Presidente e Diretor Executivo da Visit California Caroline Betta Anunciou que se aposentará em setembro de 2026, encerrando quase 30 anos à frente da organização oficial de marketing turístico do estado e ajudando a posicionar a Califórnia como um dos principais destinos turísticos do mundo.
O Conselho de Administração da Visit California iniciou uma busca global pelo sucessor de Beteta. Ela permanecerá totalmente envolvida nas operações diárias durante todo o período de transição para garantir a continuidade de todos os programas e parcerias.
“Por quase 30 anos, liderar a Visit California e representar este estado incrível tem sido a maior honra da minha vida profissional”, disse Beteta. “Juntos, construímos uma organização de marketing de classe mundial, uma marca global poderosa e uma indústria unificada que compreende o papel vital do turismo na economia e nas comunidades da Califórnia.”
Durante a gestão de Beteta, a Visit California não só expandiu seu alcance global, como também trabalhou de forma independente para tranquilizar viajantes internacionais em períodos de incerteza política. Nos últimos anos, a organização enfatizou que a Califórnia continua acolhedora para visitantes de todo o mundo, mesmo diante da retórica e das políticas federais de imigração sob o ex-presidente. Donald Trump têm gerado preocupação entre alguns viajantes internacionais. Por meio de marketing internacional direcionado, mensagens localizadas e engajamento direto com parceiros do setor de viagens no exterior, a Visit California tem buscado minimizar o efeito inibidor de políticas nacionais que, segundo líderes do setor, podem desencorajar o turismo receptivo.
Beteta tem reiteradamente enfatizado que a Visit California opera independentemente do governo federal e se concentra na promoção dos valores do estado de abertura, diversidade e inclusão. Esses esforços incluem campanhas globais que destacam as comunidades multiculturais da Califórnia, roteiros de viagem com facilidade de visto e parcerias com companhias aéreas e operadoras de turismo internacionais para manter a confiança dos visitantes.
A direção do conselho da Visit California formou um Comitê de Busca para supervisionar o processo de recrutamento. O comitê é presidido por ken potrock, Presidente do Conselho da Visit California e executivo da The Walt Disney Company, e inclui líderes seniores da LEGOLAND, Hilton Worldwide, The Hertz Corporation, Gordon Biersch e Ridgemont Hospitality.
“O notável sucesso da Visit California na promoção da indústria de viagens e turismo do estado é uma prova de sua visão e espírito colaborativo”, disse Potrock. “No centro desse sucesso está Caroline Beteta, cuja liderança elevou a reputação da organização local, nacional e globalmente — com o apoio de mais de 18,000 membros em todo o estado.”
O Conselho manteve PesquisaWide GlobalA empresa de recrutamento executivo especializada em viagens, turismo e hotelaria, foi contratada para conduzir a busca. O esforço é liderado pelo presidente e CEO, Mike Gamble.
Ao longo de mais de três décadas, Beteta guiou a Visit California por importantes marcos, incluindo a criação do primeiro programa de avaliação turística estadual do país, o lançamento de campanhas de marketing globais icônicas, a expansão de escritórios internacionais e os esforços de recuperação em todo o setor após incêndios florestais, recessões econômicas e a pandemia de COVID-19.
Sob sua liderança, a indústria do turismo da Califórnia se tornou um poderoso motor econômico, sustentando diretamente cerca de 1.2 milhão de empregos e gerando mais de US$ 150 bilhões em gastos anuais de visitantes.
“As contribuições de Caroline para a indústria do turismo na Califórnia são incomparáveis”, disse Dan Gordon, ex-presidente do Conselho de Administração da Visit California. “Sua visão, defesa e liderança firme — especialmente durante momentos políticos e econômicos desafiadores — deixaram um impacto duradouro no estado e na indústria.”
Todos os programas, campanhas e iniciativas da Visit California continuarão conforme planejado durante o período de transição. Beteta expressou confiança de que o próximo líder da organização dará continuidade ao trabalho, construindo sobre uma base sólida e mantendo a Califórnia firmemente posicionada no cenário mundial.
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