Amari, a maior empresa de gestão hoteleira doméstica da Tailândia, com um estoque superior a 3,000 quartos e empregando mais de 3,000 funcionários, anunciou hoje que investirá US$ 44.1 milhões em uma estratégia de crescimento corporativo. O grupo, que atualmente possui 11 propriedades nos principais destinos da Tailândia, incluindo Bangkok, Phuket, Koh Chang, Pattaya, Koh Samui, Chiang Mai e Krabi, planeja operar mais 40 propriedades na Ásia-Pacífico até 2018.
Este anúncio ocorre um ano após a nomeação do presidente e CEO, Peter Henley, que passou seu mandato até o momento focado fortemente na preparação para a mudança, alocando investimentos para o aprimoramento de sistemas e processos, revitalização significativa da marca Amari e reestruturação da gestão corporativa que incluiu a nomeação de várias contratações estratégicas de gigantes da hospitalidade, incluindo Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses e Shangri-La. A nova estrutura de gestão inclui a adição de funções com habilidades específicas em áreas como desenvolvimento, serviços técnicos e gestão de receitas.
Um dos pilares deste plano de crescimento é a revitalização da identidade da marca. Com base nas bases sólidas da Amari de administrar com sucesso um portfólio misto de hotéis e resorts urbanos, a empresa busca fortalecer e ampliar sua proposta de marca.
Os desenvolvimentos planejados incluirão:
· Um novo logotipo junto com o slogan “Cores e Ritmos” que substitui “Hotéis e Resorts” para reforçar a mensagem de que uma experiência Amari será imbuída de vibração, calor e uma sensação de dinamismo.
· Posicionar Amari como uma experiência asiática bem estabelecida e decididamente moderna no setor hoteleiro de médio porte.
· Remodelação do Amari Watergate Bangkok e do Amari Coral Beach Phuket a partir de 2010. Estas serão as primeiras propriedades do grupo a incorporar a nova marca. Ao mesmo tempo, a Amari está a lançar novas ofertas de serviços e produtos para reflectir o espírito da marca em todo o seu portfólio de hotéis e resorts.
· No final de 2010, a introdução do Amari Residences Bangkok, um conceito interessante que se tornará os primeiros apartamentos com serviços da marca Amari para o grupo. Localizada ao lado do Hospital de Bangkok, a propriedade de 128 quartos será direcionada a visitantes de curto e longo prazo, especialmente aqueles que visitam a cidade para tratamentos médicos.
· Amari Hua Hin, inaugurado no final de 2011. Este será o primeiro novo resort do grupo, localizado em 7.5 acres na popular cidade litorânea tailandesa, oferecendo 223 quartos e suítes como parte de um projeto de desenvolvimento de uso misto que também contará com condomínios de luxo.
O CEO Peter Henley comentou: “Reconhecendo a competitividade no setor de hospitalidade atual, percebemos que, para manter e desenvolver nossa posição, precisávamos criar um plano de longo prazo para levar a empresa adiante”.
“Os próximos anos verão muitas mudanças nos níveis de marca e propriedade, garantindo que continuemos estabelecendo novos padrões na hospitalidade asiática moderna.”
A Amari também está alocando US$ 2 milhões para comunicar essas mudanças por meio de atividades de marketing comercial e de consumo, incluindo a contratação de agências de relações públicas nos principais mercados de alimentação, incluindo Reino Unido, Índia e Oriente Médio.
Sobre Amari
Uma força na indústria de hospitalidade da Tailândia desde 1965, a rede de 11 propriedades da Amari abrange o país, desde locais pitorescos à beira-mar e montanhas até ambientes urbanos vibrantes. Amari é uma visão da Ásia contemporânea, uma marca que incorpora um toque asiático, perspectiva moderna, desejo e uma vibração realista. A marca atende a viajantes de negócios e lazer, com cada propriedade apresentando quartos, instalações e serviços de qualidade superior.
Amar. As cores e os ritmos da hospitalidade asiática moderna.
