O Turismo da Cidade do Cabo e o Turismo de Durban finalizaram um projeto de marketing com a National Geographic como parte de um acordo de parceria de marketing das duas cidades. A Cidade do Cabo e Durban são os centros de turismo de lazer da África do Sul e a campanha da National Geographic é a primeira de uma série colaborativa de atividades internacionais destinadas a promover a oferta de turismo urbano da África do Sul.
A campanha integrada fará com que a Cidade do Cabo e Durban apareçam em todas as plataformas da National Geographic por um período de quatorze meses entre abril de 2012 e junho de 2013, e incluirá uma série de vinhetas de TV focadas nos sons únicos de cada cidade, Edições da Geographic Magazines, incluindo National Geographic Traveler US, editorial online em www.nationalgeographic.com, uma mídia social e campanha digital, bem como um evento em Londres ou Washington DC.
Os mercados-alvo focados para a campanha estarão de acordo com os principais mercados de origem do turismo das duas cidades dos EUA, Reino Unido, Alemanha, Holanda, África do Sul (e, através da DSTV, na África), Índia, China e Austrália.
A Organização Mundial de Turismo da ONU (UNWTO) mostram que até oitenta por cento dos turistas internacionais estão em busca do turismo urbano – explorando culturas ricas e diferentes e vivenciando um país pela entrada e pelo mirante de suas cidades. Em um mundo onde as cidades, e não os países, são os verdadeiros atores em uma economia global competitiva, a cultura está sendo amplamente reconhecida como um facilitador do progresso econômico e urbano. A cultura e a habitabilidade de uma cidade são fundamentais para gerar um ambiente criativo que atraia investidores e talentos para estimular o desenvolvimento econômico. Com setenta por cento da oferta de produtos turísticos da África do Sul situada nas áreas urbanas do país, a campanha da National Geographic se concentrará em atrações turísticas icônicas, bem como experiências inesperadas e joias escondidas em cada cidade. A campanha mostrará a diversidade e o multiculturalismo de cada cidade e contará histórias únicas sobre os destinos através dos olhos dos cidadãos – embaixadores locais que desvendarão a cultura distinta de cada cidade.
Phillip Sithole, do Business Support and Tourism do município de eThekwini, disse: “Durban e a Cidade do Cabo agregam valor à oferta de turismo de lazer e negócios uma da outra, e a campanha da National Geographic demonstrará os pontos de contato exclusivos de cada cidade. A campanha é um reconhecimento formal de nossos esforços conjuntos para apresentar uma experiência integrada de turismo urbano para viajantes nacionais e internacionais.”
A campanha da National Geographic é o resultado de passos ousados de cada uma das cidades participantes para se comprometer a ir além das formas ultrapassadas de pensar sobre marketing e desafiar o pensamento compartimentalizado. “As cidades prósperas do futuro serão centros urbanos de destaque vistos como os lugares mais habitáveis e agradáveis do planeta. Lugares que trarão benefícios aos moradores e visitantes. Cidade do Cabo e Durban contam duas histórias muito distintas, mas correspondentes. A campanha da National Geographic é a primeira colaboração de turismo urbano desse tipo na África do Sul. Acreditamos sinceramente que destacará nosso potencial de turismo de lazer em nossos principais mercados de origem”, disse Mariette du Toit-Helmbold, CEO do Turismo da Cidade do Cabo.
Alguns dos locais e elementos de Durban a serem apresentados incluirão o uShaka Marine World, a Mesquita Juma Masjid, o Victoria Street Market, a casa de Gandhi e o Phoenix Settlement, bem como a Tala Game Reserve. Os locais e atrações da Cidade do Cabo incluirão Boulders Beach, Robben Island, District Six e Woodstock, as três regiões vinícolas da cidade, BoKaap e Table Mountain. A campanha terá a mensagem principal de que um mundo de experiências pode ser vivenciado em duas cidades sul-africanas. A história de Durban será contada como uma cidade portuária líder com um calor e tradição enraizados na África e influências asiáticas, e a beleza natural sem precedentes da Cidade do Cabo formará o pano de fundo da representação como uma cidade de inspiração, design e inovação onde reina a liberdade criativa .
Como parte do calendário editorial de 2013, o National Geographic Channel também produzirá um documentário de uma hora sobre as duas cidades.
O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:
- The integrated campaign will see Cape Town and Durban feature across all National Geographic platforms for a period of fourteen months between April 2012 and June 2013, and will include a series of TV vignettes focused on the unique sounds of each city, an array of international National Geographic Magazines editions including National Geographic Traveler US, online editorial on www.
- Durban's story will be told as leading port city with a warmth and tradition that is rooted in Africa and Asian influences, and Cape Town's unprecedented natural beauty will form the backdrop of the depiction as a city of inspiration, design, and innovation where creative freedom reigns.
- The UN World Tourism Organization's (UNWTO) research shows that up to eighty percent of international tourists are in search of urban tourism – exploring rich and different cultures and experiencing a country through the entry and viewpoint of their cities.
