Três temas relacionados surgiram fortemente no programa educacional de hoje e nas conversas com compradores no salão da feira no dia de abertura da IMEX Frankfurt 2023.
Em 'Como medir e manifestar pertencimento a eventos', David Allison, da Valuegraphics, Naomi Crellin, da Storycraft LAB, e Megan Henshall, do Google Experience Institute, ofereceram uma nova ferramenta de diagnóstico aos participantes da sessão. O Mapa de Índice de Pertencimento, disponível apenas para participantes do IMEX, destila 912 diferentes expressões de pertencimento para revelar o que elas significam nas nove diferentes regiões do mundo.
Como Allison explicou:
“Todo mundo quer se sentir como se pertencesse.”
“Seu trabalho como designers de eventos é entender como esse valor único – pertencer – pode funcionar entre seus participantes e, em seguida, incluir isso em sua abordagem. Aplica-se a tudo, desde como você se comunica e envia mensagens ao seu público até a experiência vivida pela sua marca no evento. Experimente esta ferramenta por si mesmo. Tem o potencial de ser transformador.”
Adeus 9 às 5
De acordo com as descobertas preliminares do relatório Portrait of European Meeting and Convention Travel 2023 da MMGY Travel Intelligence, quase 60% dos participantes provavelmente estenderão uma viagem de negócios para fins de lazer nos próximos 12 meses. Dois terços deles também indicaram que convidariam seus cônjuges ou parceiros.
Em uma transição perfeita, no Inspiration Hub do programa, focado em educação, Daniel Scheffler e Alexis Steinman lançaram ideias sobre como criar experiências de viagem de negócios com uma diferença. A dupla de escritores de viagens encorajou o público a lembrar por que eles amam viajar e a se concentrar em experiências locais autênticas com conexões significativas, uma pitada de pertencimento e interações no centro. Scheffler disse: “Crie pequenos momentos que tocam o coração. Devemos também encorajar as pessoas a abrir mão de suas expectativas e preconceitos. Quando os deixamos ir, a aventura segue. Não é isso que muitos de nós estamos procurando?”
O desejo de misturar e equilibrar a vida profissional e pessoal também foi levantado pelos planejadores - Tatiana Tudela, uma compradora hospedada do Brasil, explicou: “Eu organizo incentivos e cada vez mais acho que as pessoas querem reservar um tempo para se manter em dia com o trabalho, bem como aproveite as atividades de incentivo. Houve uma mudança distinta na maneira como as pessoas abordam suas vidas profissionais e queremos poder apoiá-las nisso.”
Dando uma olhada prática na cultura de trabalho moderna, uma sessão de aprendizado prático – 'Construindo resiliência em equipes remotas – viu os participantes trabalharem em grupo para criar uma imagem dos desafios enfrentados por equipes remotas. Os compradores colocam a caneta no papel para identificar maneiras de unir grupos diferentes de pessoas, com muitos concordando que construir confiança é uma parte fundamental do processo.
O desejo de atender a toda a diversidade das necessidades humanas por meio do design intencional de eventos está sendo abordado em sessões de educação nos três dias do show, refletindo o Talking Point da IMEX para 2023 - 'Human Nature'.
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