Neste outono, o Departamento de Turismo das Ilhas Virgens Americanas (USVI) está lançando uma nova e ousada campanha de marketing que inclui um slogan distinto, uma campanha de mídia social e o relançamento de seu site.
Com foco nas viagens culturais no território dos EUA, em vez do turismo convencional, a campanha apresenta o slogan: “Naturalmente no ritmo”, acompanhado por uma campanha publicitária impressa, outdoors ao longo das rodovias, um site reinventado, brindes on-line, eventos pop-up presenciais e um programa de influenciadores de mídia social.
“Nossa nova campanha busca continuar a alimentar nosso crescimento exponencial à medida que superamos a pandemia”, disse o Comissário de Turismo da USVI, Joseph Boschulte. “Proporcionalmente, somos líderes na recuperação do turismo tanto a nível mundial como nas Caraíbas. Queremos lembrar aos visitantes que eles podem voltar para escapar do estresse do estilo de vida da cidade e convidar os recém-chegados a imaginarem-se saboreando nossa culinária única, deitando-se em nossas praias de areia fina, nadando em nossas águas cristalinas e explorando nossas históricas ruas de paralelepípedos e parques nacionais protegidos. . Nossa nova marca e slogan, ‘Naturally in Rhythm’, é um convite aos viajantes que buscam autenticidade para se conectarem com nosso povo e nossa terra”.
A campanha de marketing pode ser descrita como o encontro da National Geographic com o Vibe com um pouco de glamour. Ela se concentra nas verdadeiras estrelas de St. Croix, St. John e St. Thomas: o povo. As imagens e a música vão convidar os visitantes a usar os seus cinco sentidos – visão, audição, paladar, tato e olfato – ao explorar as ilhas. A campanha inclui um vídeo recém-produzido de 30 segundos que reflete novos tons e temas do conceito da marca.
“A nossa campanha de marketing turístico foi concebida para inspirar os visitantes a entrarem “naturalmente no ritmo” das diversas culturas e maravilhas naturais das três ilhas”, disse Boschulte. “Ele se dirige aos viajantes que buscam uma experiência autêntica no Caribe, incluindo comida, patrimônio, cultura e natureza, sem ter que sair do solo dos EUA”, continuou ele. “Os veranistas já conhecem as nossas ilhas pela sua beleza sem adornos, clima temperado, praias incomparáveis e águas azul-turquesa. Mas queremos aproveitar mais os nossos recursos mais preciosos – o nosso povo e a nossa cultura.”
Entre outros aspectos da campanha está o site de turismo renovado do USVI, que contém uma seção de planejamento de viagens mais abrangente que destaca restaurantes, lojas, serviços e outros negócios que atendem aos turistas no destino. Além do conteúdo dinâmico, o site utiliza novas imagens que o mantêm autêntico e cativante ao mesmo tempo.
“O mundo inteiro passou por três anos difíceis e o nosso destino oferece aos visitantes uma forma de voltar a entrar em contacto consigo próprios, inspirando-os a conectarem-se com as nossas ilhas através dos seus sentidos”, disse Boschulte.
A campanha se encaixa na tão esperada reabertura de duas propriedades renovadas e renomeadas do Frenchman’s Reef: The Westin Beach Resort and Spa at Frenchman’s Reef e The Seaborn at Frenchman’s Reef, uma coleção de autógrafos. A reforma de US$ 425 milhões trará de volta 500 quartos a St. Thomas.
