A Alemanha foi mais uma vez classificada no. 1 no Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). 2022 é a sexta vez consecutiva que a Alemanha lidera a comparação de 60 países e a oitava vez desde 2008.
Este é um novo recorde, uma vez que nenhum outro país ficou em primeiro lugar seis vezes consecutivas desde o lançamento do NBI. O Japão em segundo lugar e o Canadá em terceiro completam os três primeiros colocados deste ano. A Alemanha conseguiu construir a sua excelente imagem no mercado internacional, apesar do aumento da inflação, da recessão económica global, do impacto da pandemia do coronavírus e dos conflitos geopolíticos.
Petra Hedorfer, CEO do Conselho Nacional de Turismo Alemão (GNTB): “Os desafios atuais significam que a competição internacional entre destinos está se tornando cada vez mais acirrada. É por isso que é ainda mais importante ter uma imagem consistentemente forte. A análise do NBI e outras pesquisas fornecem informações valiosas para a nossa estratégia de marketing baseada em evidências. Durante o próximo ano, por exemplo, pretendemos utilizar as áreas-chave da digitalização e da transformação verde para consolidar ainda mais o posicionamento da Alemanha como um destino de viagem sustentável.”
A Alemanha obteve uma pontuação elevada em áreas relevantes para o turismo do NBI 2022, em particular ficando em sétimo lugar em Edifícios Históricos, Cidades Vibrantes e Cultura Contemporânea, e em nono em Património Cultural. Estes ativos essenciais para a Alemanha como destino de viagem estão ligados às características que os participantes da pesquisa associam ao país. Os mais frequentemente mencionados foram “educacional” (42 por cento), “fascinante” (32 por cento) e “emocionante” (30 por cento). Vários outros estudos recentes confirmam o excelente posicionamento da Alemanha como destino sustentável, tanto do lado da oferta como da procura do mercado internacional.
Por exemplo, a Alemanha está classificada em sexto lugar no Índice ODS, que mede o progresso dos países no sentido de alcançar os objectivos de desenvolvimento sustentável das Nações Unidas e em quinto lugar no Índice de Desenvolvimento de Viagens e Turismo do Fórum Económico Mundial, e está entre os dez primeiros do YouGov Travel & Ranking de Sustentabilidade Turística de todos os países europeus.
Em setembro de 2022, a IPK International realizou uma pesquisa em nome do GNTB em 27 mercados de origem do Destino Alemanha, na qual os entrevistados foram solicitados a fornecer classificações baseadas em respeito ao clima, proteção ambiental e sustentabilidade. A Alemanha ficou em terceiro lugar, atrás da Suíça e da Suécia, e à frente da Dinamarca, França e Áustria.
Uma imagem positiva e uma oferta competitiva reflectem-se nos níveis de satisfação dos inquiridos. A pesquisa Quality Monitor da indústria do turismo alemã (julho de 2021 a abril de 2022) coloca a pontuação líquida do promotor da Alemanha, que mede numa escala de -100 a +100 a probabilidade de alguém recomendar uma visita à Alemanha a amigos e familiares, em +66 .
