O Chile teve um desempenho muito positivo em termos de chegadas de turistas nos últimos anos. Na última década, as chegadas de turismo internacional ao Chile aumentaram 150% em média.
Em 2016, a participação de mercado regional do Chile foi impressionante. Uma classificação do total de chegadas na América do Sul coloca o Chile em segundo lugar geral:
• Brasil (6.5 milhões)
• Chile (5.6 milhões)
• Argentina (5.5 milhões)
• Peru (3.7 milhões)
• Colômbia (3.3 milhões)
• Uruguai (3.0 milhões)
• Equador (1.4 milhão)
Considerando a força das marcas turísticas nas proximidades do Chile, é claro que os esforços de promoção de viagens estão pagando dividendos. A composição da participação de mercado do Chile, como na maioria dos países, depende dos vizinhos regionais. No caso do Chile, seriam Argentina e Brasil. Os números aproximados mostram que 45% e 10% dos turistas argentinos e brasileiros (respectivamente) constituem o total de visitas estrangeiras ao país.
Em 2017, o desempenho do Chile continua em alta. Até agosto, 4.3 milhões de viajantes internacionais visitaram o Chile. Isso representa um aumento de 18.3% em relação ao recorde de 2016. Embora a dependência do Chile de economias como Brasil e Argentina continue, há uma oportunidade para os mercados de longa distância obterem mais participação de mercado enquanto o Chile tenta diversificar seu portfólio de entrada. O Chile é conhecido por sua natureza e experiências de viagens de aventura. Ainda há uma vasta gama de oportunidades de nicho, como observação de pássaros, pesca com mosca, viagens em família, lua de mel, esqui, incentivo, turismo indígena, gastronômico e enológico.
O desdobramento da participação de mercado em 2016 mostra que as chegadas da Argentina, Brasil, Peru, EUA e Colômbia representam 72% de todas as chegadas ao país. Em mercados tradicionalmente mais incipientes para o Chile, o crescimento é galopante. Por exemplo, o número de visitantes chineses dobrou (+ 49.3%) no ano passado. França, Austrália e Reino Unido apresentam incrementos em seus números de entrada de 2016 de + 10.2%, +10.8% e + 10.9%, respectivamente.
Um olhar sobre os gastos estrangeiros com cartão de crédito revela que, depois de passar por um período de estabilidade em 2013 e 2014, os turistas passaram recentemente mais no Chile. Estimado em cerca de US $ 1,5 bilhão em 2013 e 2014, as despesas aumentaram substancialmente em 2015 e novamente em 2016.
Gasto com cartão de crédito estrangeiro / ano em bilhões de dólares:
2016: 2,4
2015: 2,0
2014: 1,5
2013: 1,5
(fonte: Transbank. Observe também que os cálculos são baseados na taxa de câmbio chilena CLF / US outubro de 2017, que é igual a 42,7 USD para CLP 1.)
Apesar da impressionante ascensão do Chile a um dos destinos mais procurados da América do Sul, alguns pontos ainda valem a pena ser considerados.
Uma parte considerável do crescimento do Chile se baseia no Brasil e na Argentina. Tradicionalmente, uma tendência importante para os dois últimos era a compra no varejo. Hoje, a análise dos gastos com cartão de crédito revela que esses mercados estão gastando mais na atividade turística no Chile. Os esforços promocionais públicos e privados agora estão voltados para a criação de uma mudança nos hábitos de gastos para incentivar o consumo de mais serviços turísticos.
Progresso está sendo feito em mercados tradicionalmente de difícil penetração, como os EUA. Entre 2015 e 2016, o número geral de saída dos EUA para a América do Sul caiu -5%. Apesar de menos cidadãos americanos viajarem para a América do Sul, o Chile conseguiu atrair 12% mais turistas desse mercado em 2016.
Em 2013, as chegadas dos EUA ao Chile caíram -2,7% em relação a 2012. Os esforços promocionais e parcerias estratégicas com o setor privado ajudaram o Chile a aumentar seus números entre 2013 e 2016 em média 7.3%.
2013: -2.7%
2014: + 5%
2015: + 15%
2016: + 12%
As companhias aéreas têm desempenhado um papel importante no boom do turismo no Chile. Somente em 2017, a disponibilidade de assentos de avião dos EUA para o Chile aumentou 15%. A parceira da Turismo Chile, a LATAM Airlines, aumentou sua capacidade dos EUA ao Chile em 6%. Nos últimos cinco anos, eventos como o Discover Chile, organizado pela Turismo Chile e LATAM, ajudaram a fortalecer os laços B2B entre os EUA e a indústria de viagens chilena. Para obter mais informações de mercado e análises sobre os números de entrada do Chile, entre em contato com a Equipe de Mercados do Turismo Chile.
Concluindo, o sucesso do turismo no Chile está ajudando o país a se tornar o destino mais moderno da América do Sul. Hoje, e no que diz respeito ao turismo, o Chile está crescendo a níveis sem precedentes. A Subsecretaria de Turismo estima que o Chile alcançará a marca de 6,7 milhões de visitas turísticas até o final de 2017. Com a grande variedade de contrastes culturais e geográficos que o Chile possui, fica claro que ainda há muito potencial turístico inexplorado no país . Para a indústria do turismo internacional, a oportunidade surge na forma de desenvolvimento de novos produtos.
A economia turística do país anseia por parcerias inovadoras que ajudem a expandir a oferta tradicional disponível atualmente. O clima político seguro do Chile garante estabilidade e férias sem riscos em um país atormentado pela natureza e oportunidades de aventura.
O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:
- Uma análise das despesas com cartões de crédito estrangeiros revela que, depois de terem passado por um período estável em 2013 e 2014, os turistas ultimamente gastaram mais no Chile.
- Embora a dependência do Chile de economias como o Brasil e a Argentina continue, há uma oportunidade para os mercados de longo curso conquistarem mais quota de mercado enquanto o Chile tenta diversificar a sua carteira de entrada.
- Uma quebra de participação de mercado em 2016 mostrará que as chegadas da Argentina, Brasil, Peru, EUA e Colômbia representam 72% de todas as chegadas ao país.
