NOVA YORK - O MELHOR TRABALHO DO MUNDO de Queensland de turismo levou para casa dois prêmios Platinum e um Best of Show para melhor campanha de relações públicas mundial do ano no HSMAI Adrian Awards 2010.
“Estamos orgulhosos de ser a empresa de relações públicas norte-americana para a campanha de sucesso da Tourism Queensland”, disse Florence Quinn, presidente e fundadora da Quinn & Co., com sede em Nova York.
A competição anual atraiu mais de 1,100 inscrições de quase 37 países. Os prêmios foram entregues em 1º de fevereiro no Marriott Marquis, em Nova York, com a presença dos principais líderes do setor de viagens.
“A inovadora campanha THE BEST JOB IN THE WORLD da Tourism Queensland é um fenômeno de marketing viral e de relações públicas que gerou atenção mundial”, disse John Frazier, vice-presidente executivo da Quinn & Co., que lidera o esforço de relações públicas norte-americanas com Melissa Braverman, conta Supervisor.
A campanha gerou mais de US$ 106 milhões em valor de anúncio para publicidade mundial e 647 milhões de impressões de mídia somente nos EUA e Canadá.
Concebido pela Tourism Queensland (TQ) e sua agência de publicidade com sede em Brisbane, CumminsNitro Brisbane, o conceito era simples: postar um aplicativo de vídeo de um minuto no site da TQ explicando por que você deve ser escolhido como zelador da Ilha Hamilton na Grande Barreira de Corais e você pode chegar ao blog e cam seu caminho através de um show de seis meses que paga cerca de US $ 100,000
Quinn & Co. divulgou a história na Reuters por volta do nascer do sol na Austrália em 12 de janeiro de 2009. Na hora do café da manhã em Londres, a AP estava entrevistando o diretor da TQ no Reino Unido para um pacote de transmissão que apareceu nos programas matinais nos Estados Unidos. O serviço de monitoramento da & Co. encontrou 1,100 canais de TV apenas nos Estados Unidos.
A meta da TQ era obter 400,000 novos visitantes para o site O MELHOR TRABALHO DO MUNDO ao longo da campanha de um ano. Eles passaram por isso em cerca de 30 horas. No segundo dia, o milionésimo hit caiu no site. Quando eles o trouxeram de volta, ele estava hospedado em 10 servidores Web, o número máximo de servidores possível. Aproximadamente 34,684 pessoas de mais de 200 países se candidataram para o cargo de zelador da ilha.
Seguiu-se um frenesi nas redes sociais com 336,000 visitas ao site da Web indicadas pelo Facebook, mais de 3,170 seguidores @Queensland no Twitter e mais de 338 membros no Wiki da campanha. Em 18 de março de 2009, o site da Web tinha 6.7 milhões de visitantes, com 26 por cento dos visitantes logados nos Estados Unidos. Mais de 423,000 pessoas (incluindo 210,000 dos Estados Unidos) votaram em seu favorito entre os 50 finalistas.
