fuchs. “Os funcionários deveriam ter seguro saúde e acidentes, além de seguro-desemprego.”

Também existe um consenso generalizado de que os operadores turísticos e as empresas não devem obter o selo. Em vez disso, deveria ser concedido a produtos como passeios individuais.

O grupo também concordou que a marca não deveria se concentrar em nichos de mercado para benfeitores.

“Em vez disso, deveria concentrar-se no turismo convencional”, diz Fuchs.

A certificação aumentaria a consciência e a transparência

Hartmann disse que vê o mérito de tais propostas. “A consciência nesta área cresceu, tal como a evolução dos produtos alimentares biológicos, que agora estão à venda em todas as lojas de descontos.”

E, tal como acontece com as maçãs orgânicas, um selo de aprovação para viagens de comércio justo seria útil, acrescenta. Não só teria a vantagem de fornecer um conjunto padrão de critérios, como também acrescentaria transparência. “Seria mais fácil transmitir que ‘esta viagem está OK'”, disse ele.

Ainda assim, nem todos estão convencidos de que um selo seja a melhor ideia.

“A certificação não é barata. Custa vários milhares de euros”, disse Rolf Pfeifer, CEO do Forum Anders Reisen, um grupo de operadores de viagens dedicados ao turismo ambientalmente saudável.

“Muitos hotéis não terão condições de pagar por isso. Nem muitos pequenos operadores.”

A empresa de Pfeifer concluiu recentemente um relatório sobre responsabilidade social corporativa (RSE) no turismo. O relatório destina-se a servir de base para relatórios de sustentabilidade para outros organizadores mostrarem como eles cumprem.

Uma decisão recente do fórum exige que todos os membros obtenham a certificação CSR até ao final de 2010. A certificação cobriria muitos dos mesmos valores cobertos por qualquer selo de comércio justo.

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