Asia supera a moda de Nova York

…E os vencedores são de Taiwan

A menos que você seja Rihanna (que usou o vestido amarelo do estilista Guo Pei, de Pequim, no Met Gala do ano passado)…

…e tenha acesso aos melhores criadores de moda do mundo, é possível (até provável) que, meu Deus, designers asiáticos incríveis não estejam pendurados no seu armário. Poderíamos viajar para Taiwan, Tailândia, Malásia, Japão e Singapura, ou podemos seguir os designers asiáticos actualmente disponíveis nos EUA.

Gastar ou Investir?

Os consumidores asiáticos gastam muito dinheiro em moda de alta qualidade e este grupo representa 50% do total de compradores de bens de luxo. Demografia? Menos de 35 anos, conhecedor de Internet e em busca do que é maravilhoso, único e que exige uma olhada/ver.

O sentido de moda asiático milenar é totalmente diferente dos seus pais, de acordo com pesquisas recentes e, devido à qualidade dos tecidos, ao acabamento e aos conceitos de design únicos, as marcas asiáticas estão a atrair a atenção de compradores inteligentes (e ricos).

Destemido

O designer asiático está disposto a experimentar novos têxteis, cores, padrões e estilos e esta vontade de experimentar é facilitada pelos fabricantes e consumidores locais que procuram o vestuário WOW!

Adeus distrito da moda de Nova York

De acordo com Relatório de Negócios da Moda (McKinsey & Company 2017), “O Ocidente não será mais o reduto global das vendas de moda”. Em 2018 (pela primeira vez), “mais de metade das vendas de vestuário e calçado terão origem fora da Europa e da América do Norte”, à medida que as nações emergentes da Ásia-Pacífico, da América Latina e de outras regiões se expandem.

Os consumidores da Ásia-Pacífico tornaram-se uma parte importante da classe média e veem as roupas como uma extensão e expressão do seu novo estilo de vida. Este grupo está viajando e fazendo compras no exterior. Os residentes dos países da Ásia-Pacífico gastam aproximadamente 600 mil milhões de dólares fora dos seus países de origem. No segmento de bens de luxo, 75% de todas as vendas serão provenientes de consumidores chineses, sendo que mais de metade desse valor será gasto fora da China.

Vá grande ou vá para casa

A indústria internacional de vestuário exige que os executivos sejam rápidos e decisivos. A moda é um alvo móvel e as respostas rápidas às tendências são a norma; você é o primeiro ou o último! Os consumidores de moda desejam que a experiência de compra e o vestuário sejam frescos, novos e dinâmicos. As marcas deveriam dizer: “Olhe para mim!” e “Eu sou VOCÊ!” A mensagem deve ser ousada – em todas as plataformas, desde iPads até lojas físicas.

O mercado chinês de bens de luxo não pode ser subestimado. Espera-se que o número de milionários chineses ultrapasse o de outras nações este ano (2018) e até 2021 a China deverá ter as famílias mais ricas do mundo.

Adeus Europa. Olá China

Em 2016, estima-se que 7.6 milhões de famílias chinesas compraram bens de luxo, um número superior ao número total de famílias na Malásia ou nos Países Baixos. Cada um destes 7.6 milhões de famílias gasta em média 10,304 dólares (71,000 RMB) em bens de luxo por ano, o dobro do que as famílias francesas ou italianas gastam. Os consumidores de luxo chineses representam mais de 7.4 mil milhões de dólares em gastos anuais, representando quase um terço do mercado global de luxo.

Compras de viagens na China

Quinze das 20 cidades onde as vendas de vestuário estão a crescer mais rapidamente estão fora dos mercados ocidentais tradicionais, em locais como Chongqing e Guangzhou. Na China, uma das tendências mais importantes é o aumento do poder de compra dos homens, à medida que mais homens chineses se interessam por vestuário e moda.

Excelentes modas asiáticas

A AsianInNY apresentou recentemente um excelente desfile de tendências de moda atuais de designers taiwaneses que incluíam Alexandra Peng Charton, Chelsea Liu, Jessica Chen, Joe Chan e Pai Cheng. Os patrocinadores do evento incluíram: NOYU Teas, Singha Beer, Cakra Fashion Makeup & Skincare, Yuan’s Jewelry e Facto.

Pai Cheng, designer

   

Chelsea Liu, designer

André Kao, designer

Jéssica Chan, Designer

Designers perfilados

De Taipei, Taiwan, Pai Cheng estudou design de moda na Universidade Shih Chien e obteve seu mestrado em Design de Moda pelo Istituto Maragoni, Milão. Ele iniciou sua marca em Taiwan (2014). Cheng integra sua educação e experiências italianas em sua própria personalidade, criando cores vivas com impressão digital, criando roupas originais e distintas para mulheres e homens e usadas por artistas e músicos.

Tsung Yu Chan iniciou sua carreira em Taiwan. Sua marca de moda masculina é claramente identificada como alta costura inspirada na moda de rua e na arte moderna. Ele estudou na França e estagiou com Rick Owens (American Retro) e com a marca francesa de moda feminina Koche como assistente de designer. “Fazer nosso design com perfeição e vivenciar todo o processo de produção de produtos de qualidade é a melhor maneira de mostrar às pessoas o belo significado das roupas.”

Chelsea Liu

Formada aos 27 anos pela Universidade Chung Ang, Liu formou-se em cinema e continua a sua educação em negócios internacionais enquanto faz o seu mestrado. Seus estúdios estão localizados em Seul e Nova York. Uma notável cineasta, seus trabalhos, “colar” (2008) e “ainda apaixonado por você” (2011) foram exibidos no Festival Internacional de Cinema de Busan.

Ela foi associada à H&M Tokyo como estilista e designer iniciante. Ela também trabalhou na equipe de design de ilustração da Forever 21 em Nova York e ingressou na Dolce & Gabbana como estagiária de moda. Em 2013 ela foi reconhecida como a Estilista de Moda Mais Valiosa da Ásia (Londres) e em 2014 ela foi apontada como Estilista de Vestidos de Noiva do Ano.

Jéssica Chen

Jessica Chen nasceu em Taipei e mora em Nova York desde 1994. Formada em química pela Baylor University, Texas, ela se formou na FIT com bacharelado em Design de Moda. Ela estagiou na Geoffrey Beene, Carolina Herrera e foi aprendiz de Pauline Trigere.

Ela foi designer-chefe do designer de roupas de luxo Andrew Marc e seus designs estão disponíveis na Saks Fifth Ave, Neiman Marcus, Bloomingdale’s e Nordstrom’s. Ela foi Diretora de Design de Couro na S. Rothschild, projetando para Ralph Lauren, Eli Tahari, DKNY, Zac Posen e Victoria’s Secret.

Atualmente ela é Diretora de Design e Marketing da designer italiana de bolsas de luxo FVCINA. Seus designs são ousados ​​e elaborados a partir de tecidos luxuosos com paletas de cores temperadas e atenção à alfaiataria e aos detalhes finos. Ela projeta a partir da reciclagem de materiais para reduzir os resíduos gerados na indústria da moda.

Futuro da moda asiática

Começamos a usar roupas entre 50,000 e 100,000 anos atrás. Com a invenção da máquina de tecer, os tecidos e as roupas deixaram de ser feitos sob medida e passaram a ser produzidos em massa. Atualmente nos vestimos de acordo com a hora do dia, o dia da semana, a estação, a ocasião, o ambiente, para nós mesmos e para nossos entes queridos. Pessoas de todo o mundo fazem escolhas personalizadas diariamente e compram itens que gostam, fazem com que se sintam bem e apresentam uma declaração não verbal de quem pensamos que somos.

Na última década, o ambiente empresarial global mudou e a indústria do vestuário passou do marketing em massa para a personalização em massa. Produtos diferenciados, voltados para segmentos específicos de mercado, são estrategicamente necessários em um setor caracterizado por uma concorrência acirrada – que luta para determinar quem melhor pode agradar e satisfazer o cliente.

Historicamente, as compras de vestuário foram planeadas e influenciadas pelos recursos económicos; contudo, à medida que a base de clientes cresce e se expande, hoje as pessoas compram roupas por impulso (compras não planeadas), criando um novo desafio para a indústria.

Enquanto o designer asiático for capaz de apresentar uma abordagem fresca, única e inovadora (e ousada) à moda (para homens e mulheres), o seu poder e o seu lugar no horizonte da moda não ficarão sem recompensa.

Para obter informações adicionais e fontes de compras para designers asiáticos, entre em contato [email protegido] .

© Dra. Elinor Garely. Este artigo com direitos autorais, incluindo fotos, não pode ser reproduzido sem a permissão por escrito do autor.