ITÁLIA (eTN) – O objetivo: que a Itália aumente seu mercado de turismo em 10 a 20 por cento nos próximos quatro anos. Os meios: A Ministra do Turismo da Itália, Sra. Michela Vittoria Brambilla, apresentou à mídia “Sistema Italia”, um plano de promoção do turismo, que incorpora o novo portal Italia.it, Magic Italy in Tour e o Projeto BRIC.
Além do Virtual Travel Market já ativo no site www.vtmitalia.it ,
Magic Italy.it é um pequeno vídeo a ser transmitido pela rede oficial de TV italiana para despertar o interesse dos nativos em descobrir seu próprio país. “Descobrir” é o convite feito pela voz vibrante do alegre e alegre Sr. Berlusconi, primeiro-ministro da Itália, que, ao folhear um livro e apontar o dedo para a plateia do vídeo, é o protagonista pela segunda vez. daqui a dois anos. No vídeo de 2010, Berlusconi empresta apenas sua voz, pois, como afirmou Brambilla, “o primeiro-ministro é conhecido mundialmente e [nós] não precisamos mostrar o rosto”.
A imagem extremamente rejuvenescida do primeiro-ministro e sua expressão racional acompanhada de um sorriso doce e uma reprovação quase paternal se ouve dizer: “Você sabia que a Itália é o país que deu ao mundo 50% do patrimônio artístico protegido pela UNESCO? ” No final de sua citação “Você sabia” em outros sites italianos, ele pede aos cidadãos de seu país que “aproveitem suas férias para descobrir a Itália que você ainda não conhece – esta magnífica Itália para descobrir e amar!”
Críticas impiedosas ao vídeo incluíram a citação irrealista de 5% dos ativos italianos protegidos pela UNESCO (Brambilla diz ainda mais em 70%). O novo portal, Magic Italy.it, foi imediatamente criticado publicamente em todas as redes sociais habituais. Assim, outra tentativa de impulsionar o turismo acaba custando aos contribuintes da Itália 10 milhões de euros – isso, após o fracasso do anterior Italia.it (2008-09), que custou 45 milhões de euros. Nem vamos mencionar tentativas anteriores a esta, nenhuma das quais atingiu o alvo até agora.
Magic Tour na Itália é a ferramenta de marketing que o Ministro do Turismo e o Ministério da Agricultura, Alimentação e Florestas colocarão à disposição das regiões italianas, agências locais, consórcios, associações e empresas para aprimorar os destinos e produtos da Europa no sistema italiano .
Este roadshow itinerante mostrará a excelência da Itália no campo da arte, e sua criatividade com a comida do território italiano estará exposta nas ruas de 19 cidades de 11 países europeus, principais mercados em que gera o fluxo de turistas para a Itália .
Uma estrutura modular amigável será aberta ao público e consiste em um caminhão multifuncional moderno e elegante e alguns gazebos colocados ao redor das praças como uma vitrine do “Made in Italy”. O road show começou em 24 de março em Mônaco e seguirá para Stuttgart, Hamburgo, Berlim, Frankfurt, Viena, Berna, Estocolmo, Gotemburgo, Copenhague, Oslo, Paris, Marselha, Amsterdã, Bruxelas, Madri, Barcelona e Lisboa, terminando no início Agosto. O roadshow estará aberto por quatro dias, de quinta a domingo, em cada porto de escala.
Estando toda a Mãe Natureza bem, as colheitas derivadas da semeadura primavera/verão podem ser vistas no outono durante a época da colheita da uva na Itália. Os mercados alemães desistirão de sua sagrada festa de outubro para testemunhar esta colheita? A Itália pode ter que esperar pela temporada turística de 2012, com a esperança de que uma promoção tão cara seja lembrada pelos cidadãos dos 11 países visitados pela caravana do Magic Tour. Talvez alguma mágica seja necessária para tornar esse sonho realidade.
Também faz parte do plano de turismo o Projeto BRIC – uma iniciativa para atingir os mercados dos países emergentes do BRIC – Brasil, Rússia, Índia e China – que sozinhos representam 42% do mundo e tiveram um período extraordinário de crescimento, mesmo em termos de turismo.
No Brasil, em 2010, os gastos com turismo cresceram mais de 50%, e houve aumentos de dois dígitos para Rússia e China.
A Enit, agência nacional de turismo da Itália, foi contratada para elaborar um plano promocional ad hoc para fortalecer e consolidar a imagem turística da Itália nesses países. Estão previstas três exposições com o tema “Italy Eyes of Foreign Artists”, na metrópole BRIC, que incluirão encontros com formadores de opinião, representantes de instituições locais e a mídia para apresentar as melhores ofertas e excelência do “Made in Italy”.
Enquanto isso, o turismo na Itália pesa sobre a hospedagem e, com a crise econômica, há um enfraquecimento da demanda doméstica, que historicamente representa 70% dos negócios.
O ministro se concentrará no ajuste sazonal e realocação – por exemplo, turismo, arte e cultura. “Pela primeira vez na Itália, no texto do código do turismo, prevemos a valorização do nosso patrimônio artístico para fins turísticos e a geração dos recursos necessários para sua autossuficiência”, disse o ministro. Não houve notícias do ministro sobre os contínuos cortes no financiamento das artes decididos por seu governo, que pressionam a existência de instituições públicas e privadas de cultura, museus, sítios arqueológicos (por exemplo: Pompéia), teatros e cinemas.
De acordo com o vídeo, o Magic Italy é “uma forma de apoiar a economia nacional e a indústria do turismo, que tiveram uma queda significativa em seu faturamento relacionado a viagens para o Norte da África, Oriente Médio e agora na Ásia”.
As despesas do turismo doméstico italiano foram estimadas pelo Observatório Nacional do Turismo em cerca de 42.39 bilhões por ano. A Itália espera ganhar mais e pagar menos, de acordo com conselhos de turismo estrangeiros. E o novo imposto turístico não vai ajudar.
A Itália agora enfrenta sérias situações políticas e econômicas caóticas internas, além de acontecimentos vergonhosos que destruíram sua imagem em todo o mundo. O último êxodo de migrantes do norte da África é visto como um impedimento pelas regiões solicitadas a receber uma cota deles para aliviar a presença maciça na pequena ilha siciliana de Lampedusa.
“Podemos acertar o alvo!” de acordo com a Sra. Brambilla.
Em algum lugar as pessoas gritam "Deus salve a rainha", aqui, "Deus salve a Itália!"
