A TravelBoom, uma agência de marketing digital orientada por dados para hotéis, resorts e empresas de aluguel por temporada, lançou um novo estudo de caso sobre metabusca após campanhas bem-sucedidas com InTown Suites e Brittain Resorts & Hotels. Com presença em plataformas como Google Hotel Ads, TripAdvisor e Kayak, os hotéis podem gerar mais reservas diretas por meio de metabusca e desafiar a posição das agências de viagens online (OTAs). No estudo de caso, a TravelBoom mostra que os hotéis podem dominar a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) por meio de uma campanha de metapesquisa orientada por IA combinada com uma campanha de pagamento por clique bem executada. Além disso, a campanha de metabusca pode gerar retornos mais de 200% maiores em gastos com anúncios.
Cada cliente no estudo já tinha feito campanhas de metapesquisa que eram limitadas por altos custos de gerenciamento, estratégias de licitação inadequadas e ferramentas de gerenciamento ineficientes, o que levou ao aumento de reservas de OTA e a um desempenho ruim de reservas diretas. Os especialistas em mídia paga da TravelBoom desenvolveram uma nova estratégia usando plataformas baseadas em IA para gerar reservas diretas para clientes por meio de metabusca. Durante os primeiros meses da campanha, todos os clientes registaram um desempenho recorde e uma dependência reduzida das OTAs.
Mecanismos de metabusca de hotéis, como Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak e TripAdvisor, são ferramentas fundamentais para encontrar novos hóspedes e gerar reservas diretas. TravelBoom fez parceria com mecanismos de metabusca para oferecer uma estratégia de tarifas e incentivos que incentivam reservas diretas. A agência integrou um componente de licitação baseado em IA para melhorar o desempenho e permitir novas oportunidades de participação. A TravelBoom então utilizou uma nova estratégia de lances para criar campanhas de clientes otimizadas individualmente. As campanhas incluem:
● Estratégias de lances mais inteligentes direcionadas aos clientes no processo de compra
● Gerenciamento de campanhas baseado em IA para encontrar oportunidades ocultas
● Preços transparentes e justos para reduzir custos de gerenciamento
● Relatórios aprimorados para obter mais insights e garantir decisões de marketing baseadas em dados
● Alocação fluida de orçamento para maximizar o retorno sobre gastos com publicidade com metapesquisa
● Custos de gerenciamento reduzidos com base em estratégias automatizadas
A InTown Suites gerou um aumento de 246% em sua campanha Google Hotel Ads dois meses após a implementação da estratégia da TravelBoom. TravelBoom produziu um retorno de 3,657% sobre os gastos gerais com publicidade de metabusca. A Brittain Resorts & Hotels conseguiu gerar um retorno médio de 2,024% sobre gastos com publicidade no Google Hotel Ads e um retorno de 1,439% no Microsoft Hotel Ads. Além disso, os hóspedes que reservaram através do Google Hotel Ads tiveram uma taxa de cancelamento significativamente mais baixa, o que ajudou a melhorar a ocupação próxima e a aumentar a receita por quarto disponível (RevPAR).
“As tarifas de hotéis via metabusca costumam ser a primeira oportunidade para converter hóspedes em potencial”, disse Pete DiMaio, COO da TravelBoom. “Ao atrair viajantes durante todo o processo de reserva, uma campanha de metabusca otimizada pode ostentar um ROAS que compete com os anúncios PPC, e-mail e outros esforços de marketing de melhor desempenho.”
