Se 2008 foi o ano da estadia, então '09 será o ano da naycation.
Tipo, não – não estamos de férias.
A sabedoria convencional sobre viagens é que ela cairá apenas alguns pontos percentuais no próximo ano. Mas a sabedoria não convencional – apoiada por várias pesquisas preocupantes – aponta para uma queda muito maior.
Uma pesquisa recente da Allstate descobriu que quase metade de todos os americanos planejam reduzir as viagens em 2009. Uma pesquisa da International SOS diz que um pouco menos de nós - cerca de 4 em cada 10 americanos - estão reduzindo suas viagens internacionais no próximo ano. E uma pesquisa da Zagat diz que pelo menos 20% de nós viajará menos em 09.
Mas isso é apenas a metade disso. Eu tenho conversado com pessoas da indústria, que me dizem – citação direta aqui – que as viagens estão prestes a “cair de um penhasco” em janeiro. Em outras palavras, as pessoas estão dizendo uma coisa aos pesquisadores, mas fazendo outros planos.
Especificamente, eles não estão fazendo planos.
Aqui estão nove razões pelas quais 2009 provavelmente será conhecido como o ano do “naycation” – e o que isso significa para você.
A economia é foda
Andrea Funk, proprietária de uma empresa de vestuário em Olivet, Michigan, cancelou seus planos de viagem para 2009. “Acho que precisamos ver o mercado de ações se estabilizar e a economia melhorar antes de irmos a qualquer lugar”, diz ela. Em um momento de grande incerteza econômica, ela e sua família acreditam que tirar férias é uma má ideia. “Esperamos que nada de útil perca nossos empregos”, diz ela. No entanto, pelo lado positivo, uma economia ruim geralmente se traduz em pechinchas de férias.
Orçamentos de férias são história
Daniel Senie, consultor de rede em Bolton, Massachusetts, costumava viajar para o Caribe algumas vezes por ano para mergulhar. “Paramos há alguns anos para economizar fundos para uma reforma da cozinha”, diz ele. Ele nunca olhou para trás. “Para mim, evitar viagens aéreas é minha resposta ao péssimo serviço das companhias aéreas e da segurança simulada da TSA. As companhias aéreas têm prestado serviços cada vez piores na tentativa de manter os preços baixos, em uma corrida para o fundo do poço. Os aviões estão sujos, as comodidades foram cortadas e os funcionários estão chateados o tempo todo.” O que isso significa para aqueles de nós que ainda querem férias? Que qualquer orçamento de férias (mesmo pequeno) pode levá-lo longe no próximo ano.
Estamos cansados de ser enganados
As pessoas estão perdendo as grandes férias americanas porque não aguentam mais as mentiras da indústria de viagens. Veja as companhias aéreas, que no início deste ano impuseram uma série de novas sobretaxas em resposta, segundo eles, aos custos mais altos de combustível. Quando os preços dos combustíveis caíram, o que aconteceu com as taxas? Eles ficaram presos. “Os preços do combustível de aviação passaram de mais de US$ 140 por barril em agosto para menos de US$ 50 em novembro, mas as passagens aéreas em outubro subiram 10%”, diz Chicke Fitzgerald, executivo-chefe do roadescapes.com, um site de viagens rodoviárias. “Os americanos definitivamente estão votando nessa tendência com suas carteiras.” Como assim? Seja de férias perto de casa, ou apenas ficando em casa por completo.
Estamos um pouco incertos sobre 2009. Com a desaceleração da economia, a incerteza está mantendo muitos turistas em casa. Melanie Heywood, desenvolvedora da Web em Sunrise, Flórida, diz que seu negócio desacelerou e ela também soube recentemente que estava grávida. “Nós realmente precisamos economizar nosso dinheiro o máximo possível”, diz ela. Ela dificilmente está sozinha. A confiança do consumidor caiu para seu nível mais baixo da história em outubro, antes de se recuperar ligeiramente no mês passado. Se você não tem medo de 2009, no entanto, você pode conseguir um preço baixo nas férias.
As estadias deste ano foram chatas
Não há duas maneiras de fazer isso, ficar perto de casa e “explorar” as atrações locais pode ser chato, chato, chato. (A menos que você viva em um lugar onde as pessoas gostam de passar férias.) É melhor ficar no trabalho. Ou tire um fim de semana prolongado e relaxe em casa. Que é exatamente o que mais americanos estão fazendo.
As ofertas são boas - mas não o suficiente
Falei em uma conferência de marketing de viagens no mês passado e ouvi o mesmo refrão repetidamente sobre “integridade da taxa”. A ideia é que, se você cortar suas taxas, as pessoas não valorizarão seu produto. Em vez disso, as empresas de viagens estão oferecendo outras atrações, como ofertas de dois por um ou diárias gratuitas. Mas os viajantes estão esperando por melhores pechinchas. "Olhando para 2009, é provável que vejamos todos os tipos de ofertas de hotéis para atrair consumidores - descontos e pacotes especiais", diz Joe McInerney, executivo-chefe da American Hotel & Lodging Association, um grupo comercial de hotéis. Sim, mas quando? McInerney acredita que os acordos não se concretizarão totalmente até depois dos feriados.
As pessoas simplesmente não querem mais viajar
Talvez seja um pouco de cansaço de férias, mas há um grupo considerável de pessoas por aí que simplesmente não querem viajar. “Não sinto necessidade de ir a lugar nenhum”, diz Gayle Lynn Falkenthal, consultora de comunicação em San Diego. “Mesmo que alguém despejasse US$ 50,000 em minha conta bancária, eu encontraria coisas melhores para fazer com isso.” Essa indiferença em relação às férias – principalmente para viajar para longe – pode ser rastreada até o incômodo e os altos preços das viagens durante os últimos anos. Simplificando, é tempo de retorno.
A indústria de viagens ainda não entendeu
Alguns segmentos da indústria, como operadoras de turismo, obviamente entendem que os clientes querem um preço razoável e um bom atendimento. As operadoras mais conceituadas, lideradas pela US Tour Operators Association, estão oferecendo incentivos como planos de financiamento e taxas garantidas. Por outro lado, as companhias aéreas estão respondendo à péssima economia aumentando as taxas e sobretaxas e aumentando as tarifas em vez de aumentar seus níveis de serviço ao cliente. Isso vai manter muitos viajantes em casa em 2009.
Fizemos planos de férias — para 2010
Já, 2009 está sendo chamado de “ano perdido”. É assim que muitos viajantes estão tratando também. “Decidimos adiar nossa viagem”, diz a escritora Brenda Della Casa. "Nós pretendemos voltar para o México ou Europa - em 2010. Espero que as coisas fiquem mais estáveis." Para os contrários entre nós, “descobrir” 2009 pode significar descobrir muitas oportunidades de ver destinos que você nunca teria conseguido.
Então, como isso afeta suas próximas férias? Se você for corajoso o suficiente para fazer um, espere muitos negócios bons demais para serem verdadeiros. Mesmo o menor orçamento de férias pode ser recompensado com uma experiência maravilhosa.
Dito de outra forma, 2009 pode ser o ano do “naycation” para todos os outros – mas para você, pode ser o ano em que você tira suas melhores férias.
