O relatório 'Made in America' destaca o valor e a importância da promoção do turismo

A US Travel Association divulgou esta semana um relatório detalhado detalhando o papel indispensável das viagens e do turismo na saúde econômica dos estados e das comunidades.

Intitulado “Fabricado em América: Contribuição essencial da viagem para o desenvolvimento econômico ”, o relatório de 50 páginas utiliza estudos de caso e dados econômicos para educar os formuladores de políticas e o público sobre a necessidade crítica de esforços sustentados para promover suas jurisdições como destinos de viagens.

Embora o relatório transmita uma mensagem positiva, suas descobertas alertam que o tributo financeiro para as comunidades dos Estados Unidos pode ser devastador quando os dólares do turismo param de entrar.

O relatório também examina o setor privado em busca de lições sobre a importância do marketing - incluindo por que grandes empresas como a Comcast, P&G e GM acham importante continuar investindo pesado em publicidade, mesmo quando suas marcas são universalmente conhecidas.

“Já vimos isso várias vezes: quando as jurisdições param de investir dinheiro na promoção do turismo, o volume de viajantes diminui e a perda econômica pode ser muito dolorosa”, disse o presidente e diretor executivo de viagens dos EUA, Roger Dow. “Mesmo quando eles aprendem uma lição difícil e voltam a ligar o financiamento, pode levar anos para recuperar sua participação de mercado anterior.

“As decisões equivocadas de cortar ou eliminar o investimento na promoção do turismo geralmente terminam em arrependimento, seguido de reversão. As experiências ruins de outras jurisdições devem servir como um conto de advertência - cortando os custos de marketing dos visitantes, o que custa seus gastos, o que custa a receita de impostos. O resultado é quase sempre o oposto da 'economia' pretendida. ”

Sem os US $ 165 bilhões que as viagens geram anualmente em receita tributária total, cada família americana teria que pagar US $ 1,300 a mais em impostos todos os anos, de acordo com o relatório.

Esses $ 165 bilhões equivalem a:

• Os salários de todos os 320,000 bombeiros estaduais e locais e de 662,000 policiais estaduais e locais em todos os EUA combinados.

• Os salários de todos os um milhão de professores do ensino secundário público na América.

• Cinquenta e oito por cento dos gastos de capital dos governos estaduais e locais em infraestrutura de transporte e água em todo o país.

• O custo da educação de 5.6 milhões dos 50 milhões de estudantes matriculados em escolas públicas primárias e secundárias em toda a América.

Os estudos de caso no relatório destacam vários benefícios específicos do marketing de turismo, incluindo o valor que ele traz para as comunidades rurais, pequenos negócios, gestão de crises (ou seja, recuperação de desastres como o furacão Harvey), melhoria da qualidade de vida dos residentes e muito mais.