BERLIM, Alemanha – A partir do International Hotel Investment Forum (IHIF) em Berlim, a Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc anunciou hoje que está a caminho de abrir mais de 40 novos hotéis e resorts em toda a Europa nos próximos cinco anos, expandindo seu portfólio quase 30% com aberturas em mercados de rápido crescimento e estabelecidos. Reforçando ainda mais sua estratégia de crescimento de longo prazo, a Starwood deve abrir cinco novos hotéis na Turquia este ano, incluindo o St. Regis Istanbul, inaugurado em 1º de março.
“2014 foi um ano recorde de assinaturas de negócios para a Starwood na Europa, com crescimento consistente e sustentável do portfólio de alta qualidade nos principais mercados europeus e destinos procurados”, disse Simon Turner, presidente de desenvolvimento global da Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. “Nosso impulso de crescimento continua este ano com 14 hotéis em vias de abrir em toda a Europa e forte interesse dos proprietários em nossas nove marcas de estilo de vida, apoiado por nosso programa de fidelidade, a força coletiva de nossa plataforma global e nossas equipes locais altamente experientes.”
Os destaques de abertura de 2015 incluem:
• Cinco novos hotéis na Turquia, reafirmando o compromisso da Starwood com o crescimento no país, levando seu portfólio para 15 hotéis em sete marcas até o final de 2015. Entre as inaugurações, está o lançamento da marca St. Regis na Turquia com The St. Regis Istanbul introduzindo luxo e estilo incomparáveis na dinâmica cidade de entrada. A Starwood também apresentará a marca Four Points by Sheraton no país com dois hotéis Four Points by Sheraton em Batisehir e em Dudullu, dois dos bairros mais promissores de Istambul. A icônica marca Sheraton vai abrir um hotel em Atasehir, no lado asiático de Istambul e recentemente entrou na emergente cidade costeira de Samsun.
• Crescimento constante na Rússia com a abertura de dois novos hotéis Starwood em 2015: Sheraton Ufa e Four Points by Sheraton em Kaluga, marcando a entrada da marca Four Points by Sheraton no país. Com mais seis hotéis em andamento, a Starwood dobrará sua presença na Rússia nos próximos três anos.
• Impulso de crescimento na Alemanha com o lançamento da marca Aloft em Stuttgart e Munique neste verão, fortalecendo a posição da Starwood neste importante mercado de viagens europeu para quase 30 hotéis.
• A introdução das marcas W e Element na Holanda até o final do ano com o W Amsterdam localizado na prestigiosa praça Dam, a poucos passos do vibrante distrito de canais da cidade, e Element Amsterdam, ao sul do centro da cidade.
• Mais três adições ao portfólio da marca Sheraton no sul da Europa: Entrando na Romênia com a abertura do Sheraton Bucareste neste outono, uma conversão que alavanca a vantagem do pioneirismo da marca. A marca também abrirá o Sheraton Lake Como Hotel, um hotel de conversão, com vista para o espetacular Lago Como, na Itália, e expandirá sua presença na Croácia com o Sheraton Dubrovnik Riviera Hotel.
Ano recorde de 2014 para contratações de hotéis na Europa, conversão de hotéis impulsionando expansão
Em 2014, a Starwood teve um ano recorde de assinaturas de negócios na Europa, com quase 60% a mais de acordos assinados do que no ano anterior, em grande parte impulsionado por acordos de conversão. A Starwood continua a ver um aumento do interesse dos proprietários que procuram maximizar o valor de seus ativos rapidamente, com muitas oportunidades de conversão em meio à crescente demanda proveniente do Reino Unido, Alemanha, França e sul da Europa.
Conversões recentes como The St. Regis Moscow Nikolskaya e Excelsior Hotel Gallia, um Luxury Collection Hotel, em Milão, impulsionaram o crescimento no segmento de marcas de luxo da Starwood, destacando o interesse de desenvolvimento para marcas fortes com poder de venda global. Outra conversão importante deste ano é o Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, que marca o lançamento da icônica marca Sheraton na capital da Alemanha, um dos destinos turísticos europeus mais importantes para negócios e lazer.
“Vemos muitas oportunidades de conversão em toda a Europa por meio de negócios gerenciados e franqueados”, disse Bart Carnahan, vice-presidente sênior de aquisições e desenvolvimento da Starwood Hotels & Resorts, Europa, África e Oriente Médio. “Nossa abordagem de conversão amigável nos permite entregar valor aos nossos parceiros por meio de um processo flexível e econômico que produz resultados quase imediatos e dá a eles acesso a sistemas de entrega de classe mundial, bem como nosso programa de fidelidade SPG, marketing diferenciado e muito mais Mais."
Os negócios de franquia são uma parte fundamental da estratégia de desenvolvimento da Starwood, gerando quase 50% dos negócios de hotéis assinados na Europa no ano passado. Espera-se que o ritmo de assinaturas de contratos de franquia continue até 2020, com os desenvolvedores vendo o valor agregado que as marcas da Starwood agregam às suas estratégias imobiliárias, especialmente em mercados maduros como o Reino Unido, Alemanha e França.
As marcas de mercado intermediário da Starwood se baseiam em um forte impulso de crescimento
As três marcas distintas de mercado intermediário da Starwood, Aloft, Four Points by Sheraton e Element, estão experimentando um impulso de crescimento sem precedentes em todo o mundo. Na Europa, o portfólio de mercado intermediário da empresa deve ultrapassar 50% do pipeline de desenvolvimento da Starwood, com mais de 15 novas inaugurações de hotéis esperadas para as três marcas até o final de 2017.
A Aloft vai mais que dobrar seu portfólio na Europa com hotéis inaugurados em São Petersburgo e Londres nos próximos dois anos, além de dois hotéis na Alemanha, inaugurados neste verão. Four Points by Sheraton, a marca de crescimento mais rápido da Starwood também se expandirá em mercados emergentes, com oito inaugurações planejadas na Turquia e na Rússia até 2017. A marca Element, ecocêntrica, introduzida na Europa com a inauguração do Element Frankfurt Airport Hotel no ano passado, estreia em Amsterdã antes do final do ano e torne-se parte de um empreendimento de dois hotéis Aloft e Element na seção histórica de Tobacco Dock, no leste de Londres, em 2017.
“O crescimento recorde experimentado nos últimos cinco anos no segmento de mercado intermediário definiu o cenário para 2015, onde veremos uma expansão vigorosa em mercados maduros e emergentes”, disse Michael Wale, Presidente Starwood Hotels & Resorts, Europa, África e Médio Oriente. “A crescente demanda por conversão e acordos de franquia de parceiros novos e existentes é um forte reflexo da poderosa rede da Starwood, base de clientes leais e compromisso de entregar valor para os proprietários.”
