ASEAN: A importância de ter um logotipo

PHNOM PENH (eTN) – A edição ATF 2010 em Brunei viu o lançamento de duas novas marcas que devem fortalecer a imagem da ASEAN como um todo. A primeira iniciativa, endossada pelos ministros da ASEAN e NTOs, foi um projeto comum da Agência de Desenvolvimento Internacional dos EUA (USAID) e da Associação de Agências de Viagens da ASEAN ASEANTA para um novo logotipo e um site, que seria mais atraente para os consumidores: “Sudeste Asiático , sinta o calor” nasceu com uma web ( sudestetasia.org ) que oferece informações sobre cada um dos 10 países membros, dicas, artigos, fotos e também um motor de reservas para os viajantes da região. O site ainda está lá, mas o logotipo, que poderia ter se tornado a nova marca comercial da ASEAN para um grande público, parece ter sido diluído. Segundo fontes anônimas, o envolvimento dos Estados Unidos no projeto não agradou a alguns profissionais radicados na Ásia, preocupados com a influência dos Estados Unidos no turismo da região. Lançaram uma campanha contra, denunciando até o fato de que o projeto fornecia recursos para Mianmar -sob um rígido embargo comercial do congresso americano, que proíbe qualquer empresa americana de fazer negócios com o país.

A denúncia valeu a pena: a USAID retirou seus fundos no início deste ano, com a explicação oficial de que seu “trabalho havia sido feito”, exceto que “Sudeste Asiático, sinta o calor” basicamente desapareceu dos olhos do público. Até agora, apenas o site permanece para os consumidores com o logotipo do Sudeste Asiático, também para ser visto no site da ASEANTA.

O segundo novo logotipo e slogan foi “Equator Asia”, um projeto financiado pelo Japão e criado para melhorar a imagem do BIMP-EAGA (Brunei Indonésia, Malásia e Filipinas-área de crescimento leste da ASEAN) – a entidade quase incompreensível para o público em geral reagrupa , na realidade Ilha de Bornéu, Mindanao nas Filipinas e Sulawesi. A ideia do Japão tem um site ( www.equatorasia.org ), e provavelmente a falta de visibilidade se deve ao nome estranho, que diz muito pouco sobre a área. Tanto “Sudeste Asiático, sinta o calor” quanto “Equador Asiático” não foram visíveis de forma oficial durante o ATF 2011 em Phnom Penh.

Tanto sobre a apresentação de novos slogans e logotipos de vários países da ASEAN. O Vietnã deveria anunciar durante a coletiva de imprensa da ATF o novo logotipo que substitui “Vietnam, o charme oculto”, lançado em 2005. Parece que nem o governo nem a Administração Nacional de Turismo do Vietnã (VNAT) conseguiram chegar a um acordo perante a ATF sobre um slogan - uma infeliz oportunidade perdida para VNAT. Menos de uma semana depois, o logotipo e o slogan foram revelados – “Vietnã, um Oriente Diferente” deve fazer a diferença e ajudar a aumentar as chegadas de turistas internacionais em 10 a 15% ao ano até 2020.

Nova administração, novo espírito e, em seguida, novo logotipo: essas são as razões por trás da tentativa de substituir o “Uau Filipinas” de uma década e revelá-lo no ATF, exceto pelo lançamento oficial em novembro passado do novo logotipo e slogan das Filipinas por o Departamento de Turismo se transformou em um fracasso completo. Para resumir: era incompreensível para quem não era fluente em tagalo. Era “Pilipinas Kay Ganda”, que se traduz em “Philippines So Beautiful”. E foi acompanhado por um site www.Pilipinasbeautiful.com . Mas, ao digitar por engano um “F” em vez de um “P” para ver o novo conteúdo, os internautas eram direcionados automaticamente para um site pornográfico. Desde então, o Departamento de Turismo das Filipinas continua coçando a cabeça para encontrar um substituto.

Quanto mais simples, melhor. A Tailândia apresentou o seu slogan para 2011 – o bem estabelecido “Amazing Thailand” adicionou “sempre surpreende você” em uma tentativa de trazer uma dimensão emocional à marca. A Indonésia foi finalmente revelada durante o ATF “Indonésia Maravilhosa”, que a partir de agora adornará as campanhas de marketing do país.