French Saint Martin foi o destino exclusivo apresentado no Z-100's Jingle Ball em 9 de dezembro, uma amada tradição natalina de Nova York por mais de 25 anos.
O Escritório de Turismo de Saint Martin negociou esta grande campanha promocional com a iHeart Media e a Z-100, a estação de rádio número 1 de sucessos contemporâneos na cidade de Nova York, vinculada ao seu principal evento de concertos de férias da temporada, Jingle Ball. A diretora Aida Weinum liderou uma equipe do Posto de Turismo que incluía a gerente norte-americana Suzanne Scantlebery, o gerente de comunicações e MICE Ricardo Bethel, os embaixadores da marca Marco Octuvon e Cherline Charles, a artista em ascensão Tamillia Chance e sua gerente Dianique Chance, para participar do evento em Cidade de Nova York.
Uma campanha promocional de seis semanas no ar começou em 24 de outubro, com mais de 120 anúncios promocionais dublados por Maxwell, uma das personalidades de rádio mais populares do Z-100. A campanha culminou com uma espetacular instalação e ativação de Saint Martin durante o pré-evento do Jingle Ball All Access Lounge no Hammerstein Ballroom no Manhattan Center. A instalação de Saint Martin apresentava um cenário deslumbrante de 10 por 20 pés dos icônicos degraus multicoloridos de Baie Rouge e era o local mais popular no lounge para selfies.
Dois Embaixadores da Marca vestidos com fantasias vibrantes de carnaval trabalharam na instalação de Saint Martin e ajudaram na distribuição de literatura promocional e capas de telefone da marca como um presente especial da ilha. Eles também ajudaram os participantes a tirar fotos no deslumbrante cenário da praia. Tamillia Chance, uma talentosa cantora, musicista e compositora de St. Martin deu início à programação de artistas no All Access Lounge com uma apresentação deslumbrante de dez minutos de suas últimas faixas.
“A área metropolitana de Nova York é o mercado emissor mais importante para Saint Martin”, afirmou o Diretor Weinum. “Esta parceria ofereceu-nos uma oportunidade única de envolver e conectar-nos com o nosso público-alvo durante um período prolongado, de uma forma memorável e emocionante. Nós nos concentramos em 2023 como nosso Ano de Eventos e também mostramos o talento fenomenal que temos em Saint Martin, convidando Tamillia para se juntar a nós com uma apresentação maravilhosa. Estou muito orgulhoso da minha equipe pelo apoio em nossos esforços contínuos para promover nossa Ilha Amigável de maneiras novas e inovadoras.”
Os elementos adicionais da campanha incluíram anúncios gráficos digitais nas propriedades da iHeart; um concurso on-line de brindes de viagem para o fabuloso Secrets Resort; Ingressos do Jingle Ball Concert para brindes ao consumidor no All Access Lounge; um anúncio de página inteira na revista Jingle Ball; e um comercial de vídeo jumbotron de :30 retratando o destino que foi exibido três vezes durante o show Jingle Ball no Madison Square Garden. Um dos ingressos mais badalados de Nova York, o show Jingle Ball contou com apresentações de Lizzo, Dua Lipa, Demi Lovato, Charlie Puth, The Kid Laroi e muitos outros artistas importantes.
Aproximadamente 6,000 participantes visitaram o All Access Lounge em 9 de dezembro, e 20,000 fãs compareceram ao show esgotado do Jingle Ball no Madison Square Garden naquela noite. O Z-100 atinge 2.3 milhões de ouvintes na área metropolitana de Nova Iorque, que foram alvo repetidamente através da campanha de rádio no ar. Durante a campanha, a visitação diária ao site da Saint Martin aumentou mais de 100% nos dias de veiculação dos anúncios. A campanha gerou em média 1,100 novas visitas ao site no período de dez minutos de veiculação dos anúncios e, ao todo, o destino recebeu mais de 47,000 mil novos visitantes ao site.
