“A indústria global de reuniões deu grandes passos desde 2001, quando lançamos o conceito IMEX e eu me envolvi totalmente.
“Ver o Global Meetings Industry Day em nosso calendário me levou a refletir sobre onde a indústria está hoje, o quanto ela evoluiu desde 2001 – e onde está o futuro.
“Olhando para a última década, acho que houve quatro grandes pontos de inflexão para a indústria de reuniões internacionais. Agora estamos do outro lado deles, eles se normalizaram, mas quando a indústria estava vivendo essas mudanças, elas causavam muito medo e incerteza. Em retrospectiva, é fácil ver como esses períodos de intensa interrupção levaram a uma transformação positiva em muitas partes do setor de reuniões e eventos.
“A primeira foi a globalização. Não muito tempo atrás, as manchetes das notícias eram dominadas por conversas sobre os BRICS e, antes disso, o grande ponto de discussão era 'o despertar do tigre', já que muitos países asiáticos e especialmente a China começaram a trazer todo o seu poder de compra e influência para o mercado global. Agora que estamos todos operando em um mercado mais integrado, compradores e vendedores se deparam com mais inovação e mais opções – mas também mais concorrência e mais complexidade.
“Temos expositores de mais de 150 países chegando à IMEX em Frankfurt no próximo mês, incluindo muitos da África, Oriente Médio e América Central que não estavam na feira nos primeiros anos. Em qualquer ponto do ciclo de negócios, uma vitrine como a IMEX fornece um instantâneo instantâneo da saúde de um mercado altamente globalizado. Da mesma forma, a vasta, mas em constante expansão, de empresas e produtos de tecnologia de eventos em exposição quase não existia quando começamos.
“O segundo fator é o surgimento de várias cidades e regiões ao redor do mundo como polos de conhecimento ou inovação. Esses são lugares que alavancaram deliberadamente suas economias de inovação locais para elevar suas marcas de destino, desenvolvendo novas coalizões de vários parceiros e novas experiências de participantes no processo. Quando cidades, formuladores de políticas e líderes de governos locais trabalham juntos para gerar valor econômico por meio do aumento de empregos, capital intelectual e investimento em infraestrutura, é uma vitória para o setor de reuniões. E cada vez mais foram os negócios ou parceiros da indústria de reuniões locais que deram o pontapé inicial nesse esforço de coalizão.
“O terceiro ponto de inflexão foi a ascensão meteórica das tecnologias móveis e da internet. Em um período muito curto, passamos de nos perguntar se as conexões cara a cara seriam sufocadas por um mundo em que 'tudo está online' para perceber que os humanos não apenas precisam, mas também querem se encontrar cara a cara. De muitas maneiras, a ascensão da web e das tecnologias móveis provocou uma nova apreciação do que nos torna humanos. Reuniões e eventos são a expressão máxima de um desejo humano de experiência compartilhada; aquele que está enraizado em um comportamento único e distinto – reunindo-se em um lugar ao mesmo tempo.
“Finalmente, havia o fator TED. Isso também nos atingiu tão rápido que é difícil lembrar dos dias pré-TED. Para qualquer pessoa no negócio de fornecer informações ou educação regularmente, seja para B2B ou para o público consumidor, o TED mudou o jogo e as regras. Agora, eventos como o SXSW em Austin, o me Convention em Frankfurt e o C2 em Montreal (também em exposição na IMEX por sinal) demonstram como os modelos de negócios de eventos estão sendo transformados diante de nossos olhos. Por exemplo, temos o Smart Monday, desenvolvido pela MPI, em Las Vegas e o EduMonday antes do IMEX em Frankfurt e ambos foram parcialmente moldados e inspirados pelo 'fator TED'.
“Olhando para o futuro, há um novo espaço no qual eventos como o IMEX já estão funcionando. É definida por uma espécie de 'superconvergência' de negócios, tecnologia, entretenimento, academia e política. O resultado? Este é um momento incrivelmente emocionante para estar na indústria de reuniões e eventos!”
IMEX em Frankfurt começa com EduMonday, 14 de maio, no Kap Europa Congress Center. A exposição de negócios acontece de 15 a 17 de maio em Messe Frankfurt - Halls 8 e 9.
