Cada vez mais viajantes optam por visitar uma cidade porque leram sobre ela num livro, ou vice-versa, descobrindo a literatura de um país depois de terem uma cidade que acharam fascinante. A Bit sempre promoveu o conteúdo cultural do turismo e dedicou especial atenção à união entre turismo cultural e city breaks, promovendo um livro com algumas das mais belas casas-museu da Itália.
Um caso de amor à distância que mais cedo ou mais tarde acontece com todos nós: lemos um livro que gostamos particularmente, ambientado numa cidade que nunca visitamos. E então decidimos imediatamente ir e ver por nós mesmos. Ou vice-versa, visitamos uma cidade e a achamos fascinante e, em casa, procuramos e lemos livros que falam sobre ela.
A ligação entre cultura e viagens remonta, pelo menos, ao período do Grand Tour dos génios românticos, de Goethe a Byron e Shelley. Mas hoje está a desfrutar de uma nova época dourada graças ao “elitismo de massa” que colocou destinos com uma riqueza de estímulos culturais ao alcance de todos. Os números do Ministério dos Bens e Atividades Culturais também confirmam que a procura pelo turismo cultural está a aumentar: durante as férias da Epifania de 2010, os trinta principais locais culturais geridos pelo Estado registaram um aumento de 10.82% no número de visitantes em comparação com 2008 e até no rendimento bruto. aumentou 12.82%, atingindo um total de 172,472€.
CITY BREAK: CIDADES EM DESTAQUE – As cidades são os verdadeiros protagonistas deste fenómeno: De acordo com o Ipk World Travel Monitor, os city breaks hoje, ou seja, férias curtas e médias à descoberta das mais belas cidades, representam 40% do total de dormidas na Europa e 20% das receitas provenientes do turismo internacional. Uma tendência que também representa uma oportunidade de crescimento para estes destinos: segundo o Istat (instituto central de estatística de Itália) e a Federculture (a federação dos serviços públicos para a cultura, o turismo, o desporto e o lazer), o turismo cultural, em particular nas cidades, tem resistido a crise e permanece como a forma de turismo mais dessazonalizada. Turim é um caso exemplar, onde os investimentos no sector cultural nos últimos anos conduziram a um retorno quantificado em 1.7 mil milhões de euros, equivalente a mais de 4% do PIB desta área (fonte: conferência nacional de conselheiros para a cultura).
As cidades, portanto, são uma boa combinação para a cultura. Alguns exemplos? Leitores fiéis de James Joyce visitam Dublin e seguem exatamente os passos de Ulisses e os nostálgicos da Europa Central exploram Praga em busca de vestígios de Franz Kafka. Mas há mais do que literatura: a arqui-estrela Santiago Calatrava atrai visitantes à sua Valência e as visões surreais de Salvador Dalì atraem hordas de fãs de arte nas ruas de Barcelona, enquanto as cores vivas e as pinceladas decisivas de Vincent Van Gogh são a fortuna de Amsterdã. E então, porque não, os fãs de Sex and the City revivem as aventuras de suas quatro heroínas nas ruas de Nova York.
UM PARADIGMA: CASAS DE MUSEU – E embora os troféus modernos dessas versões do Grand Tour sejam presentes comprados nas lojas dos museus, os viajantes do passado também foram grandes colecionadores que, graças às obras de arte que trouxeram para casa, deram origem a esplêndidas residências de arte. Que em muitos casos se tornaram hoje extraordinárias casas-museu. Como fez Gian Giacomo Poldi Pezzoli com o seu Museu que, já aberto ao público em Milão em 1881, é uma das casas-museu mais importantes da Europa, um bom exemplo de uma das melhores colecções do século XIX: do século XV Maestros lombardos (Luini, Boltraffio, Solario), obras-primas de Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticelli, Mantegna, Bellini e Cosmè Tura, passando por pinturas do século XVIII (Guardi e Canaletto) e coleções excepcionais de artes decorativas.
BIT E CULTURA DO SETOR – Momento único de fusão entre a experiência pessoal do viajante e o uso coletivo da arte e da cultura, a casa-museu é um paradigma daquele turismo culto que representa um segmento cada vez mais importante no setor. É por isso que a Bit, em linha com a sua história e tradição que a vê como protagonista do turismo não só como espaço de negócios, mas também como oportunidade de encontro e debate cultural, decidiu comemorar o seu trigésimo aniversário promovendo, na Itália e no exterior , um pequeno livro refinado intitulado Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Casas-Museu na Itália. Novos Caminhos da Cultura), que narra e ilustra, através de fotos espetaculares, algumas das casas-museu mais importantes de todas as regiões da Itália. Uma área na Bit (Hall 1) foi dedicada a esta iniciativa, com exposição das melhores imagens do livro.
Editado por Rosanna Pavoni, professora de museologia e especialista em casas históricas, e publicado graças à contribuição do Ministério dos Bens e Atividades Culturais, este livro, que pretende valorizar os novos caminhos que percorrem o património da cultura e as tradições de A Itália é o elo ideal para a missão Bit que, no âmbito da sua identidade multinacional e multissetorial, sempre representou o melhor contexto para a expressão das especificidades histórico-artísticas em todas as Regiões da Itália. Para informações: www.museumartconsulting.com.
A 30ª edição do Bit – Intercâmbio Internacional de Turismo será realizada no centro de exposições fieramilano em Rho de quinta-feira 18 a domingo 21 de fevereiro de 2010. Para atualizações de informações: www.bit.fieramilano.it .
