A mídia, incluindo a mídia da indústria de viagens, tende a ter um foco quase obsessivo em histórias negativas do Mediterrâneo Oriental, incluindo o conflito entre Israel e a Faixa de Gaza dominada pelo Hamas e o problema interno no Líbano. Embora esses problemas sejam muito reais, ainda há muitas notícias positivas. O turismo para o Mediterrâneo Oriental está experimentando um boom com o turismo para Israel, Turquia, Jordânia, Grécia, Egito, Croácia, Líbia, Sérvia, Montenegro, Eslovênia e Itália, todos desfrutando de um crescimento saudável.
Na Austrália, uma associação de turismo única celebra e promove o turismo em todo o Mediterrâneo Oriental e o faz desde 2001. A Associação de Turismo do Mediterrâneo Oriental (EMTA) opera na Austrália desde 2001. Desde o início, a EMTA baniu a política de sua constituição que significa que todos os países da região que cobrem todos os destinos entre a Itália e a Jordânia são igualmente promovidos, independentemente do estado das relações políticas entre eles. No site da EMTA www.emta.org.au e em seus eventos da indústria, Israel, Síria, Autoridade Palestina e Israel, Sérvia e Croácia aparecem todos no mesmo projeto de lei, apesar das óbvias tensões políticas entre eles. Os viajantes australianos querem viajar para todos esses destinos e não querem que inimizades políticas atrapalhem seu caminho.
Durante fevereiro e março de 2008, a EMTA realizou uma série de sete workshops da indústria de viagens nas principais cidades australianas, incluindo Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberra e Gold Coast, com a participação de 800 profissionais de viagens australianos. Desde que a EMTA iniciou suas noites de produtos, mais de 6,000 agentes de viagens australianos aprenderam sobre a região.
Os membros da EMTA são principalmente atacadistas, companhias aéreas e escritórios nacionais de turismo. Como uma estratégia para o marketing de turismo regional de longa distância da Austrália, a EMTA beneficiou todos os seus membros, dando-lhes uma plataforma para promover produtos turísticos regionais do Mediterrâneo Oriental e os agentes de viagens aproveitam a oportunidade de serem informados sobre os destaques do produto e destino de 15 países em um única noite.
O modelo EMTA provou seu sucesso na Austrália ao longo de oito anos e seria igualmente bem sucedido em outros mercados de origem de longo curso para o Mediterrâneo Oriental, incluindo as Américas e a Ásia Oriental.
O autor é o fundador e atual Secretário Nacional da Associação de Turismo do Mediterrâneo Oriental (Austrália). O presidente é Iain Ferguson Gerente Regional (Australásia) Royal Jordanian Airlines.
[David Beirman é o autor do livro “Restoring Tourism Destinations in Crisis: A Strategic Marketing Approach” e é o principal especialista em crises da eTN. Ele pode ser contatado através do endereço de e-mail: [email protegido].]
