A cidade de Columbia, no Tennessee, lançou sua nova marca de turismo “Visite Columbia TN” recentemente, a primeira iniciativa de turismo para a cidade. O lançamento revelou o novo site, VisitColumbiaTn.com, um guia de visitantes e a marca criativa por trás do novo visual, todos projetados para inspirar viagens para a Colômbia.
Os esforços direcionados começaram quando a Câmara Municipal fez do turismo uma prioridade máxima em seu plano estratégico, reconhecendo a importância econômica e o impacto do turismo. Eles encomendaram um estudo de marketing e branding conduzido pela Chandlerthinks de Franklin, Tennessee. O relatório final do estudo, divulgado em 2017, identificou uma lista de prioridades para a cidade completar para estabelecer uma presença turística. Entre eles, criar uma marca de turismo, site, guia de visitantes, presença digital/social e material de marketing.
O lançamento, liderado pela diretora de turismo e marketing da Columbia, Kellye Murphy, acontece no momento em que ela completa seu primeiro ano na cidade. “Estou animado por ter a marca no lugar para que possamos nos dedicar ao marketing da Columbia”, afirmou Murphy. “Os viajantes são compradores experientes e experientes quando se trata de descobrir experiências de viagem autênticas. O novo site e guia fornecerão a eles a melhor inspiração e informações para planejar sua visita a Columbia.”
Columbia, a sede do condado de Maury County, está localizada 45 milhas ao sul de Nashville e 75 milhas ao norte de Huntsville, Alabama. Às vezes chamada de “Muletown”, um apelido adotado da celebração anual do Dia da Mula que remonta a 1800, Columbia é conhecida por seu centro clássico e vibrante situado ao longo do Duck River, a poucos quarteirões do recém-criado Columbia Arts District. E Columbia mantém o status presidencial como o lar ancestral do 11º presidente dos EUA, James K. Polk.
“É uma ocasião importante para a cidade de Columbia, pois lançamos a nova marca de turismo”, afirmou o prefeito de Columbia, Dean Dickey. “Estamos vivendo uma espécie de renascimento com o crescimento de novos negócios e residenciais e a expectativa de crescimento do turismo. Mais pessoas estão se mudando para cá e mais visitantes estão descobrindo a Colômbia. Estamos felizes em recebê-los.”
Marketing Columbia é um importante objetivo de planejamento estratégico do Conselho Municipal de Columbia”, disse Tony Massey, gerente da cidade de Columbia. “Temos uma grande história para contar e estamos contando-a.”
A primeira prioridade foi criar o look and feel da marca de turismo. O local de Columbia Bryson Leach, fundador da marca “My Columbia” e conhecido por sua nova perspectiva de design e criatividade, foi escolhido para a tarefa. Leach estudou o relatório de marketing e branding para obter insights e inspiração antes de decidir sobre o icônico pináculo do tribunal para o logotipo da marca. As cores da marca e as fontes selecionadas refletem um estilo informal e convidativo que é fiel à marca. O slogan “A Classic Southern Town with a Kick” é uma homenagem sutil à tradição do Mule Day e ao tema Muletown que se infiltrou no tecido da Columbia.
O extenso processo de criação de um novo site de turismo tornou-se a nova prioridade máxima. Um processo de licitação formal levou à seleção da Simpleview Inc., uma empresa especializada em web e design gráfico para a indústria de viagens, para criar o novo site VisitColumbiaTn.com. A tarefa deles era desenvolver um site responsivo que atraísse os visitantes em todos os dispositivos, usando imagens coloridas e convidativas e navegação intuitiva. Os recursos, a funcionalidade e o design do site o tornam a ferramenta de marketing ideal para inspirar viagens a Columbia, apresentando a cidade por meio de fotos, histórias e informações abrangentes sobre os visitantes.
O guia de visitantes da Columbia foi elaborado em conjunto com o projeto do site. Mais uma vez, Leach foi chamado para projetar o guia para ser um reflexo da Columbia que criasse interesse no destino e influenciasse os visitantes a procurar o VisitColumbiaTn.com para inspiração e planejamento de viagens. O guia finalizado está disponível no site, nos centros de boas-vindas do Médio Tennessee e em hotéis e atrações na área da Grande Nashville.
