O turismo britânico recruta James Bond para atrair visitantes estrangeiros

James Bond vai tentar fazer pelo Reino Unido o que os Jogos Olímpicos não conseguiram neste verão – impulsionar o turismo no país. O icônico personagem fictício é o rosto de uma nova campanha publicitária para atrair visitantes estrangeiros. O lendário espião está comemorando seu 50º aniversário no cinema neste outono. Para a ocasião, VisitBritain, agência nacional de turismo da Grã-Bretanha, organização responsável pela promoção internacional do turismo no Reino Unido, lança uma campanha baseada em James Bond. A campanha, baseada no slogan “Bond é a Grã-Bretanha”, será lançada em 5 de outubro – designado como Dia Global de James Bond este ano – em 21 países, incluindo Brasil, Austrália, Alemanha e EUA.

Os organizadores também estão convidando os fãs de Bond a participarem da experiência Agent UK através das redes sociais. A ‘experiência’ inclui cinco missões online para encontrar a localização escondida de um agente desonesto. O vencedor global viajará para o Reino Unido pela Brittish Airways e terá uma experiência de luxo.

Uma segunda competição está a ser organizada nos 21 países visados. Os vencedores terão a oportunidade de viajar para o Reino Unido e participar da experiência “Live like Bond”. As vantagens incluem participar de um tour privado pela sede da Aston Martin e uma master class para aprender como fazer um martini perfeito.

Os organizadores programaram o lançamento da campanha para coincidir com a preparação para a estreia do novo filme de Bond, agendada para 26 de outubro. O 23º filme de Bond, Skyfall, foi filmado em locais icônicos de Londres, como a National Gallery, Whitehall e Greenwich, bem como locais internacionais, incluindo a China.

Em Skyfall, a lealdade de Bond a M é testada quando o passado dela volta para assombrá-la. À medida que o MI6 é atacado, 007 deve localizar e destruir a ameaça, independentemente do custo pessoal. O filme traz Daniel Craig (terceira atuação como James Bond) e Javier Bardem como Raoul Silva, o vilão do filme.

Uma pesquisa realizada pelo VisitBritain mostra que as locações de filmes podem ser uma grande atração para turistas estrangeiros. O Castelo de Alnwick, local usado para a Escola de Hogwarts nos filmes de Harry Potter, teve um aumento de 230% no número de visitantes após o lançamento dos filmes.

O fluxo anual de turistas para a Nova Zelândia aumentou 40%, saltando de 1.7 milhões em 2000 para 2.4 milhões em 2006, após o lançamento da trilogia O Senhor dos Anéis. Como Bruce Lahood, gerente regional de Turismo da Nova Zelândia nos EUA e Canadá, disse naquela época: “Você pode argumentar que O Senhor dos Anéis foi a melhor propaganda gratuita que a Nova Zelândia já teve”.