Enquanto tentamos nos afastar da pandemia de Covid-19, Uganda está se redefinindo como um destino turístico que está além de apreciar as vistas e sons da vida selvagem e outros recursos naturais. O mantra está agora explorando o que faz de Uganda um lugar único para se estar, as atrações e características que são peculiares aos olhos humanos comuns.
O Conselho de Turismo de Uganda (UTB), o principal gerente de marketing de Uganda como destino turístico, abandonou a marca “Visit Uganda” para “Explore Uganda”.
A mudança do nome da marca trouxe reações mistas no domínio público. Os opositores estavam convictos de que “Visit Uganda” era fácil de vender, pois cruzava entre os turistas, não havia necessidade de mudar o nome da marca.
A “Visita Uganda” significava apenas que os viajantes de fora de Uganda viessem visitar as atrações popularmente conhecidas como a nascente do Nilo, gorilas da montanha, montanhas da lua, Lago Vitória e os grandes mamíferos comuns. Era claro e simples, mesmo uma pessoa que nunca viajou em toda a sua vida, mas gostaria de poder entender o hino. Se os viajantes de primeira viagem procurassem mais informações, era fácil explicar a eles ou encaminhá-los para a internet, porque tudo está escrito nos vários sites de passeios e viagens.
Os proponentes do slogan “Explore Uganda” informaram que Uganda não estava bem representada e promovida pelo mantra “Visit Uganda”. O país da África Oriental é muito mais do que apenas ser visitado para safáris nos dez Parques Nacionais de Uganda. Há mais que Uganda pode oferecer aos turistas se a narrativa for alterada. Deixe os turistas virem para Uganda para explorar suas belezas únicas. Os mentores do “Explore Uganda” explicam ainda que o nome da marca também alcança e intriga os nacionais também para visitar seu país.
A campanha “Explore Uganda” foi lançada nem um mês depois de 2022 e lançada durante o rebranding de Uganda como destino turístico para “Explore Uganda, The Pearl of Africa”.
No evento de lançamento, Lilly Ajarova, o alto escalão do Conselho de Turismo de Uganda, disse que “as marcas anteriores não se projetaram porque foram mal executadas e foram equívocas sobre o significado de 'Pérola da África'”. Ela explicou ainda que eles se uniram a pesquisadores de mercado na Europa e na América do Norte e descobriram que as pessoas não estão tão interessadas em safáris de vida selvagem agora e daí em diante havia a necessidade de reposicionar Uganda como um destino competitivo, trazendo outras atrações.
O ministro do Turismo, Vida Selvagem e Antiguidades, Tom Butime, afirmou ainda: “O rebrand é o resultado de um minucioso inquérito que decorreu durante algum tempo”. Ele acrescentou que a pesquisa mostrou que os viajantes ficaram mais tempo em outros países da África Oriental do que em Uganda.
A campanha Explore Uganda reuniu mais massa com o lançamento do vídeo que foi postado em várias plataformas de mídia social, incluindo aquelas de propriedade e administradas pelo Conselho de Turismo de Uganda. Os nomes das contas das redes sociais da UTB também foram alterados de “Visit Uganda” para “Explore Uganda”.
Turismo de primatas
O vídeo tem uma mensagem bem descrita. Começa mostrando as cadeias de névoa verde das terras altas de Kigezi enquanto uma senhora caminha pela floresta virgem olhando os chimpanzés e os gorilas. Este é um assassino, pois Uganda atrai muitos viajantes interessados em safáris de gorilas que são realizados no Parque Nacional Bwindi e Mgahinga. O país também é o melhor lugar para ver os chimpanzés, os primos mais próximos do homem. Os chimpanzés são protegidos em vários parques nacionais; Kibale Forest National Park, Budongo Forest, Kyambura Gorge e muito mais.
Em seguida, mostra dois homens esfolados da cabeça aos pés caminhando pelos cumes das geleiras de Rwenzori, a segunda montanha mais alta da África. Menos comercializada para turistas, a Montanha Rwenzori é um grande potencial se bem comercializada para o mundo das caminhadas / trekking.
Turismo cultural
O vídeo Explore Uganda promove ainda mais o turismo cultural, outro produto potencial que pode ser embalado para os turistas. Mostra uma família de áreas remotas de Karamoja tomando uma bebida de uma cabaça quebrada com um sorriso no rosto.
Posteriormente, também mostra uma mulher ajoelhada servindo matooke fumegante de folhas de bananeira para seus filhos.
Para enfatizar a cultura, dois homens são vistos desfrutando de um bando de um bar local seguido por um grupo tradicional vestido com trajes culturais batendo nas cabaças enquanto cantam e dançam.
Turismo de Vida Selvagem
O vídeo mostra ainda as traiçoeiras e poderosas quedas de Murchison e uma girafa imponente passeando pelas pradarias da savana são exibidas. As senhoras provavelmente locais desfrutando de um passeio de safári, um leão aninhado em uma figueira, um cavalheiro ordenhando graciosamente uma vaca de chifres longos, senhoras negras fazendo compras, visitantes nadando em um dos alojamentos de luxo no Parque Nacional Murchison Falls e
Turismo de aventura
A recém-construída ponte Jinja é mostrada iluminando a noite, foliões curtindo a vida noturna, crianças jogando futebol na chuva, uma jovem balançando em uma rede enterrada em pensamentos, caibros manobrando as terríveis corredeiras e marés no rio Nilo.
Outra cena marcante neste vídeo foi a de um homem desfrutando de um passeio suave de motocicleta (boda boda) em uma estrada que aparece no terço final do vídeo. O vídeo termina com dois amantes apreciando o pôr do sol à beira de um corpo d'água.
Explore Uganda – Uma campanha inteligente
Com todo o exposto, a marca explore Uganda busca vender uma experiência, algo que pode ser visto no vídeo. No entanto, ainda estamos para ver as partes interessadas do turismo mudarem seus itinerários de meros pontos turísticos para uma experiência totalmente orientada para as pessoas, que é realmente a mente por trás da marca explore Uganda.
Não é simplesmente visitar a fonte do Nilo, mas a experiência de como os ugandenses interagem de maneira única com o Nilo, não é encontrar os gorilas da montanha, mas a experiência que vem ao encontrar as comunidades, as histórias e como eles melhoram ou estragam o experiência de trekking de gorilas da montanha. É mais do que simplesmente visitar.
É uma jogada inteligente baseada no vídeo que fornece um resumo lúcido do que pode ser descoberto de forma única em um safári em Uganda uma vez que você embarca em uma expedição de exploração. Mas, a menos que o Conselho de Turismo de Uganda encontre uma maneira de inspirar os operadores turísticos não apenas a adotar o mantra, mas a vivê-lo, provavelmente será uma marca “Visit Uganda” mascarada com um novo rosto.
No entanto, ainda estamos para testemunhar as ramificações do rebranding porque está em seu estágio de infantaria. Faz menos de três meses desde que foi lançado. Embora possa ter criado mais reconhecimento localmente, a essência da marca ainda não se tornou realidade.
