Como o destino Vilnius está enganando as pessoas

Vilnius, a capital da Lituânia, está de volta com uma nova campanha ousada para promover o 700º aniversário do próximo ano. Desta vez, a cidade leva todos de volta à glória dos anos 90 com um infomercial que anuncia os E-Cards de Aniversário Tardio de Vilnius. A campanha incentiva com humor as pessoas a parabenizar a cidade e descobrir onde ela realmente está.

10 de outubro de 2022. Conhece campanhas atrevidas como “O Ponto G da Europa” de 2018 ou “Onde está Vilnius?” apresentado em 2020, Vilnius, capital da Lituânia, acaba de adicionar mais um à lista. Desta vez, a cidade quer lembrar ao mundo o seu aniversário em 2023, que será grandioso – o 700º aniversário. As celebrações que começaram em 2021 proclamam que “Vilnius tem 700 anos de idade”, portanto a nova campanha humorística – um infomercial ao estilo dos anos 90 – consolida ainda mais o espírito jovem e a engenhosidade da cidade.

“Aos 700 anos de idade, Vilnius não foge de ideias ousadas e inovadoras e de conceitos selvagens. Durante os sete séculos, tornou-se um centro cultural em expansão, com uma história profundamente enraizada e uma energia jovem que circula por toda a cidade”, disse Inga Romanovskienė, Diretora da Go Vilnius, a agência oficial de turismo e desenvolvimento empresarial de Vilnius. “A campanha convida todos a desejarem um feliz aniversário a Vilnius e a virem fazer uma visita mesmo a tempo das festividades.”

Para isso, Vilnius trouxe de volta a nostalgia dos anos 90 com um infomercial lembrando a todos que enviassem a Vilnius um cartão eletrônico de aniversário, ainda que tardio. Apresentando a coleção de cartões eletrônicos de aniversário tardio de Vilnius, o infomercial incentiva pessoas de todo o mundo a parabenizar a cidade por este marco importante, mesmo que possam ter esquecido os 699 aniversários anteriores ou onde fica Vilnius. Os cartões humorísticos vão desde “Feliz aniversário atrasado, Vilnius! Como disse Einstein: o tempo é relativo” até “Aqui está uma rosa para cada vez que esqueci seu aniversário”.

 Inga Romanovskienė, Diretora da Go Vilnius

Antonio Bechtle, diretor criativo e sócio da BM Boutique, agência criativa por trás da campanha, disse que a ideia deste conceito de aniversário tardio surgiu da pura realidade de que muitas pessoas no exterior ainda não sabem onde fica Vilnius e, por falar nisso, como eles poderiam desejar feliz aniversário para uma cidade que nem sabem que existe.

“Antigamente chamamos a atenção do público-alvo rindo da obscuridade de Vilnius. Desta vez, criámos este produto ridículo, a coleção de cartões eletrónicos de Aniversário Tardio de Vilnius, para assinalar, de forma memorável, o facto de ninguém saber quando é o aniversário de Vilnius”, explicou. “Agora, como comunicar o lançamento de um produto tão “bobo” como os cartões eletrônicos de aniversário atrasados ​​para uma cidade? Bem, todos nós sabemos que produtos bobos costumavam ser amplamente anunciados em infomerciais. Decidimos despertar a nostalgia do público-alvo recriando um infomercial dos anos 90 da forma mais precisa possível, mesmo usando uma câmera dos anos 90, atores inexperientes e todos os estilos de design daquela época.”

O infomercial segue de perto as tendências de anúncios semelhantes dos anos 90 - desde filmar com uma câmera profissional da época até o esquema de cores, adereços vintage como um computador McIntosh dos anos 90 e as reações exageradas dos atores. Este conceito para a campanha foi escolhido porque ultimamente a estética dos anos 90 tende a gerar sentimentos nostálgicos em relação a esta época passada. Ao mesmo tempo, Vilnius zomba dos comerciais desatualizados que anunciam produtos de que ninguém realmente precisa – como cartões eletrônicos.

Vilnius tem comemorado com eventos anteriores ao 700º aniversário ao longo de 2021 e 2022 e trará as festividades até 2023 – o ano do verdadeiro aniversário. A cidade, portanto, convida os visitantes a explorar suas principais atrações, como o centro histórico, listado pela UNESCO, os bairros cosmopolitas, o cenário gastronômico florescente e os passeios de balão de ar quente, e também a mergulhar na infinidade de atividades culturais, educacionais e artísticas. , eventos de grande escala, apresentações internacionais e concertos.