Em uma declaração franca e incomumente incisiva, Gloria Guevara, presidente e CEO do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), confirmou que, embora os Estados Unidos continuem sendo o maior mercado de viagens e turismo do mundo, sua posição de liderança não está mais garantida.
Suas declarações surgem em um momento crucial para a indústria global do turismo — um momento marcado por crescimento recorde, mudanças nas preferências dos viajantes e crescentes incertezas geopolíticas.
Um líder global enfrentando novas pressões
“Os Estados Unidos continuam sendo o maior mercado de viagens e turismo do mundo e possuem uma base incrível”, afirmou Guevara. “Para não perder sua posição de liderança, os EUA precisam investir na promoção de seus atrativos… mudar a percepção e posicionar os EUA como um destino acolhedor.”
Esta mensagem, transmitida com precisão diplomática, representa uma mudança notável de tom. Historicamente, muitas associações de viagens sediadas nos EUA evitaram críticas públicas ou alertas estratégicos desta magnitude. WTTCA intervenção da [empresa] destaca seu papel crescente como defensora global do setor, especialmente considerando que muitas de suas empresas associadas têm sede nos Estados Unidos.
WTTCOs membros da [nome da organização] são os presidentes ou diretores executivos das principais empresas globais de viagens e turismo, de todas as regiões e setores, incluindo hotéis, companhias aéreas, aeroportos, operadoras de turismo, cruzeiros, locadoras de veículos, agências de viagens, ferrovias, bem como a emergente economia compartilhada, permitindo que eles falem com uma só voz perante governos e órgãos internacionais.
Atualmente, mais de 200 empresas estão representadas no Conselho, respondendo por dois terços de um trilhão de dólares americanos em faturamento, o equivalente a 30% de todo o setor.
Crescimento global recorde — mas não na América do Norte
No início desta semana, WTTC, em parceria com a Chase Travel e com patrocínio de pesquisa do JPMorgan Chase, divulgou um relatório histórico declarando 2025 será o melhor ano de sempre para o turismo global..
Todos os dados mencionados neste relatório refletir o desempenho de 2025, um detalhe crucial, visto que O ambiente global já começou a mudar significativamente.
Os números para 2025 são impressionantes:
- O PIB global de viagens e turismo cresceu. 4.1%
- Mais 80 milhões de pessoas viagens internacionais em comparação com 2024
No entanto, por trás do crescimento divulgado, esconde-se um desequilíbrio regional gritante.
A América do Norte emergiu como a região de crescimento mais lento em todo o mundo, com apenas crescimento de 1.0%, enquanto os Estados Unidos ficaram ainda mais para trás em 0.9%.
Mais preocupante:
- Número de visitantes internacionais nos EUA caiu em 5.5%
- Os gastos dos visitantes internacionais diminuíram. 4.6%, totalizando US$ 176 bilhões
Em um ano em que as viagens globais aumentaram consideravelmente, milhões de viajantes simplesmente escolheram outros destinos.
Um panorama dos dados antes de uma mudança rápida.
Embora 2025 tenha marcado um ponto alto histórico globalmente, líderes do setor alertam que esses números podem já representar um pico antes de um período de interrupção.
Desde o final de 2025, uma série de fatores agravantes surgiram e podem alterar significativamente a trajetória do setor de viagens e turismo nos EUA:
- Aumento das ações de fiscalização por parte do Serviço de Imigração e Alfândega dos EUA (ICE), incluindo denúncias envolvendo viajantes internacionais.
- Uma mudança notável em Reputação dos EUA no exterior, com crescentes preocupações sobre acolhimento, acessibilidade e imprevisibilidade das políticas
- Em andamento e em constante evolução. Os conflitos no Oriente Médio são afetando a estabilidade global e os padrões de aviação
- Volatilidade em mercados de energia e preços dos combustíveis impacta diretamente os custos de viagem
- Um sentido crescente de frustração global em relação aos Estados Unidos Em certos mercados, isso está influenciando o sentimento em relação a viagens e a escolha do destino.
Em conjunto, esses desenvolvimentos sugerem que o próximo WTTC O relatório — que abrangerá o ano de 2026 e será divulgado daqui a aproximadamente um ano — poderá refletir mudanças muito mais drásticas do que os observados nos dados de 2025.
A dimensão do turismo nos EUA permanece incomparável.
Apesar desses riscos emergentes, o setor de viagens e turismo dos EUA continua a dominar em termos de escala:
- $ 2.63 trilhões contribuição para o PIB global
- 20.4 milhão de empregos apoiados em 2025
- 242,000 novos empregos criados
- Os gastos dos visitantes nacionais atingiram $ 1.54 trilhões, superando os níveis pré-pandemia em 14.3%
Esses números ressaltam a resiliência do mercado americano, em especial sua forte base doméstica. No entanto, depender apenas do turismo doméstico pode não ser suficiente para manter a liderança global em um cenário mundial em rápida evolução.
Uma Oportunidade Decisiva: Eventos Globais de Futebol
Olhando para o futuro, os Estados Unidos estão se preparando para co-organizar grandes eventos internacionais de futebol em 2026, incluindo a Copa do Mundo da FIFA de 2026.
WTTC estima-se que o torneio possa atrair aproximadamente 1.24 milhões de visitantes internacionais, oferecendo uma oportunidade rara de:
- Reintroduzir os EUA aos viajantes globais
- Apresentar destinos e experiências diversas.
- Converter visitantes em embaixadores de longo prazo
Guevara sugere que este momento pode tanto reforçar a liderança dos EUA quanto expor vulnerabilidades, caso os desafios subjacentes não sejam enfrentados.
A região Ásia-Pacífico avança a passos largos.
Enquanto os EUA se reequilibram, a região da Ásia-Pacífico está acelerando.
A China, atualmente o segundo maior mercado turístico do mundo, informou:
- Contribuição de US$ 1.75 trilhão para o PIB (+ 9.9%)
- 84.6 milhão de empregos apoiados
- Gastos de visitantes internacionais aumentam 10.5%
- Aumento dos gastos internos 10.7%
Em toda a região:
- A Malásia cresceu 11.2%
- As Filipinas 10.8%
- China 9.9%
- India 7.3%
- Indonesia 7.2%
No geral, o PIB do turismo na região Ásia-Pacífico atingiu $ 3.29 trilhões, crescendo 8.2%—o dobro da média global.
Essa rápida expansão sinaliza uma mudança estrutural no poder do turismo global.
Líderes da indústria pedem ação
Jason Wynn, CEO da Chase Travel, enfatizou tanto a resiliência do setor nos EUA quanto a urgência de aproveitar o momento atual:
"Como WTTCAs pesquisas mais recentes mostram que o setor de Viagens e Turismo dos EUA continua demonstrando uma resiliência notável, sustentando milhões de empregos e impulsionando trilhões de dólares em crescimento econômico, mesmo em meio a adversidades globais. Com os EUA programados para sediar uma série de eventos globais até 2028, temos uma oportunidade extraordinária de receber novos visitantes e aproximar viajantes de todo o mundo, fomentando conexões significativas entre países e comunidades.”
Ele acrescentou que a Chase Travel continua empenhada em fortalecer o setor, aproveitando seu mercado global para apoiar viajantes, consultores e parceiros, além de contribuir para o crescimento sustentável em todo o setor.
Política, Percepção e Confiança Global
Além da economia, a percepção está se revelando um fator decisivo.
O apelo de Guevara para "posicionar os EUA como um destino acolhedor" reflete as crescentes preocupações do setor. Relatos envolvendo ações de fiscalização do Serviço de Imigração e Alfândega dos EUA (ICE) em aeroportos geraram alarmes a poucos meses da chegada de milhões de visitantes internacionais aos EUA.
Ao mesmo tempo, os desenvolvimentos geopolíticos estão influenciando o sentimento em relação às viagens.
Os anúncios de hoje de Donald Trump sobre um cessar-fogo entre Israel e Líbano, juntamente com a retomada do diálogo diplomático com o Irã, ajudaram a diminuir os temores de um conflito regional mais amplo. A estabilidade no Oriente Médio — e o fluxo ininterrupto de petróleo — continua sendo crucial para a demanda e os preços das viagens globais.
WTTC Passos para preencher um vazio de liderança
WTTCA declaração de [nome da pessoa] também pode refletir um vácuo mais amplo na defesa de direitos em âmbito nacional.
Durante meses, muitas organizações de turismo dos EUA permaneceram praticamente em silêncio sobre os desafios políticos e o declínio da demanda internacional. Em contrapartida, WTTC Agora, está adotando uma postura mais assertiva, sinalizando tanto para governos quanto para representantes da indústria que uma ação coordenada é urgentemente necessária.
Guevara, que se encontra atualmente em Washington, DC, descreveu sua visita como "excelente", sugerindo um engajamento ativo com os formuladores de políticas nos bastidores.
A estrada adiante
Os Estados Unidos vivem um momento decisivo na trajetória do seu turismo.
Para manter sua liderança, WTTC define várias prioridades:
- Reconstruir a demanda internacional
- Aprimorar os esforços de marketing global
- Melhorar a percepção e a experiência do viajante.
- Incentivar maiores gastos dos visitantes por meio de uma oferta diversificada.
- Aproveitar grandes eventos globais como catalisadores para o crescimento.
A inação pode fazer com que os EUA percam terreno gradualmente para destinos de crescimento mais rápido e com promoção mais agressiva.
Um ponto de virada para o turismo global
Com as viagens globais entrando em uma nova era de competição e incerteza, os riscos nunca foram tão altos.
WTTCA mensagem é clara: os Estados Unidos ainda detêm a posição mais forte no turismo global, mas essa posição está cada vez mais frágil.
Com 2025 servindo agora como um marco em vez de uma garantia, o verdadeiro teste virá com o próximo conjunto de dados. Daqui a um ano, quando WTTC Quando o próximo relatório for divulgado, o mundo verá o impacto que as tensões geopolíticas atuais, as decisões políticas e o sentimento global tiveram no futuro do setor de viagens e turismo dos EUA.
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