He Gets Us, uma campanha publicitária que apresenta uma visão inesperada e nova da vida e das experiências de Jesus, é lançada nacionalmente hoje e acredita-se que seja a maior do gênero já coordenada em plataformas de TV, digital, rádio, outdoor e experiencial. Depois de completar um teste multimilionário de 10 mercados nos últimos meses, que incluiu a colocação entre os principais programas do horário nobre e jogos da NFL, o esforço do teste superou em muito as expectativas. A primeira rodada de anúncios obteve 32 milhões de visualizações no YouTube em apenas 10 semanas, e quase meio milhão de pessoas visitaram o HeGetsUs.com, um site onde as pessoas podem aprender e interagir, se assim o desejarem.

Um local chamado Ansiedade, por exemplo, mostra sofrimento e ansiedade em várias esferas da vida e culmina com uma mensagem que diz: “Jesus sofreu ansiedade também”. Outro anúncio, Wrongly Judged, segue um grupo de jovens tatuados enquanto vagam pelas ruas e, inesperadamente, levam comida para os sem-teto. Este ponto apela à nossa tendência de julgar os outros – especialmente aqueles que não entendemos. Jesus também foi julgado erroneamente, aponta o local. Dinner Party é um comercial em que diversos grupos de pessoas são convidados para um encontro, mas vários convidados optam por não comparecer porque não conseguem superar as coisas que os dividem. O organizador do jantar, que os espectadores descobrem ser Jesus, está com o coração partido porque queria que as pessoas compartilhassem não apenas comida e vinho, mas também compaixão umas pelas outras.

O esforço nacional, apoiado por uma coalizão de doadores cristãos, busca apresentar a história de Jesus que não seja institucional, política ou egoísta. Surgiu depois que três fases de pesquisa nacional realizada no ano passado revelaram que uma vasta faixa de adultos americanos não tem certeza do que acreditam e que muitos associam o cristianismo com julgamento, discriminação e hipocrisia. Muitos sentem que os cristãos estão contra eles; eles testemunham políticos armando a Bíblia e veem lacunas entre os seguidores da fé e as palavras e ensinamentos de Jesus. Como resultado, eles são céticos em relação ao cristianismo e à igreja.

“He Gets Us está desfazendo equívocos ao apontar como Jesus se identificava com os marginalizados, como ele não favorecia os poderosos, como muitas vezes ofendia os religiosos associando-se a párias sociais, como ele estava totalmente desinteressado no poder político como meio de promovendo seu movimento e como ele desafiou ativamente os sistemas de opressão, mesmo sabendo que isso lhe custaria a vida”, disse Bill McKendry, fundador e diretor de criação da Haven | um centro criativo, a empresa líder de marketing e branding para esta iniciativa e a convocadora de várias agências especializadas que trabalham na campanha, incluindo empresas de pesquisa, criação, mídia, interação e relações públicas.

Para a equipe por trás do He Gets Us, alcançar o público-alvo significa encontrá-los onde eles estão – inclusive enquanto torcem por seus times esportivos, sintonizam o entretenimento da mídia e navegam em informações sobre eventos mundiais – transformando sua noção de “mensagem religiosa” em sua cabeça com momentos surpreendentes e relacionáveis. Os 17 anúncios em vídeo da campanha, além de uma série de anúncios de rádio, outdoors e digitais, mostram as experiências de Jesus, apresentam-nas para consideração e esclarecimento e, em seguida, incentivam todos a viver seu exemplo de compaixão radical e amor pelos outros.

“Talvez o aspecto mais surpreendente desta campanha seja que ela não faz nenhuma tentativa de recrutar ou converter ninguém a uma determinada denominação ou crença”, acrescentou Jason Vandergound, presidente da Haven | um centro criativo e o estrategista-chefe do esforço. “Esta iniciativa foi projetada simplesmente para lembrar aos americanos que, não importa em que eles acreditem, não importa quais crenças religiosas eles tenham – ou não – a vida e as experiências de Jesus podem servir de inspiração enquanto navegam em suas próprias situações”.

O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:

“He Gets Us está desfazendo equívocos ao apontar como Jesus se identificava com os marginalizados, como ele não favorecia os poderosos, como muitas vezes ofendia os religiosos ao se associar com párias sociais, como ele era totalmente desinteressado no poder político como meio de promovendo seu movimento e como ele desafiou ativamente os sistemas de opressão, mesmo sabendo que isso lhe custaria a vida”.
Disse Bill McKendry, fundador e diretor de criação da Haven | um centro criativo, a principal empresa de marketing e branding desta iniciativa e o organizador de várias agências especializadas que trabalham na campanha, incluindo empresas de pesquisa, criação, mídia, interação e relações públicas.
O organizador do jantar, que os espectadores descobrem ser Jesus, está com o coração partido porque queria que as pessoas compartilhassem não apenas comida e vinho, mas também compaixão umas pelas outras.