O Conselho de Marketing do Turismo Cultural e Patrimonial dos EUA (USCHT), em conjunto com o Departamento de Comércio dos EUA, está desenvolvendo o primeiro estudo de segmentação de viajantes culturais e patrimoniais dos EUA. O estudo, conduzido pela Mandala Research & Consulting, identificará a ampla gama de viagens culturais e patrimoniais nos Estados Unidos, traçará o perfil dos vários segmentos de viajantes culturais e fornecerá informações sobre seu valor econômico para empresas e destinos de viagens.
“Qualquer informação que ajude destinos e empresas de viagens a entender e atrair melhor o viajante cultural pode ajudar bastante a impulsionar o turismo”, disse Helen N. Marano, diretora do escritório de turismo e indústrias do Departamento de Comércio dos EUA. “O turismo cultural e patrimonial certamente estimula a visitação a destinos em todos os Estados Unidos, o que tem um impacto positivo no emprego e na saúde econômica dessas áreas.”
“O National Trust for Historic Preservation tem sido líder em viagens de patrimônio por quase quatro décadas”, disse John I. Williams, Jr., presidente e CEO da Heritage Travel, Inc. “Participar desta pesquisa nos permitirá ajudar comunidades e locais para desenvolver estratégias e táticas de turismo cultural e patrimonial, resultando em uma visitação mais forte, particularmente durante este ambiente econômico desafiador”.
Heritage Travel, Inc., uma subsidiária do The National Trust for Historic Preservation, é um dos principais patrocinadores do estudo. Além da Heritage Travel, Inc., os estados da Califórnia, Virgínia e Flórida, bem como a cidade de Cleveland e a Texas A&M University, estão entre os patrocinadores que já aderiram ao estudo.
“Esta é uma oportunidade única para ajustar o alcance de marketing e comunicação para viajantes culturais”, disse Sheila Armstrong, diretora executiva do USCHT Marketing Council, a associação que está lançando o estudo. “Os dados deste estudo devem ser muito úteis para direcionar efetivamente os dólares de marketing limitados para cultivar mais visitas desse segmento de viagens afluente e ativo.”
Uma variedade de níveis de patrocínio está disponível e, para a maioria dos níveis, os benefícios incluem adicionar perguntas à pesquisa e fornecer informações sobre o design da pesquisa. Os patrocínios estarão disponíveis até 10 de maio de 2009.
A Mandala Research & Consulting, empresa reconhecida nacionalmente especializada em viagens e turismo, será responsável pelo campo da pesquisa, bem como pelo desenho metodológico, análise de dados e divulgação dos resultados.
O estudo está programado para começar em maio de 2009, com resultados disponíveis em junho de 2009. Os dados estarão disponíveis para os patrocinadores do estudo nessa época, com relatórios completos disponíveis para compra até 1º de julho de 2009.
www.mandalasearch.com
