5500 expositores de 169 países apresentaram seus destinos e partes interessadas na Messe Berlin esta semana, o maior recinto de feiras da capital alemã, Berlim.
Por mais de 50 anos, o nome ITB representa mundialmente o conhecimento da indústria, networking e eventos de definição de tendências. Todos os anos, em março, o mundo do turismo internacional se reúne na maior feira de viagens do mundo - a ITB Berlim.
Isso foi verdade até 2020, quando a COVID surpreendeu o mundo e atacou o setor de viagens e turismo em sua essência.
Como previsto primeiro por eTurboNews em fevereiro de 2020 ITB 2020 foi cancelado. Muitos expositores perderam dinheiro substancial investido devido à primeira grande vitória do vírus COVID-19, quando ele começou sua matança na Europa.
Após quase 2 anos de bloqueios e restrições de viagens, o mundo esperava em 2022 se encontrar novamente na IMEX em Berlim. Messe Berlin cancelou ITB 2022 em dezembro de 2021.
Finalmente 2023 e de 5 a 8 de março de 2023 foi a vez de viagens e turismo se encontrarem novamente em Berlim. Uma empolgação global fez com que os veteranos que conheciam o ITB entrassem em aviões, trens e automóveis para viajar para Berlim novamente.
Foi emocionante, mas os principais elementos estavam faltando ou haviam mudado.
Em vez de 5 dias, o ITB ocorreu em apenas 3 dias na semana passada. A participação do consumidor no 4º e 5º dia do ITB foi omitida e cancelada.
No dia 3, a maioria dos salões já estava vazia no início da tarde, mas no primeiro dia e um pouco menos também no dia 2, estava crescendo, vibrante e um “Wiedersehen” pelos líderes do turismo.
Ao caminhar pelos corredores, os visitantes ficaram presos em becos sem saída com algumas das salas de exposição desocupadas.
Faltaram destinos como Rússia, Coreia do Norte e vários outros, com a Ucrânia presente e admirada. Política e uma guerra se tornaram um fator.
Uma mini versão de uma presença norte-americana mostrou que os americanos ignoraram o ITB em 2023 em sua maior parte.
Os participantes disseram que estavam felizes por estar de volta a Berlim.
Arábia Saudita participou pela primeira vez e brilhou como ninguém destino. O reino com sua visão de 2030 para substituir a dependência do petróleo pelo turismo e outras indústrias emergiu de um novo player para um dos líderes mais importantes em viagens e turismo durante os 3 anos em que o ITB foi cancelado e a COVID assumiu o setor.
O ministro do Turismo saudita era a verdadeira estrela do ITB, mas trabalhava discretamente em segundo plano, com todos os ministros presentes ansiosos para conhecê-lo.
Aqueles que foram vistos liderando o turismo durante a pandemia de COVID, como Arábia Saudita, Jamaica, Barbados, Seychelles, Montenegro, Espanha ou alguns dos países africanos estavam mais ocupados do que nunca.
Os prêmios continuaram populares e houve muitas oportunidades para serem elogiados durante o ITB.
MOUs foram assinados, incluindo o World Tourism Network MOU com a SUNx Malta alcançando os 40 países menos desenvolvidos.
A Geórgia brilhou na noite anterior à abertura com uma performance de classe mundial, um discurso do primeiro-ministro e um orgulhoso georgiano UNWTO Lançamento do secretário-geral para o mundo, a Geórgia é a Europa por mais tempo do que qualquer país. A mensagem era que a Geórgia estava pronta para aderir à União Europeia.
Uma agenda política clara e as necessárias relações públicas fizeram com que os georgianos investissem pesadamente para se tornarem o país anfitrião oficial do ITB, mas enfrentar a imprensa de seus líderes não era uma opção.
Muitas perguntas teriam tornado a abertura ao estilo europeu para a mídia um exercício arriscado em um evento ITB. As notícias internacionais noticiaram sobre a nova limitação da Geórgia à mídia de propriedade estrangeira. Esse não era um ponto que o vice-chanceler alemão queria observar ao confirmar que a Geórgia era 100% europeia. Foi um momento de comemoração e autoelogio para o padrinho.
Estranhamente, a noite da festa da Geórgia no Panoramapunkt em Berlim serviu muito vinho georgiano excelente, mas o entretenimento era jazz e não a música divertida que os visitantes da Geórgia dançavam em um restaurante ou bar georgiano local - a alma da hospitalidade da Geórgia não estava no sala.
Quem também estava faltando na noite da Geórgia? liderança do turismo georgiano e o UNWTO O secretário-geral manteve-se afastado – sem resposta a perguntas.
As partes interessadas em viagens e turismo de Berlim esperavam uma receita recorde durante o ITB, mas houve uma decepção.
Os hotéis ainda estavam prontamente disponíveis, pegar um táxi não era um problema e os restaurantes tinham muitas mesas abertas.
ITB teria sido uma oportunidade para mostrar Berlim e mostrar a Alemanha, E permitir que os expositores mostrassem ao viajante alemão.
Essa oportunidade ficou de fora no ITB.
A maioria dos portadores de bilhetes ITB entrava e saía em 24 ou 48 horas, quase ninguém que morasse em Berlim sabia sobre o ITB.
Milhões de euros em relações públicas e oportunidades de vendas para países expositores e partes interessadas foram negligenciados e eliminados. Não está claro se expor no ITB 2023 foi significativamente menos dinheiro em comparação com o último show em 2019 para justificar a economia ao permitir ignorar os consumidores.
Foi ótimo para o ITB estar de volta, colocando um fim psicológico ao pesadelo do COVID, mas uma nova era com zoom, oportunidades canceladas e fechamento para a mídia global tornou-se uma realidade - também na cidade gelada de Berlim.
O ITB Berlin 2024, de 5 a 7 de março, está agora em planejamento, esperamos que 2023 seja uma lição a ser construída.
Esperemos que as autoridades de Berlim aproveitem a oportunidade em 2024 e construam em torno da IMEX para mostrar a cidade e o país, bem como encorajar a ficar mais um dia.
World Tourism Network está pronta para comemorar seus 4 anos de viagem ou reconstrução em 2024. WTN começou paralelamente a um ITB Berlin cancelado no Grand Hyatt Berlin em março de 2020 e agora tem membros em 130 países.
